크리에이티브 가이드: TikTok 영상 제작 6가지 원칙

성공적인 TikTok 광고를 만들기 위한 출발 크리에이티브에서부터 시작됩니다. 하지만 무궁무진한 콘텐츠의 홍수 속에서 어디서부터 시작해야 하고 어떤 콘텐츠가 적절한지 고민되셨을 텐데요. 지금부터 그 고민을 해결해 드리겠습니다!

크리에이티브 가이드 - TikTok 유저의 이목을 사로잡는 TikTok 광고를 제작하기 위한 6가지 필수 팁을 소개합니다. TikTok에서 진행한 광범위한 연구와 메타분석에 기반하여 제안드리니, 브랜드의 캠페인 전략에 꼭 활용해 보세요!

1. TikTok 맞춤형 사고방식으로 브랜드 선호도 구축하기

TikTok스러운 동영상 촬영 방식, 텍스트 오버레이, 보이스오버, 그린 스크린, 듀엣 등 TikTok만의 고유한 스타일을 활용해 보세요. TikTok 광고 제작 시에는 이러한 요소들과 함께 플랫폼에서 자연스럽게 어우러지도록 제작하는 것이 중요합니다.

TikTok 유저의 74%는 TikTok 맞춤형 광고에 더 많은 관심을 두게 된다고 응답한 만큼 이는 브랜드 성과 측면에서도 상당한 상승효과를 볼 수 있음을 의미하며, 실제 다른 플랫폼에 비해 3.3배 더 높은 클릭, 좋아요, 공유 등의 활동 건수도 확인할 수 있습니다.

또한 텍스트 오버레이도 강력한 요소가 될 수 있습니다. ‘읽을 수 있는’ 크리에이티브 요소가 포함되면 자연스럽게 시청 시간이 늘어나게 되고, 그 과정에서 상품에 대한 상기도가 상승되며 광고에 대한 선호도까지 증대시킬 수 있죠.⁴ 자막의 경우 자동 캡션 기능을 활용한다면 자동으로 추가할 수 있습니다.

사실 TikTok 맞춤형 광고를 제작하는 가장 쉽고 탁월한 방법은 TikTok 크리에이터와 협력하는 것입니다. TikTok 맞춤형으로 브랜드의 핵심 메시지를 잘 보여줄 다양한 크리에이터들 만나고 싶으시다면, TikTok의 크리에이터와의 파트너쉽을 위한 전문 플랫폼인 TikTok Creator Marketplace를 방문해 보세요!

2. 트렌드를 스토리텔링 템플릿으로 활용하기

10억 명이 넘는 유저들로 구성된 TikTok 커뮤니티를 연결하는 한 가지 요소를 꼽는다면, 바로 트렌드입니다. 브랜드는 커뮤니티에서 트렌드를 통해 생성된 스토리텔링 템플릿을 활용할 수 있습니다. 또한 TikTok 유저의 77%가 브랜드의 TikTok 트렌드, 밈 또는 챌린지를 사용하여 새로운 콘텐츠를 만드는 것을 좋아한다고 응답한 만큼,⁵ 트렌드를 시도해 보는 것은 새로운 고객과 연결하는 데 도움이 될 수 있습니다.

특정 지역에서 실시간으로 인기를 끌고 있는 트렌드가 무엇인지 알아보려면 TikTok 크리에이티브 센터의 트렌드 페이지를 살펴보세요. 해당 페이지에서는 브랜드가 어떻게 트렌드를 활용하여 수십억 조회수를 달성했는지 한눈에 확인할 수 있습니다.

3. TikTok 광고 제작 원칙 따르기

TikTok 광고를 제작하는 것은 복잡하지 않습니다. 다만, 기본적인 사항을 제대로 숙지하는 것이 매우 중요합니다.

세로형으로 콘텐츠를 촬영하고, 고해상도 영상을 제작하고, 영상의 요소들이 TikTok의 UI를 가리지 않도록 하는 등 아주 단순한 원칙 몇 가지를 숙지한다면 캠페인 예산을 더 효율적으로 활용할 수 있습니다. 하지만 아무리 좋은 광고라도 언젠가는 유저들이 피로감을 느낄 수 있으니, 영상을 자주 리프레쉬하며 흐름을 유지하는 것 또한 중요합니다.

높은 품질의 TikTok 광고를 제작하는 데 도움이 필요하시다면, TikTok Creative Exchange에서 TikTok의 파트너사를 확인해 보세요. 여기에 CapCut을 활용한다면 빠르고 효과적으로 고품질의 영상을 제작할 수 있습니다.

