Amalan terbaik untuk strategi pembidaan di Pengurus Iklan TikTok

Strategi pembidaan di Pengurus Iklan TikTok ialah garis panduan yang memberitahu TikTok tentang cara melakukan bida untuk anda dalam lelongan iklan dengan mengurus parameter seperti kos setiap hasil dan penggunaan belanjawan. Pembidaan membantu anda menjangkau lebih ramai individu dan mencapai matlamat pemasaran anda dengan bertanding untuk mendapatkan peletakan iklan. Pengurus Iklan TikTok menyediakan dua strategi pembidaan utama:

• Penyampaian Maksimum: Strategi berasaskan perbelanjaan yang menyasarkan penyampaian jumlah penukaran tertinggi dalam belanjawan yang anda takrifkan.

• Had Kos: Strategi pembidaan berasaskan matlamat yang TikTok mengoptimumkan penyampaian iklan anda untuk mencapai kos setiap tindakan (CPA) khusus yang anda takrifkan.

Pertimbangkan amalan terbaik berikut semasa anda memilih strategi pembidaan yang selaras dengan perniagaan dan matlamat pemasaran anda.

Matlamat strategi pembidaan

Matlamat strategi pembidaan Penyampaian Maksimum adalah untuk memaksimumkan bilangan penukaran yang anda dapat dalam belanjawan anda, tanpa melakukan pengoptimuman untuk CPA sasaran khusus. Strategi ini berguna jika matlamat utama anda adalah untuk mendapatkan penukaran yang sebanyak mungkin, tanpa mengira kos setiap penukaran yang tepat.

Matlamat strategi pembidaan Had Kos adalah untuk memastikan kos setiap tindakan kekal sehampir mungkin dengan CPA sasaran yang anda tetapkan. Had Kos berguna jika anda mempunyai belanjawan khusus untuk setiap penukaran.

Amalan terbaik untuk strategi pembidaan Penyampaian Maksimum

Jika anda ingin mencapai jumlah penukaran yang tinggi, terutamanya semasa tempoh masa tertentu seperti musim promosi, Penyampaian Maksimum mungkin strategi pembidaan yang tepat untuk anda. Pertimbangkan bahawa kos setiap hasil mungkin turun naik dari hari ke hari berdasarkan perubahan dalam persekitaran lelongan dan anda akan melihat lebih banyak turun naik dalam kos setiap hasil anda sepanjang tempoh persaingan tinggi. Jika anda tidak mempunyai matlamat Kos Setiap Hasil yang khusus, kami mengesyorkan agar anda menggunakan Penyampaian Maksimum.

• Anda perlu menyediakan belanjawan harian sebanyak 10 kali ganda daripada purata CPA harian anda dari tempoh 7 hari yang lalu untuk melepasi fasa pembelajaran.

• Untuk selepas Fasa Pembelajaran (peristiwa penukaran sahaja), tingkatkan belanjawan kumpulan iklan sekurang-kurangnya sebanyak 20% pada satu masa. Peningkatan belanjawan sering kali akan menyebabkan kos setiap hasil yang lebih tinggi.

• Jika anda bimbang bahawa kos setiap hasil mungkin menjadi terlalu tinggi, kami mengesyorkan agar anda menggunakan pembidaan hibrid untuk menukar Penyampaian Maksimum kepada Had Kos dan tetapkan bida yang boleh anda terima sambil meningkatkan belanjawan.

Amalan terbaik untuk strategi pembidaan Had Kos

Jika anda ingin mengekalkan kos berdasarkan matlamat khusus tanpa mengira keadaan pemasaran untuk memastikan kos setiap tindakan akan kekal sehampir mungkin dengan CPA sasaran, Had Kos mungkin strategi pembidaan yang tepat untuk anda.

• Tetapkan belanjawan kepada sekurang-kurangnya 10 kali ganda bida CPA untuk selaras dengan nisbah bida kepada belanjawan yang disyorkan dan sokong penyampaian.

• Jika kempen Had Kos anda berhadapan dengan isu penggunaan belanjawan yang rendah, tingkatkan bida anda sekurang-kurangnya sebanyak 20%.

• Gunakan Had Kos apabila anda meningkatkan belanjawan anda untuk mengawal turun naik.

• Gunakan bida yang dicadangkan di Pengurus Iklan TikTok untuk memenuhi nisbah bida kepada belanjawan minimum yang diperlukan.

• Jika anda menggunakan objektif Jangkauan/Tontonan video pada lelongan untuk menggunakan Had Kos:

• Tetapkan bida Kos Setiap Hasil tertinggi yang boleh anda terima. Pembidaan secara langsung pada harga yang tinggi akan menunjukkan prestasi yang lebih baik berbanding dengan bermula pada bida yang rendah dan meningkatkan bida kemudian secara beransur-ansur.

• Jangan kurangkan bida anda dengan serta-merta jika CPA/ROAS tidak memenuhi sasaran, tunggu dan lihat sama ada sistem akan melakukan pelarasan atau tidak. Pengurangan bida dengan serta-merta akan menyebabkan penurunan perbelanjaan yang mendadak.

Langkah seterusnya

• Ketahui lebih lanjut tentang strategi pembidaan yang tersedia di Pengurus Iklan TikTok.

• Ketahui tentang TikTok Pixel dan cara menyediakan dan mengesahkan sambungan data web TikTok untuk penjejakan dan pengukuran yang tepat.

• Ketahui tentang fasa pembelajaran dalam Pembidaan & Pengoptimuman.

• Ketahui tentang pembidaan hibrid.