Kampanya bütçesi optimizasyonu hakkında

Kampanya Bütçesi İyileştirme (CBO) kampanyaları için yenisine kopyala işlevi nasıl çalışır?

CBO, kampanyanın yenisine kopyalanmasını veya TikTok Reklam Yöneticisi'ndeki diğer tüm hedefleri desteklemez.

Ancak, bir CBO kampanyasındaki tek bir reklam grubu için bunu mevcut bir kampanyaya kopyalayabilirsiniz.

CBO, mevcut bir grubun yeni bir kampanyaya doğrudan kopyalanmasını desteklemez.

Dönüşüm hunisinin alt kısmındaki hedefler yürütülürken bir CBO kampanyası için öğrenme aşaması nasıl tanımlanır?

CBO'nun öğrenme aşaması, reklam grubu seviyesi yerine kampanya seviyesinde tanımlanır. Yeni başlatılan bir CBO kampanyasında, Yüklemeler için 50 ve daha derin huni hedefleri için 20 kampanya sonucundan sonra istikrarlı kampanya performansı beklenmelidir.

Bu nedenle, reklamcılar ayrıca her kampanya ayarlamasından sonra 50/20 dönüşüm daha beklemelidir.

Bir CBO kampanyası yürütürken hangi metrikleri dikkate almalıyım?

CBO'yu çalıştırırken, aşağıdaki metrikleri kampanya seviyesinde değerlendirmenizi öneririz:

• ​Kampanya bütçesi tüketim oranı

• ​Kampanyada günden güne EBM değişikliği

Not: Lütfen reklam grubu seviyesindeki değil, kampanya seviyesindeki metriklere bakın

Gerçek harcamaların reklam grupları arasında farklılık gösterdiğini görmem normal mi? Diğer reklam gruplarıyla karşılaştırıldığında neden bazen en çok harcama yapan reklam gruplarının aslında daha yüksek EBM olduğunu görüyorum?

Her iki olgu da beklenmektedir. Unutmayın; CBO'nun amacı, her bir reklam grubu için optimizasyon yapmak yerine kampanya performansınızı optimize etmek ve kampanya bütçenizi daha akıllıca harcamaktır.

Kampanya harcamalarının çoğunun 1 veya 2 reklam grubundan geldiğini görmek normaldir; bunun nedeni, yayınlama sistemimizin daha fazla bütçeyle daha iyi performans göstereceği tahmin edilenlere otomatik olarak daha fazla bütçe ayırmasıdır.

Bu anlamda performansı mutlaka reklam grubu seviyesinde değil kampanya seviyesinde değerlendirin.

Manuel A/B Testini nasıl çalıştırırım?

Rakip kampanyalar nedeniyle daha az doğru test sonuçları alabileceğiniz için genellikle manuel A/B Testi çalıştırmanızı önermeyiz. Bunu yapmayı seçerseniz, aşağıdaki ipuçlarını göz önünde bulundurun:

• ​​Her iki kampanyadaki tüm ayarların aynı olduğundan emin olun (ör. Kampanya bütçesi aynı olmalıdır). Biri CBO'yu uygulamalı, diğeri uygulamamalıdır.

• ​Her iki kampanyayı da aynı anda başlatın ve kampanya veya reklam grubunda herhangi bir değişiklik yapmadan en az 7 gün boyunca yayınlayın.

• ​​Reklam inceleme durumlarından haberdar olun ve reddedilirse hızlı hareket edin.

• ​Tüm metrikleri kampanya seviyesinde karşılaştırın

• ​Aşağıdaki örnek test yapısını göz önünde bulundurun: