Rocket Game Studio

목표

Android 멀티 전환 앱 이벤트 최적화 (AEO) 구매 캠페인의 성과 향상

Rocket Game Studio에서 개발한 Space Shooter는 최고 수준의 시각 효과와 게임 플레이를 선사하는 우수한 몰입감의 캐주얼 슈팅 게임입니다. 2019년부터 틱톡을 마케팅 플랫폼으로 활용해 왔던 Rocket Game Studio는 High Spending Power 타겟팅의 퍼포먼스 테스트에 참여하기로 했습니다. 해당 테스트의 목표는 High Spending Power 타겟팅이 Space Shooter의 Android 멀티 전환 앱 이벤트 최적화 구매 캠페인의 성과를 향상할 수 있는지 판단하는 것이었습니다.

솔루션

High Spending Power (HSP) 타겟팅을 활용해 D7 ROAS 최적화

광고주는 High Spending Power 타겟팅 전략을 활용하여 게임 앱에서 구매한 전력이 있는, 따라서 다른 모바일 게임에서도 구매할 가능성이 더 높은 사용자에게 도달할 수 있습니다. Space Shooter의 캠페인은 최초의 고유 구매에 대해서만 최적화하는 대신, 모든 구매에 대해 최적화하여 액션당 비용을 낮추고 더 빠른 구매 전환을 달성할 수 있도록 하기 위해 멀티 전환 앱 이벤트 최적화 솔루션을 채택했습니다.

Rocket Game Studio는 High Spending Power 타겟팅 및 멀티 전환 앱 이벤트 최적화와 더불어 한국 사용자를 위해 현지화된 크리에이티브를 제작하고자 게임 플레이 영상을 활용했습니다. 그 중 가장 좋은 성과를 내는 동영상을 선택하여 이를 하위 퍼널 캠페인에 활용했습니다.

결과

ROAS 향상과 구매당 비용 절감으로 High Spending Power 타겟팅의 영향 입증

이 테스트는 High Spending Power 타겟팅을 멀티 전환 앱 이벤트 최적화와 함께 사용하면 D7 광고 비용 대비 수익(ROAS) 향상과 구매당 비용(Cost per Purchase, CPP) 절감 효과를 제공할 수 있음을 성공적으로 입증했습니다. High Spending Power 타겟팅을 활용하지 않은 광고 그룹 대비 해당 캠페인은 27.34% 향상된 D7 ROAS와 0.49% 감소한 구매당 비용을 달성할 수 있었습니다.