중소기업 운영자로서 광고 캠페인의 영향을 이해하는 것은 시간과 노력, 광고 비용을 효과적으로 활용하기 위해 매우 중요합니다. TikTok에서 이를 달성하는 가장 빠르고, 쉽고, 효과적인 방법 중 하나는 광고 캠페인이 출시되는 즉시 성과를 측정하고 최적화할 수 있는 강력한 도구인 TikTok 픽셀을 활용하는 것입니다.
이 가이드에서는 TikTok 픽셀이 무엇인지, 어떻게 설정하고 설치하는지를 단계별로 설명합니다. 또한 TikTok 픽셀 사용의 이점과 이를 통해 TikTok 전환 성과를 측정하는 데 사용하는 방법에 대해서도 설명합니다.
TikTok 픽셀이란 무엇일까요?
TikTok 픽셀은 웹사이트나 랜딩 페이지에 배치되는 코드(HTML 코드 스니펫 또는 태그라고도 함)로, 방문자와 고객의 페이지 조회, 클릭수, 전환 등과 같은 사용자 행동 데이터를 수집합니다. 이 코드를 사용하면 사용자가 웹사이트를 방문했을 때 자신의 웹사이트에서 수행한 행동을 측정하고, 이를 TikTok 광고와 연결하여 웹사이트에서 수행한 행동을 TikTok 광고의 성과로 연결시킬 수 있게 합니다.
TikTok 픽셀을 사용하면 어떤 광고가 효과적으로 작동하고 있는지, 어떤 오디언스 유형이 콘텐츠에 참여하고 있는지, 광고를 클릭한 후 사용자가 어떤 행동을 취하는지에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다. TikTok은 사용자 행동을 관찰함으로써 광고를 더욱 최적화하여 ROI를 극대화하고 전환 가능성이 가장 높은 고객을 더 정확하게 타깃팅할 수 있습니다.
TikTok 픽셀은 광고 목표를 달성할 수 있도록 사전 제작된 간편한 솔루션입니다. 기술적인 지식 없이도 강력한 전체 퍼널 전략을 자동으로 구축하는 데 사용할 수 있습니다. 코딩이 선택 사항입니다 — 아래에 설명된 대로 누구나 TikTok 광고 관리자에서 몇 번의 클릭만으로 웹사이트 데이터 연결을 직접 설정할 수 있습니다.
TikTok 픽셀 사용의 이점
👉 마케팅 대상자 그룹 생성 페이지 조회, 조회수와 같은 웹사이트 방문자 이벤트를 기반으로 사용자 지정 대상자 그룹을 만들어 유사한 오디언스를 모델링하세요. 이미 웹사이트를 방문했거나 특정 행동을 한 적이 있는 사용자에게 리타겟팅 광고를 진행할 수 있습니다. 이미 브랜드에 관심을 보인 사용자에게 광고를 노출함으로써, 전환율을 높이고 전체 광고 비용을 절감할 수 있습니다.
👉TikTok 광고의 성과를 측정하고 더 나은 결과를 위해 광고 전달을 최적화할 수 있습니다. 어떤 광고가 가장 많은 전환을 유도하고 있는지 확인하고 그에 따라 타기팅과 광고 크리에이티브를 조정할 수 있습니다.
👉사용자가 정의한 일련의 이벤트를 기반으로 어떤 전략이 가장 효과적인지 파악할 수 있도록 캠페인 성과를 정밀하게 측정할 수 있습니다.
⚡️ 보너스: TikTok 광고 관리자 계정을 가진 사람이라면 누구나 무료로 이용할 수 있습니다.
TikTok 픽셀을 사용해야 하는 이유는 무엇인가요?
이렇게 생각해보세요. TikTok 픽셀은 광고 성공을 위한 "비밀 무기"입니다. 광고 캠페인을 강화할 수 있는 인사이트를 자동으로 파악해 비즈니스의 매출을 늘려줍니다. 이를 통해 고객이 웹사이트에서 무엇을 했는지에 따라 TikTok 광고를 더 잘 타겟팅할 수 있습니다. 전자상거래 비즈니스의 경우, 이를 통해 오디언스를 리타겟팅하고 캠페인 성과를 개선할 수 있습니다.
TikTok 픽셀을 설치하지 않으면, 캠페인을 최적화하고 더욱 효과적으로 만들 수 있는 중요한 데이터를 놓치게 됩니다. TikTok 픽셀을 사용하면 인사이트를 수집하고 캠페인을 전략적으로 변경할 수 있어, 광고 비용 대비 ROI를 향상시킬 수 있습니다. 간단히 말해, TikTok 픽셀은 TikTok 광고 캠페인을 최대한 활용하고자 하는 모든 중소기업에 필수적인 도구입니다.
TikTok 픽셀 보안 및 개인정보보호
픽셀 구현은 웹사이트에서의 사용자 행동에 대한 더 나은 인사이트를 얻고 이를 바탕으로 광고 캠페인에 대한 더 나은 결정을 내릴 수 있도록 마케터들이 널리 사용하는 신뢰할 수 있는 업계 표준 전략입니다.
TikTok 픽셀을 어떻게 설정하나요?
TikTok 픽셀을 설정하려면 TikTok에 광고 계정을 생성하고 대시보드의 '픽셀' 섹션으로 이동해야 합니다. 그 다음, 새로운 픽셀을 생성하고 웹사이트에 삽입할 코드 스니펫을 생성할 수 있습니다.
