Industry Entry Overview | TikTok Advertising Policies

Politiche pubblicitarie di TikTok - Divieti e restrizioni per settore

Ultimo aggiornamento: aprile 2024

1. Prodotti e servizi vietati

Nel rispetto delle leggi e delle culture locali, nei diversi Paesi potrebbe essere vietata la pubblicità di prodotti specifici. Per ulteriori informazioni, fare riferimento al Paese o al territorio di targeting specifico. L’elenco dei Paesi o dei territori e le linee guida saranno aggiornati di volta in volta in conformità alle leggi e ai requisiti locali.

In generale, TikTok vieta la pubblicità dei settori industriali e delle attività commerciali che seguono:

Animali e parti o prodotti derivati da animali

Pubblicità, vendita, induzione all’uso o agevolazione dell’accesso ad animali, inclusi animali vivi, bestiame, animali domestici, carcasse, parti di animali o relativi prodotti.
- Animali, parti del corpo di animali o prodotti derivati:
  - Animali vivi
  - Animali elencati come in via di estinzione, vulnerabili o in pericolo
  - Prodotti animali o parti di animali, tra cui:
    - Corna, ossa, denti e zanne
    - Pelle, pelliccia, piume, capelli, squame, pinne e lana
    - Interiora, grassi e fluidi
- Eccezioni:
  - Prodotti per animali, come giocattoli, vestiti, collari, gabbie, alimenti e così via.
  - Servizi per animali domestici, come dog-sitting, cura degli animali, pet cafè, toelettatura, addestramento e così via
  - Per ONG, organizzazioni no profit e rifugi per animali, è consentito il contenuto pubblicitario correlato all’adozione. Sono tuttavia proibite la pubblicità, la vendita, l’induzione all’uso o l’agevolazione dell’accesso finalizzate a:
    - Adozione di animali domestici con pedigree o di razza pura
    - Incrocio di animali domestici

Prodotti o servizi e intrattenimento a sfondo sessuale per adulti

Promozione, vendita, induzione all’uso o agevolazione dell’accesso a materiale pornografico, a sex toy e prodotti come lubrificanti, articoli fetish o abbigliamento per fantasie sessuali.
Promozione, vendita, induzione all’uso o agevolazione dell’accesso all’intrattenimento per adulti (club privati con accompagnatori/accompagnatrici, strip-club), servizi sessuali (servizi escort, prostituzione, massaggi erotici) o simili.
Promozione, vendita, induzione all’uso o agevolazione dell’accesso ad app o servizi di incontri che trasmettono, implicano, rappresentano o incoraggiano rapporti di scambio, infedeltà, incontri sessuali o simili.
Promozione, vendita, induzione all’uso o agevolazione dell’accesso ad ausili per il miglioramento delle prestazioni sessuali, del piacere o dell’aspetto fisico, siano essi droghe, farmaci, strumenti, dispositivi o prodotti o servizi di natura analoga. Ad esempio, aumento delle dimensioni del pene o del seno.

Casinò e giochi d’azzardo

Promozione, vendita, induzione all’uso o agevolazione dell’accesso a casinò, attività legate al gioco d’azzardo, scommesse sportive, fantasport, lotterie, sia che si tratti di un sito Web online o di un’organizzazione fisica in cui si procede all’incasso o all’esborso di denaro.
Promozione, vendita, induzione all’uso o agevolazione dell’accesso a:
- Crediti gratuiti, voucher e coupon, in qualsiasi forma, inclusi codici stampati o digitali, da utilizzare nei casinò e nei giochi d’azzardo.
- Siti Web, software, prodotti o servizi che agevolano o promuovono il traffico verso casinò e giochi d’azzardo o al contenuto ad essi correlato, inclusi strumenti di calcolo delle probabilità, trucchi e suggerimenti, regole e strategie, hot pick o previsioni.
- Giochi di fortuna o di probabilità, come gratta e vinci, bingo o altri giochi o app simili che possono generare vincite in denaro o premi di valore.
- Attrezzi, strumenti, dispositivi, props o altri accessori o forniture da utilizzare nei casinò e nei giochi d’azzardo.

Sigarette e prodotti a base di tabacco

Promozione, vendita, induzione all’uso o agevolazione dell’accesso a sigarette, sigari, tabacco, sigarette elettroniche o qualsiasi altra alternativa al fumo o al consumo di tabacco.
Promozione, vendita, induzione all’uso di accessori per il fumo, inclusi pipe, cartine, filtri, vaporizzatori o qualsiasi altro dispositivo, apparecchiatura o apparato concepito per il fumo.
Promozione di siti, luoghi o strutture in cui fumare o consumare tabacco, tra cui cigar bar, sale narghilè o qualsiasi altro ambiente con finalità simili.

Contraffazione e pirateria

Promozione di prodotti contraffatti, copie, imitazioni, inclusi prodotti digitali piratati senza autorizzazione del proprietario del brand o del titolare del marchio commerciale o relativa vendita, induzione all’uso o agevolazione dell’accesso a tali prodotti. Ciò comprende:
- Prodotti non originali spacciati come prodotti originali del proprietario del brand o titolare del marchio commerciale.
- Prodotti descritti come copie, imitazioni o simili.

