월드비전

캠페인 목표 및 배경

월드비전(World Vision)은 전 세계에서 가장 취약한 아동·가정·지역사회가 빈곤과 불평등에서 벗어날 수 있도록 지원하는 인도주의적 글로벌 NGO입니다. 월드비전 사업의 핵심은 아동 후원으로, 식수 위생, 보건 영양, 의료, 교육, 아동 보호 및 재해 대비 등 다양한 지원 프로젝트를 통해 아이들이 더 나은 환경에서 성장할 수 있도록 돕는 것입니다.

월드비전의 궁극적인 목표는 어린이들의 삶에 지속가능한 변화를 만드는 것이며 단지 아동 지원 사업에 그치지 않고 가정과 지역 사회 전체를 돕는 것입니다.

월드비전은 독일 내 새롭게 성장하는 세대에게 전 세계 아동 후원 프로그램과 다양한 사회 사업에 대한 인식을 높이는 것을 목표로 틱톡에서 최초로 캠페인을 진행하게 되었습니다.

솔루션

틱톡은 월드비전의 새로운 젊은 세대들이 선한 영향력을 펼칠 수 있는 완벽한 공간을 제공했습니다. 월드비전은 캠페인 목표를 달성하기 위해 수많은 사람들의 참여를 이끌어 낼 수 있는 틱톡의 가장 인기 있는 광고 솔루션 중 하나인 브랜드 해시태그 챌린지를 선택했습니다. 월드비전은 틱톡 유저들이 브랜드 음원에 맞춰 춤을 추는 #DanceForFuture(#미래를향한댄스) 챌린지를 기획해 동영상을 공유했습니다.

브랜드 해시태그 챌린지는 누구에게나 쉽게 노출될 수 있고 참여를 유도해 도달 범위를 확대하는 데 효과적인 방법입니다. 동영상에 외부 링크와 설명을 추가해 유저들을 챌린지 페이지로 유도할 수 있고 틱톡 인기 급상승 해시태그 추천 목록에 노출해 효과적인 바이럴을 경험할 수 있습니다. 월드비전은 패키지 중 4번의 원데이 맥스 인피드 광고를 함께 집행하며 틱톡 유저들의 챌린지 참여를 유도했습니다.

월드 비전은 바네사 마이(Vanessa Mai), 레베카 미르(Rebecca Mir)를 포함해 여섯 명의 유명 크리에이터와 파트너십을 맺고 수백만 명에 이르는 이들의 기존 팔로워를 활용해 커뮤니티에 캠페인 시작을 알렸습니다. 유명한 세 곡의 음악으로 구성된 사운드트랙으로 유저들이 창의력과 독창성을 보여줄 수 있도록 독려했습니다.

결과

월드비전의 캠페인은 8억 회 이상의 동영상 조회수와 20만 개에 달하는 UGC(사용자 생성 콘텐츠)로 벤치마크를 상회하는 성과를 달성했습니다. 참여율 역시 10.5%를 달성하며 월드비전이 목표한 것과 같이 젊은 세대들의 자발적으로 챌린지에 참여하며 전한 선한 영향력을 보여줬습니다.