TikTok 픽셀을 웹사이트에 설치하려면 웹사이트의 HTML 코드 헤더에 코드 스니펫을 추가해야 합니다. Shopify, WooCommerce, Google 태그 관리자와 같은 인기 플랫폼을 사용하고 있다면 설치 프로세스를 간소화할 수 있는 플러그인과 통합 기능이 제공됩니다.
다음은 TikTok 픽셀을 설정하는 전체 단계별 과정입니다.
1단계. TikTok 픽셀을 생성하세요.
1. TikTok 광고 관리자에서 '도구' 위에 커서를 올린 다음, '이벤트'를 클릭하여 이벤트 관리자로 들어갑니다.
2. 데이터 소스 연결을 클릭하세요.
3. 웹을 선택한 후 다음을 클릭하세요.
4. 웹사이트를 추가하세요. 다음을 클릭하세요.
5. 수동 설정을 선택합니다. 다음을 클릭하세요.
6. 원하는 수동 연결 방법을 선택합니다. 다음을 클릭하세요.
*참고: TikTok 픽셀과 이벤트 API를 모두 설정하면 측정 정확도와 광고 성과를 극대화할 수 있으므로, 동시 설정을 권장합니다.
7. 픽셀의 이름을 지정하세요. 이 픽셀 코드로 전송된 모든 이벤트는 해당 픽셀 아래에 표시됩니다. 웹사이트나 도메인 이름과 연관된 픽셀 이름을 생성하는 것이 좋습니다. 최대 문자 길이는 공백을 포함하여 128자입니다. 생성을 클릭합니다.
2단계. 기본 코드를 설치합니다.
1. 웹 사이트에 기본 코드를 설치하세요. 코드 복사를 클릭하여 픽셀 코드를 복사합니다. 다음을 클릭하세요.
2. 웹사이트의 헤더 섹션 상단에 픽셀 코드를 붙여넣기 하세요.
3단계. 구성 및 원하는 설정을 관리하세요.
1. 도달 범위를 효과적으로 측정하고 늘릴 수 있도록 퍼스트 파티 쿠키를 활성화하는 것이 좋습니다. 자세히 알아보세요. TikTok은 TikTok 비즈니스 제품 데이터 이용 약관에 따라 이 데이터를 사용합니다.
2. 이 픽셀에서 메타 태그, 구조화된 데이터, 버튼 클릭, 웹사이트 성능 등에서 추가 데이터를 액세스할 수 있도록 허용하세요. 자세히 알아보세요.
4단계. 이벤트 설정
생성 및 측정할 수 있는 이벤트 유형에 대해 자세히 알아보려면 표준 웹 이벤트 및 매개변수를 참조하세요. 다음 단계로 진행하여 초기 이벤트를 생성하세요.
이벤트에 코드를 사용하기로 결정했다면 보다 자세한 내용은 개발자 문서를 참조하시기 바랍니다.
당사 플랫폼의 이벤트 작성기 도구를 사용하기로 결정했다면 이벤트 추가 또는 편집 가이드를 참조해 도구를 사용하는 방법을 익혀보세요.
5단계. 설정을 확인하세요.
픽셀과 이벤트 설정을 인증하는 방법은 세 가지가 있습니다.
Chrome 스토어에서 TikTok 픽셀 도우미를 다운로드하고 오류가 없는지 확인하세요. TikTok 픽셀 도우미 페이지에서 Pixel 도우미에 대해 자세히 알아보세요.
이벤트 관리자의 테스트 이벤트 기능으로 픽셀 이벤트를 테스트해 보세요. 테스트 이벤트에 대해 자세히 알아보세요.
이벤트 관리자의 진단 탭을 사용하여 표시된 문제를 해결하세요. 웹 진단에 대해 자세히 알아보세요.
TikTok 픽셀 작동 방식
TikTok 픽셀 시작하는 법
TikTok 픽셀을 사용하여 전체 퍼널 전략을 시작하려면 성공을 위한 다음의 가장 효과적인 방식을 따라보세요.
⚡ 1단계: 고객이 웹사이트에서 전환을 위해 거쳐야 하는 모든 순차적인 단계를 생각해보세요.
🤝 2단계: 이러한 모든 행동을 적절한 TikTok 이벤트 유형과 매핑하고, 위의 단계별 가이드를 사용하여 TikTok 이벤트 관리자나 웹사이트에서 사용자 지정 코드를 통해 설정하세요.
🏆 3단계: 일반적인 기준으로, 다음 이벤트들을 설정해야 양질의 전환 성과를 달성할 수 있습니다.
* 상위 퍼널에서 콘텐츠 보기, 그리고
* 중간 퍼널에서 발생한 이벤트 1개 이상 그리고
* 하위 퍼널에서 발생한 이벤트 1개 이상
이벤트를 더 많이 측정할수록 보고서가 더욱 세부적으로 작성되므로 고객이 어떤 단계에서 이탈하는지 더 잘 파악할 수 있습니다.
그게 다예요! TikTok 픽셀을 보다 기술적으로 활용하는 방법에 대한 자세한 내용은 비즈니스 지원 센터를 방문해 보세요.
시작하기
TikTok 광고를 시작하고 싶은 중소기업 운영자라면 TikTok 픽셀은 전환을 측정하고 광고를 더 효과적으로 최적화하여 더 나은 결과를 얻을 수 있도록 도와주는 강력한 도구입니다. 이 가이드에 설명된 단계를 따라 웹사이트에 TikTok 픽셀을 설치하면, 이 강력한 광고 도구의 다양한 이점을 직접 누릴 수 있습니다. 오늘 바로 시작해보세요.
