바밤바

캠페인 목표 및 배경

틱톡의 크리에이티브 솔루션 팀은 틱톡에서 빠르게 바이럴 되고 있는 한 음원에 주목했습니다. 틱톡 크리에이터 구지란파(@bibibik912)의 계정에 올라온 추억을 담은 자작곡, 바밤바송은 중독적인 멜로디와 유저들의 공감을 유도하며 빠르게 커뮤니티에서 확산되고 있었습니다. 틱톡팀은 자연적으로 발생한 브랜드 밈을 빠르게 브랜드에게 공유하고 브랜드 인지도를 향상시킬 캠페인을 제안했습니다. 바밤바는 이렇게 발견하게 된 브랜드 밈을 활용해 브랜드와 제품 인지도를 향상시키기 위한 #바밤바송 챌린지를 시작하게 되었습니다.

솔루션 

바밤바는 자작곡의 원작자이자 틱톡의 인기 크리에이터인 구지란파와 함께 공식 음원을 제작하고 캠페인 영상을 제작했습니다. 이미 틱톡 커뮤니티에서 유명해진 바밤바송이 실제 바밤바 브랜드와 만났다는 사실만으로도 틱톡 유저들은 흥미를 느꼈습니다. 바밤바송 챌린지는 원곡을 다양한 방법으로 표현해보는 챌린지로 기획되었습니다. 유저들은 원곡을 듀엣, 개사, 악기, 댄스 등 다양한 방식으로 변화시키며 높은 참여율을 보여줬습니다.

해시태그 챌린지와 더불어 틱톡의 인피드 광고 솔루션인 원데이 맥스와 R&F(Reach & Frequency)를 함께 집행하며 더 많은 유저들에게 캠페인을 알리고 참여를 유도했습니다.

결과

#바밤바송 챌린지는 단 3일만에 조회수 24M을 달성했습니다. 7.16%의 참여율과 참여 영상 16.5K, 그 중 음원 사용 영상은 14.5K로 바밤바송의 인기를 다시 한 번 실감하게 했습니다. 캠페인 시작과 함께 틱톡 광고 솔루션을 적용 후 기존에 오가닉하게 바이럴되고 있던 브랜드 스토리가 더욱 빠르게 증가했습니다. 브랜드 관련 해시태그의 조회수는 #바밤바는 240%, #바밤바송은 무려 735%로 크게 증가했습니다.