Measurement 101

마케팅 환경은 변화하고 있습니다. 이제 브랜드는 투자 효과를 극대화하고 영향력을 유지하기 위해 브랜드를 어디서 어떻게 홍보해야 하는지 다시 생각해야 합니다. 새로운 마케팅 시대에 등장한 플랫폼인 틱톡은 브랜드가 마케팅 전략을 재정립하는 데에 있어 주도적인 역할을 하고 있습니다.

틱톡의 목표는 브랜드가 성과 측정을 통해 스마트한 광고 결정을 내리도록 돕는 동시에 모든 퍼널에서 실질적인 영향을 끼칠 수 있도록 하는 것입니다. 이 목표를 실현하기 위해 틱톡은 3가지 원칙을 기반으로 측정 솔루션을 구성했습니다.

• 안전하고 눈에 띄는 게재: 브랜드의 광고가 안전한 환경에서 사람들에게 보여지도록 틱톡 솔루션이 뒷받침합니다.

• 성과 측정: 광고주가 캠페인의 영향 요인을 파악하고 캠페인 성과를 최적화할 수 있는 도구와 솔루션을 포함합니다.

• 영향 요인 분석: 브랜드가 다양한 미디어 투자의 효과를 이해하고 분석할 수 있습니다.

1. 안전하고 눈에 띄는 게재

틱톡은 광고 노출 및 브랜드 보호 효과를 측정하는 선도적인 외부 기관과 광범위한 파트너십을 맺고 있습니다. 외부 파트너들은 투명성은 물론 틱톡을 사용하는 데 필요한 다양한 옵션을 제공합니다.

• 노출 및 무효 트래픽 솔루션: 브랜드의 광고가 봇이 아닌 실제 사람들에게 노출되는 기회를 측정합니다.

• 브랜드 보호 솔루션: 업계 기준에 따라 적합하다고 판단되는 콘텐츠 옆에 광고가 표시되도록 합니다.

2. 성과 측정

틱톡의 다양한 자사 및 타사 시그널 솔루션을 사용하여 브랜드가 웹과 앱 전반에 걸쳐 틱톡에서 타겟팅, 측정 및 최적화할 수 있도록 돕습니다.

• 웹 이벤트: 틱톡 웹 캠페인의 전환율을 추적합니다. (예: 픽셀)

• 앱 이벤트: 틱톡 앱 광고 캠페인의 전환율을 추적합니다. (예: SDK)

• 어트리뷰션 매니저: 광고주 필요에 맞춰 어트리뷰션 윈도우(기여 기간)을 선택할 수 있습니다.

3. 영향 요인 분석

브랜드는 다음 솔루션을 활용하여 유입경로 전반에서 광고 투자의 진정한 가치를 측정할 수 있습니다.

• 브랜드 리프트 스터디: 브랜드 관련 지표에 미치는 광고 캠페인의 영향을 정량화합니다.

• 스토어 방문: 틱톡 캠페인에 의해 늘어난 매장 방문률을 분석합니다.

• 판매 증가: 틱톡 캠페인에 의해 늘어난 오프라인 매출을 측정합니다.

• 미디어 믹스 모델링: 미디어 플랫폼 전반에 미치는 광고의 영향을 분석합니다.

👉 여기에서 틱톡의 성과 측정 프레임워크에 대해 자세히 알아보세요.