4. TikTok 유저를 사로잡는 영상 구성

TikTok 영상의 구성에서 가장 중요한 건 ‘스토리텔링’입니다. 탄탄한 콘텐츠 구성은 TikTok 유저의 관심을 이끌고, 참여를 유도합니다. TikTok은 아래와 같이 세 파트로 영상을 구성하는 것을 권장합니다.

• 강조: 광고 상기 효과의 90%는 영상 시작 6초 이내 발생합니다.⁶ 광고의 주요 메세지를 영상 초반에 전달 하되, 서스펜스, 놀람, 감동 등의 흥미로운 포인트로 TikTok 유저의 관심을 유지해 보세요.

• 본문: 영상 전반에 걸쳐 지속적으로 브랜드에 대한 실마리를 던져보세요. 예를 들어, 화면에서 제품이 노출될 경우 브랜드 친밀도는 65% 상승하고 상기도는 25% 높아집니다.⁴

• 마무리: 구매유도를 위한 강력한 콜 투 액션(Call-to-action)으로 마무리해 보세요. CTA 카드를 활용하면 상기도를 45%, 호감도를 19% 높여줄 수 있습니다.⁷

더 많은 레퍼런스를 보고 싶다면? TikTok 크리에이티브 센터에서 인기 광고 대시보드와 동영상 템플릿을 확인해 보세요.

5. 동영상 편집 기술 활용하기

음악, 전환, 이동, 텍스트 오버레이, 이모티콘, 브랜딩 등의 편집 기법은 TikTok 유저의 이목을 집중시키고 광고 기억력을 높이는 데 가장 효과적인 요소입니다.⁸ 장면 전환이 빠를수록 영상 초반에 시청자의 관심을 끌어들이며 유저에게 각인시킬 수 있는 가능성이 높아집니다.⁸

TikTok에서 시선을 집중시키는 영상을 제작하고 싶다면, 동영상 편집 앱 CapCut의 크리에이티브 솔루션과 함께해 보세요.

6. 적절한 사운드 활용하기

TikTok 유저의 88%는 TikTok에서 사운드가 중요한 요소라고 응답했습니다.⁹ 또한 유저의 절반은 사운드가 TikTok의 콘텐츠를 더 에너제틱하게 만들어준다고 답하였습니다.¹⁰ 이와 같이 사운드 온(sound-on)은 TikTok 캠페인에 매우 필수적입니다.

보이스오버, 배경 음악 등으로 TikTok에서 사운드는 분위기를 조성할 뿐만 아니라 브랜드 스토리에 활기를 넣어주는 장치입니다. 광고 영상에 잘 어울리면서도 바로 사용할 수 있는 음원은 TikTok의 광고 음악 라이브러리에서 발견해 보세요. 그뿐만 아니라 이곳에서는 직접 오리지널 사운드를 제작하고 이를 활용하는 방향도 가능합니다.

출처

1. 2022년 Ipsos에서 실시한 TikTok 마케팅 사이언스 글로벌 크리에이티브 우선 연구

2. 2022년 Kantar에서 실시한 TikTok 마케팅 사이언스 크리에이티브 코딩 분석, 2021년 1월 1일부터 2021년 10월 1일까지 모든 주요 직종을 대표하는 TikTok 광고 3,500개에 기반

3. Marketcast에서 실시한 2022년 TikTok 마케팅 사이언스 글로벌 엔터테인먼트 광고 연구

4. 2021년 Lumen에서 실시한 TikTok 마케팅 사이언스 미국 SMB 크리에이티브 효과 연구

5. 2021년 Flamingo에서 실시한 TikTok 마케팅 사이언스 글로벌 커뮤니티 및 자기 표현 연구

6. TikTok 크리에이티브 가이드: 브랜드 자산 증대, 2020(TikTok '조회수 가치' 분석)

7. TikTok 마케팅 사이언스, 가장 성과가 높은 BLS 크리에이티브 분석 2020

8. Neuro-Insight에서 실시한 2022년 마케팅 사이언스 글로벌 정보 밀도

9. Kantar에서 실시한 2022년 TikTok 마케팅 사이언스 미국 교차 플랫폼 사운드 온 연구

10. TikTok 마케팅 사이언스 EU 소비자 공감 연구, 2020. 지난 7일 동안 영국 TikTok 사용자 기반, 응답자 138명, 응답자 148명