Droghe e accessori correlati

Promozione, vendita, induzione all’uso o agevolazione dell’accesso a droghe illegali, droghe controllate, farmaci da prescrizione (vietati in alcuni mercati), droghe a uso ricreativo, omeopatico, a fini di miglioramento e prestazioni, inclusa la perdita di peso.
Promozione di attrezzature per le droghe o relativa vendita, induzione all’uso o agevolazione dell’accesso a tali attrezzature, accessori o prodotti simili.
Promozione o agevolazione dell’accesso a farmacie, distributori o dispensari non autorizzati.
Rappresentazione o raffigurazione di uso di droghe, abuso di droghe o abuso di farmaci da prescrizione.
Rappresentazione o raffigurazione di termini, simboli o immagini correlati alle droghe, sotto forma di contenuti sia video che audio o di natura analoga.

Equipaggiamenti e attrezzature militari o per polizia

Promozione, vendita, induzione all’uso o agevolazione dell’accesso a uniformi o giacche militari o della polizia, manette, manganelli, stivali o altri accessori, attrezzature o forniture simili.

Pubblicità di natura politica e incentrata su temi politici

È proibita la pubblicazione di annunci da parte di persone candidate o designate a ricoprire cariche pubbliche, ruoli all’interno di partiti politici, nonché in qualità di funzionari governativi eletti o incaricati.
Il divieto si applica ai coniugi di persone candidate, elette o incaricate come funzionari governativi con mansioni o cariche ufficiali.
Il divieto si applica anche ai membri di famiglie reali con capacità governative ufficiali.
Gli enti governativi possono essere idonei a pubblicare annunci qualora collaborino con un rappresentante commerciale di TikTok.

Pratiche commerciali inaccettabili

Promozione, vendita, induzione all’uso o agevolazione dell’accesso a prodotti o servizi che potrebbero essere o sono considerati ingannevoli, fuorvianti o illeciti, ad esempio:
- Elusione illegale delle restrizioni all’accesso, tecniche o di altra natura, per infrangere diritti di proprietà intellettuale o di altro tipo.
- Furto di identità o di qualsiasi informazione personale, anche mediante l’uso di malware, spyware o altri metodi non autorizzati o illeciti.
- Falsificazione di documenti, contraffazione o simili
- Affermazioni infondate, informazioni errate, inclusi dati non coerenti su prezzi/sconti o promozioni, pagine su Termini e condizioni o sulla privacy mancanti, o simili.
- Affermazioni ingannevoli, omissione di informazioni su tariffe, spese e dazi, proposta di modelli commerciali dannosi o simili.

Nota: consulta questo articolo per questioni relative alle regole sulla violazione dei diritti di proprietà intellettuale per gli annunci.

Aziende, prodotti o servizi non idonei

Servizi abortivi
Servizi funebri
Prodotti chimici pericolosi
Commercio, trapianto o simili di organi o tessuti umani.
Opportunità di assunzione di modelli/e e influencer
Determinazione del sesso prenatale
Spose per corrispondenza e servizi associati
Altre attività, prodotti o servizi altamente controversi, spiacevoli, violenti o pericolosi saranno considerati incompatibili con la piattaforma di annunci TikTok. Sono inclusi annunci che si riferiscono a un evento o un argomento sensibili (come, ad esempio, decessi, disastri naturali/industriali, attacchi violenti, disordini civili e così via) e contenenti: attacchi personali, appropriazione di hashtag, la vendita di beni/servizi, campagne politiche, sollecitazioni di follower o contenuti inappropriati.

Armi e parti di armi

Promozione di armi che potrebbero essere utilizzate per nuocere ai singoli o per difesa personale o relativa vendita, induzione all’uso o agevolazione dell’accesso a tali articoli, tra cui:
- Lame, coltelli e oggetti affilati di analoga natura.
- Esplosivi, materiali infiammabili o combustibili, incluse bombe e materiali per la realizzazione di bombe, lanciafiamme, fuochi artificiali o simili.
- Pistole, parti di pistole e munizioni, tra cui fucili a vernice, pistole ad aria compressa.
- Manganelli, nunchaku, taser, spray al peperoncino e armi per l’autodifesa di simile natura.

2. Prodotti o servizi soggetti a restrizioni

Se l’inserzionista è qualificato e rispetta tutte le leggi, i regolamenti e le normative applicabili, TikTok può consentire la pubblicità di prodotti o servizi con restrizioni a propria discrezione. L’inserzionista è responsabile del contenuto pubblicizzato, inclusi il prodotto o i servizi promossi. L’inserzionista, inoltre, deve garantire che vengano rispettati i requisiti legali appropriati e necessari per la vendita e la pubblicità di tali prodotti o servizi con restrizioni. Per ulteriori informazioni, fare riferimento al Paese o al territorio di targeting specifico. Notare che l’elenco dei Paesi o dei territori, le linee guida e l’elenco dei prodotti e i servizi con restrizioni non sono esaustivi e saranno aggiornati di volta in volta in base alle leggi e ai requisiti locali.

Il possesso di una licenza o di qualsiasi altro diritto commerciale legale non garantisce che gli annunci TikTok vengano accettati. Tutti gli annunci TikTok sono soggetti al nostro Processo di revisione degli annunci.

Per ulteriori dettagli, vedi la sezione Politiche pubblicitarie di TikTok - Creatività degli annunci.