如何在 TikTok 广告管理平台上创建广告

TikTok 广告管理平台将广告分为 3 部分：推广系列、广告组和广告。创建推广系列和广告组后，接下来可以创建广告。TikTok 广告管理平台目前支持图片和视频广告样式。

使用须知

在创建广告之前，请注意，你的推广目标和广告组选择将影响广告创建模块上的字段。

注意：每个广告组最多包含 50 个广告。此配额限制不适用于覆盖和频次购买类型、智能创意或拆分对比测试。详细了解 TikTok 上的广告账号配额。

如何创建广告

创建广告的步骤如下：

1. 登录你的 TikTok 广告管理平台账号。

2. 前往现有推广系列或广告组。

3. 点击创建。

4. 在广告创建页面，开启或关闭“智能创意广告”切换开关。

5. 输入广告名称。广告名称仅供参考，不属于广告的一部分。

   • 注意：广告名称可包含 512 个字符。

6. 开启或关闭“广告发布身份”下的切换开关。

7. 选择广告样式 - 单视频广告、轮播广告或精品栏广告。TikTok 支持视频广告。轮播广告可以显示图片。我们的全球化应用组合支持图片广告和视频广告。

8. 在“广告创意”下，点击 “+ 添加视频或图片”。一次可选择添加多个视频和图片。如果你选择多个图片，你可以使用全部或某些单个图片广告创建轮播广告。

   • 在“素材库”选项卡下，在“视频”和“图片”之间切换，选择合适的创意。

   • 点击 “+ 从电脑中上传”，直接从电脑中添加媒体。

   • 点击 “+ 新建”，在广告管理平台上使用“视频模板”或点击“生成视频”创建新视频。详细了解如何在 TikTok 广告管理平台上使用视频模板直接创建视频。

9. 选择视频封面。你可以上传自定义封面图片，也可以从视频的预选图片中选择。

10. 输入要在广告中显示的以下文案和链接元素：

• 显示名称：此名称必须与推广网站或应用的品牌、商品或公司名称一致。

• 文案：输入的文案将向你的受众显示，让受众了解你推广的产品或服务。

• 行动引导文案：选择行动引导文案，告诉受众你希望他们看到广告后执行哪些操作。行动引导文案 (CTA) 分为动态 CTA 和标准 CTA。

动态 CTA：

标准 CTA：

• 头像：这是你的品牌图片，用户点击此头像可进入你的公司主页。

• URL：输入你希望通过广告吸引访问量的目标网站 URL。

11. 添加含有 TikTok Pixel 或支持第三方度量的相关跟踪 URL。点击“构建 URL 参数”，在相应字段中输入 UTM 和自定义参数，然后预览你的 URL。请参阅关于 UTM 参数以及如何将 URL 参数添加到你的网站 URL，了解详情。

12. 使用预览查看广告在不同广告位的显示效果。详细了解如何预览广告。

• 注意：广告预览并非针对特定设备。广告根据用户的设备和网络状况进行调整。

13. 点击“提交”，创建你的广告。

在创建广告之后，你可以在投放前检验你的设置。参阅如何检查广告设置，以了解详情。

你提交广告后，TikTok 会进行审核。你还可以在 TikTok 广告管理平台账号中查看你的广告状态。