TikTok Reklam Yöneticisi'ndeki video istatistikleri (video insights) hakkında

TikTok Reklam Yöneticisi'ndeki video istatistikleri aracı, video kreatifinizin performansını analiz etmenize ve bir sonraki yüksek performanslı videoya dair ilham almak için video etkileşimleri yoluyla hedef kitlenizi anlamanıza olanak tanır. En yüksek ve en düşük performans gösteren videolarınızın daha derinine inmek, videoları birbiriyle karşılaştırmak ve hatta video performansını sektör kıyaslama değerleriyle karşılaştırmak için Video İstatistiklerini kullanın.

TikTok Reklam Yöneticisi'ne giderek Video İstatistikleri'ne erişebilirsiniz. Analiz sekmesine gidin. Açılır menüde Video İstatistikleri'ne (Video Insights) tıklayın.

Özellikler

Video İstatistikleri'nin özellikleri şunlardır:

• Video İstatistikleri Ana Sayfası: Video İstatistikleri ana sayfasında video metrikleri tablosunun üzerinde iki grafik bulunur.

• Veri Genel Bakış Çubuğu: Veri Genel Bakış Çubuğu, video verilerinizin genel bir özetini görüntülemenizi sağlar. Aşağıdakileri içeren hızlı istatistikleri görüntüleyebilirsiniz:

  • Önceki günlerin reklam harcaması

  • Toplam etkin video kreatifi sayısı

  • Bugün, son yedi gün içinde ve tüm zamanlarda oluşturulan toplam video sayısı

• Günlük Eğilim Çizgisi: Video istatistikleri, video performansınızı günlük olarak görmeniz için bir grafik sunar. İlk veya son beş videonuz için eğilim çizgilerini görüntüleyebilir veya belirtilen zaman dilimindeki tüm videoların toplu eğilim çizgisi görünümüne bakabilirsiniz. Fareyle grafikteki her satırın üzerine gelmek, videonun ayrıntılarını gösterecek ve onu başka bir videoyla karşılaştırmanıza olanak sağlayacaktır.

• Karşılaştırma Analizi Koordinat Grafiği: Karşılaştırma analizi koordinat grafiği, size, videonun Tıklama Oranına (CTR) ve toplam maliyetine dayalı olarak yüksek potansiyelli videoların bir görünümünü gösterir. Grafikte bir noktanın üzerine gelmek, her videonun ayrıntılarını gösterecek ve başka bir videoyla karşılaştırmanıza olanak sağlayacaktır.

• Video İstatistikleri: toplam maliyet, TBM, BGBM gibi önceden tanımlanmış metrikler veya tanımladığınız özel sütunlar arasında performansı karşılaştırmak için videoları seçmenize olanak tanır.

• Sektör Kıyaslama: Sektör Kıyaslama sıralamaları, videolarınızın aynı sektördeki diğerlerine karşı nasıl performans gösterdiğini gösterir.

• Video Analiz Çekmecesi: Video Analiz çekmecesindeki her video için, ana kare analizi ve hedef kitle dökümlerinden etkileşimli eklentilere ve yorum analizine kadar modüllere erişebilirsiniz. Bu modüller, belirli videoların nasıl ve neden diğerlerinden daha iyi performans gösterdiğini ve bu başarıya hangi video öğelerinin katkıda bulunduğunu daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir.

• Her bir Video Analiz Çekmecesinde (her video için "Analizi Görüntüle"ye tıklayın), belirli bir videoyla ilgili yığınla bilgiye erişebilirsiniz. Bu beş temel veri noktası şunları içerir:

  • Ana Kare Analizi grafiği, analiz etmek için iki metrik seçmenize olanak tanır ve bu metriklerin videonuza göre nasıl ifade edildiğini gösterir.

    • Örneğin, Tıklamalar ve Video Görüntülemeleri'ni seçerseniz, ana kare analizi grafiği size, video kreatifinin her bir belirli ana karesinde kaç tıklama ve video görüntülemenin oluşturulduğunu saniye cinsinden ayrıştırılmış olarak gösterir.

  • Ana Kare Analizi grafiği, Video Analiz Çekmecesinin ilk modülünde bulunur.

  • Ana kare analiz grafiğindeki metrikler tahminidir ve çeşitli nedenlerden dolayı ana sayfadaki özet metriklerden farklılık gösterebilir.

  • VTA dönüşümleri dahil değildir

  • iOS14 politikası belirli verilerin dahil edilmesini engeller

  • Diğer teknik nedenler (kullanıcıların eski bir TikTok uygulaması sürümüne sahip olması, hatalar, süre bilgisi toplama sorunları vb. ile ilgili)

• Eğilim Çizgisi: Eğilim Çizgisi grafiği, analiz etmek için iki metrik seçmenize olanak tanır ve bu metriklerin videonuzda zaman içinde nasıl bir eğilim gösterdiğini, günlere bölünmüş olarak gösterir. Trend Çizgisi grafiği, Video Analiz Çekmecesinin ilk modülünde bulunur.

• Hedef Kitle Dökümü: Hedef Kitle Dökümü modülü, videonuzla etkileşime giren hedef kitleye ilişkin yaş, cinsiyet, konum ve cihaza göre ayrılmış bir genel bakış sunar. Analiz etmek için bir metrik seçebilirsiniz ve Hedef Kitle Dağılımı, her kategoriye özgü ilgili metrikleri gösterir.

  • Örneğin, Konum'u seçmek, seçtiğiniz metriği En İyi Ülkeler/Bölgeler ve Alt Bölgelere göre ayıracaktır.

• Anlık Sayfa ve Etkileşimli Eklenti etkinliği: Anlık Sayfa ve Etkileşimli Eklenti sekmeleri, hedef kitlenizin Anlık Sayfalarınız ve Etkileşimli Eklentilerinizle nasıl etkileşime girdiğini gösteren temel ölçümleri görüntüler. Bu sekmeleri, Ana Kare Analizi ve Eğilim Çizgisi bölümünde bulabilirsiniz.

• Yorum Analizi: Yorumlar sekmesi, hedef kitlenizin izlediği videoya özel yorumları analiz etmenize olanak tanır.

• Sektör Sıralaması Filtresi: Sektör Sıralaması filtresi, video kreatiflerinizin (tüm erişilebilir reklam hesaplarınızda) sektör karşılaştırmalarına göre nasıl performans gösterdiğini gösterir.

• Video Karşılaştırma özelliği: Video Karşılaştırma özelliğine ana sayfadan erişebilirsiniz. Her video için yüzen pencerelerde gün bazında eğilim çizgisi grafiğinden veya karşılaştırma analizi koordinat grafiğinden ek girişler bulabilirsiniz.

  • Video karşılaştırmalarına başlamak için karşılaştırmak istediğiniz videoların zaman aralığını seçin.

  • Her bir video grubuna eklemek istediğiniz videoları seçin. Video grubu başına bir ila sınırsız sayıda video arasında seçim yapabilirsiniz. Her bir video grubunu belirledikten sonra, video grupları arasında karşılaştırmak için birleştirilmiş video grubu metriklerini görüntüleyebileceksiniz.

  • Video grubu karşılaştırma özelliğiyle, karşılaştırmak için iki ayrı videoyu veya video grubunu seçebilirsiniz. Toplu metrikler, her video grubu için tabloda görünecektir.

• Video Ana Kare Karşılaştırması: Video ana kare karşılaştırma özelliği ile, açılır listeden seçtiğiniz bir metrik üzerinde kare kare karşılaştırmak üzere iki videoyu seçebilirsiniz. Aynı anda yalnızca bir videoyu başka bir videoyla karşılaştırabilirsiniz. Karşılaştırmak istediğiniz tüm ilgili videoları gruplara koyarsanız, verilen radyo düğmeleriyle farklı videolar arasında geçiş yapmak daha kolay hale gelir.