라네즈

캠페인 목표 및 배경

뷰티 브랜드 라네즈는 새로운 캠페인 '갈증은 우리를 빛나게 하니까(Thirst For Life)'을 시작하며 틱톡에서도 #ThirstForLife 해시태그 챌린지를 진행했습니다. 캠페인을 통해 틱톡의 GenZ 유저들에게 라네즈 브랜드와 스킨케어 제품 인지도와 선호도를 높이고자 했습니다. 피부 수분 충전을 표현할 수 있는 라네즈 브랜드 스티커를 제작해  GenZ들에게 효과적으로 전달하며 제품 인지도와 선호도를 높이고자 했습니다.

솔루션 

피부 수분 충전을 특징으로 하는 라네즈의 워터뱅크 에센스로 피부의 갈증을 회복하는 효과를 보여줄 수 있는 틱톡 스티커를 제작하고 통통 튀는 음원과 함께 해시태그 챌린지를 진행했습니다. 틱톡 유저들은 브랜드 스티커를 통해 제품 효과를 간접적으로 경험하며 자유롭게 브랜드를 표현하는 챌린지에 참여했습니다.

더불어 쿠폰 페이지를 운영해 틱톡 유저들이 자유롭게 라네즈 쿠폰을 발급받고 온라인몰에 방문해 구매할 수 있도록 유도했습니다.

결과

라네즈의 해시태그 챌린지는 쿠폰 페이지가 12일 동안 4만 번의 노출을 기록하고 총 2천 개 쿠폰이 다운로드 되며 높은 성과를 기록했습니다. 브랜드 공식 계정의 팔로워 또한 12,000여명을 기록하며 성공적으로 마무리되었습니다.