자체 기여 네트워크(SAN)로의 전환에 대해 많이 묻는 질문 3가지

틱톡에서 광고주들은 마케팅 퍼널 전반에서 참여도가 높은 사용자들을 만나고, 그들을 전환시킬 수 있는 무수한 기회를 얻습니다. 그러나 이러한 온라인 활동의 다양성은 전환을 추적하고 브랜드 캠페인을 효과적으로 측정하는 것이 점점 더 어려워지고 있음을 의미합니다. 최근 연구에 따르면 틱톡에서 기여한 모든 전환 중 79%는 마지막 클릭 기여 모델에 의해 누락된 것으로 확인되었습니다 [1].

틱톡은 비즈니스가 성과를 효과적으로 측정하고, 성공 요인을 올바르게 파악하고, 실행 가능한 인사이트를 기반으로 향후 캠페인을 최적화하는 것이 얼마나 중요한지 알고 있습니다. 이 때문에 틱톡은 자체 기여 네트워크(SAN)로 전환하여 플랫폼 추적을 활성화하고 앱 전환에 보다 정확하게 기여하여 틱톡의 앱 캠페인 기여도에 대한 더 강력한 인사이트를 브랜드에 제공하고자 합니다.

1. 틱톡이 자체 기여 네트워크(SAN)로 전환하는 이유는 뭔가요?

광고주는 사용자가 광고를 클릭하거나 일정 시간 동안 시청한 후 취하는 행동을 이해하기 위해 모바일 측정 파트너(MMP)를 사용합니다. 현재 틱톡은 여러 MMP와의 연동을 지원하고 있습니다. 그러나 다접점 환경에서 전환으로 이어지는 클릭을 측정하기 위해 광고주는 MMP 데이터에만 의존할 수 없습니다.

틱톡의 자체 기여 네트워크(SAN) (AppsFlyer에서는 "고급 SRN"이라고도 함)는 새로운 별도의 모바일 측정 통합 네트워크로, 이를 통해 광고주는 앱 퍼포먼스 캠페인에 틱톡이 얼마나 기여했는지 더 잘 파악할 수 있습니다. 틱톡이 전환을 보다 정확하게 인식하여 틱톡 광고 관리자에서 보고하며, 기존 광고주 MMP 최종 기여도 분석에는 영향을 미치지 않습니다.

2. 비즈니스에는 어떤 영향을 미치나요?

자체 기여 네트워크로 전환 시(자세한 내용은 지원 센터 참조) 얻게될 이점은 다음과 같습니다.

• 캠페인 성과에 기여하는 요인을 더 잘 이해할 수 있습니다. 광고주는 틱톡이 비즈니스에 미치는 영향을 더 정확하게 파악하고 전체적인 광고 비용 대비 수익률(ROAS)에 대한 이해도를 높일 수 있습니다.

• 기여도를 맞춤 구성 할 수 있습니다. 광고주는 틱톡 광고 관리자에서 직접 기여도 기간을 변경할 수 있습니다.

• 향후 퍼포먼스 캠페인을 개선할 수 있습니다. 더 나은 인사이트를 얻게 되면 광고주는 향후 캠페인에 더욱 효과적으로 퍼포먼스 솔루션을 활용할 수 있습니다.

자체 기여로 전환 뒤 재무 보조 앱인 Cleo는 35%의 CVR 상승과 46%의 CPA 감소를 확인할 수 있었습니다.

3. SAN으로 전환한 뒤에는 어떤 변화가 있나요?

틱톡의 SAN은 캠페인 성과를 향상할 수 있도록 준비해 드리지만 즉각적인 개선을 가져오지는 않습니다. 틱톡이 전환으로 연결되는 이벤트의 가시성을 높임에 따라 틱톡 광고 관리자에는 더 많은 전환이 나타나기 시작할 것입니다.

2024년 7월 24일부터 틱톡에서 비SAN (legacy) 지원이 중단될 예정이므로 모든 광고주는 빠른 시간 이내에 MMP 지원을 통해 SAN 연동을 시작해야합니다. 광고주는 계속해서 채널 간 리포팅을 위해 MMP를 활용할 수 있습니다.

시작할 준비가 되셨다면 틱톡 담당자에게 문의하거나 지원 센터에서 자세히 알아보세요.

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