Funtap

목표

향상된 구매 ROAS 달성을 위한 틱톡 캠페인 전개

Funtap은 베트남 기반의 모바일 게임 스튜디오로, 플레이어가 장시간에 걸쳐 몰두하게 만드는 전략 및 롤플레잉 게임을 전문적으로 개발하고 있습니다. Funtap의 최고 히트작 중 하나는 바로 플레이어가 영웅이 되어 세상을 구하는 게임인 Thien Kiem Chi Van입니다. 더 많은 사람이 게임을 플레이하고 소비하기를 원했던 Funtap은 2022년 12월 틱톡을 찾았습니다.

Funtap의 목표는 인앱 구매에 대한 광고 지출 대비 수익(ROAS)을 향상하고 구매당 비용을 낮추는 것이었습니다. 틱톡이 타겟 오디언스 사이에서 인기 있는 앱이라는 것을 알고 있었던 Funtap은 틱톡을 활용해 더 많은 게이머들에게 도달하여 그들이 게임에 관심을 갖게 하고자 했습니다.

솔루션

시선을 사로잡는 크리에이티브로 성과 개선

Funtap은 틱톡의 멀티 전환 앱 이벤트 최적화 캠페인을 집행하기로 결정했습니다. 멀티 전환 앱 이벤트 최적화는 사용자당 다수의 구매 이벤트를 기반으로 최적화 및 측정하여 두 번 이상의 구매를 수행할 가능성이 있는 사용자를 찾고, 7일의 기간 내에 해당 사용자가 수행한 모든 구매가 캠페인에 의해 발생한 것으로 판단합니다. Funtap은 이를 통해 인앱 구매를 할 가능성이 높은 베트남의 모바일 게이머를 타겟팅할 수 있었고 특정 기간 동안 얼마나 많은 구매가 이루어졌는지 추적할 수 있었습니다. 또한 Funtap은 캠페인 예산 최적화와 최저 비용 입찰도 활용해 광고 지출에 대한 최대 가치를 달성할 수 있었습니다.

사람들의 관심을 끌기 위해 Funtap은 게임의 멋진 기능과 리뷰를 강조하여 시선을 끄는 크리에이티브를 제작했습니다. 더불어 사람들이 게임을 다운로드하고 즉시 플레이하도록 유도하기 위해 강한 콜투액션도 포함시켰습니다.

결과

멀티 전환 앱 이벤트 최적화를 통한 기록적인 성과 달성

Funtap의 멀티 전환 앱 이벤트 최적화 캠페인은 엄청난 성공을 거두었습니다. Funtap은 93% 낮은 유입당 비용(구매)로 58배 높은 구매 ROAS를 달성했습니다. 이는 Funtap이 광고 예산을 보다 효율적으로 사용하면서 더 많은 사람이 Thien Kiem Chi Van을 플레이하고 소비하도록 유도할 수 있었다는 뜻입니다. 전반적으로 해당 캠페인은 유사한 일일 예산으로 동일한 기간 동안 진행된 다른 앱 이벤트 최적화 구매 캠페인 대비 58%의 구매 ROAS를 달성했습니다.