TikTok One Kampanya Raporlaması Hakkında

TikTok One'daki markalar, markalı içerik kampanyalarının performansıyla ilgili ayrıntılı raporlarına erişmek için Kampanya Raporlamasını kullanabilir.

Yalnızca mevcut bölgenizdeki kampanya ve videolarla ilgili raporları görüntüleyebilirsiniz. Bağlayıcı raporları söz konusunda olduğunda, veriler bölgelere göre de bölümlere ayrıldığından sekmeleri değiştirerek tüm bölgelerdeki tüm kampanyaları görüntüleyebilirsiniz. TikTok One'da içerik üreticisi bilgilerine erişme hakkında bilgi edinin.

Kampanya Raporlaması kontrol paneline erişme

1. TikTok One'da oturum açın.

2. İmleci üstteki menüde yer alan Araçlar'ın üzerine getirin ve Raporlama'yı seçin.

3. Analizini görüntülemek istediğiniz kampanyayı seçin.

Not: Yalnızca mevcut bölgedeki kampanya ve videolarla ilgili raporlamayı görüntüleyebilirsiniz. Raporun üst kısmından bölgesel raporlamaya erişebilirsiniz.

Raporlama kontrol paneli, kampanya verileri ve videoya genel bakış dâhil olmak üzere iki bölümden oluşur.

Kampanya verileri sekmesinde şunlar bulunur:

• Verilere genel bakış

• Etkileşim

• İçerik performansı

• Reklam performansı

• Bağlantı

• Hedef kitle

Video sekmesinde şunlar bulunur:

• Video listesi

• Özel raporlar

• Spark Ads önerileri

Not: Özel rapor oluşturma özelliği sayesinde, video düzeyinde raporlamanın özel görünümüne mevcut metriklerden herhangi birini ekleyebilirsiniz.

Rapor güncelleme sıklığı

Genel bakış ve Reklam performansı sekmelerindeki raporlar gerçek zamanlı olarak güncellenir. Diğer raporlar ise her gün veya yedi günde bir güncellenir. Saat dilimi farkından dolayı gerçek ve gösterilen zaman bilgisi arasında 24 ila 48 saatlik bir gecikme olabilir.

Genel bakış metriklerinin tanımları

• Toplam video görüntülemeleri: Kampanyanın veya videonun toplam izlenme sayısı.

• Organik video görüntülemeleri: Spark Ads üzerinden olmayan, organik yayın üzerinden elde edilen toplam görüntüleme sayısı.

• Ücretli video görüntülemeleri: Spark Ads üzerinden elde edilen toplam görüntüleme sayısı.

• Katılım oranı: Hedef kitlenin kampanya veya videoyla etkileşim kuran yüzdesi. Etkileşim sayısının (beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar) toplam video görüntüleme sayısına bölünmesiyle hesaplanır.

• Organik katılım oranı: Hedef kitlenin, kampanyayla veya videoyla organik yayın üzerinden etkileşim kuran yüzdesi. Organik etkileşim sayısının (ücretli olmayan görüntülemelerden elde edilen beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar), toplam organik video görüntüleme sayısına bölünmesiyle hesaplanır.

• Ücretli katılım oranı: Hedef kitlenin, kampanyayla veya videoyla Spark Ads üzerinden etkileşim kuran yüzdesi. Ücretli etkileşim sayısının (ücretli görüntülemelerden elde edilen beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar), toplam ücretli video görüntülemelerinin sayısına bölünmesiyle hesaplanır.

• Beğeniler: Kampanya veya videoyla ilişkili toplam beğeni sayısı.

• Organik beğeniler: Ücretli olmayan (organik) yayın üzerinden elde edilen toplam beğeni sayısı.

• Ücretli beğeniler: Spark Ads üzerinden elde edilen toplam beğeni sayısı.

• Yorumlar: Kampanya veya videoyla ilişkili toplam yorum sayısı.

• Organik yorumlar: Ücretli olmayan (organik) yayın üzerinden elde edilen toplam yorum sayısı.

• Ücretli yorumlar: Spark Ads üzerinden elde edilen toplam yorum sayısı.

• Paylaşımlar: Kampanya veya videoyla ilişkili toplam paylaşım sayısı.

• Organik paylaşımlar: Ücretli olmayan (organik) yayın üzerinden elde edilen toplam paylaşım sayısı.

• Ücretli paylaşımlar: Spark Ads üzerinden elde edilen toplam paylaşım sayısı.

• En sevilenler: Kampanyadaki tüm videoların aldığı toplam sevilenlere eklenme sayısı.

Reklam performansı metriklerinin tanımları

Bu istatistikler TikTok Reklam Yöneticisi'ndeki reklam hesabınızdan alınmıştır.

• Maliyet: Kampanyadaki tahminî toplam harcama.

• CPC (hedef): Ücretli bir tıklama için harcadığınız ortalama para tutarı.

• Dönüşüm başına maliyet: Ücretli bir dönüşüm (seçilen dönüşüm hedefine ve ayarlara göre) için harcadığınız ortalama para tutarı

• CPM (bin gösterim başına maliyet): 1.000 ücretli görüntüleme için harcadığınız ortalama para tutarı.

• Tıklamalar (hedef): Reklamlarınıza tıklanma sayısı.

• Gösterim izleme: Kampanyanızın ekranda gösterilme sayısı.

• CPA (edinme başına maliyet): Dönüşüm başına harcanan ortalama tutar.

• CTR (tıklama oranı): Kampanyadaki videolardan birini görüntüledikten sonra giriş sayfasına tıklayan izleyicilerin yüzdesi.

• CVR (dönüşüm oranı): Kampanyaya yönelik tüm gösterimlere kıyasla dönüşümlerin yüzdesi.

• ROAS (reklam harcaması getirisi): Kampanyada harcanan her birim tutar karşılığında elde edilen gelirin bir ölçüsü.

• Dönüşüm: Seçtiğiniz hedefe ve ayarlara göre reklamınızın sonuca ulaşma sayısı.

İçerik Performansı metriklerinin tanımları

• Video tamamlanma oranı: Videonun tamamını izleyen izleyicilerin yüzdesi. Videonun tamamının görüntülenme sayısının toplam video görüntüleme sayısına bölünmesiyle hesaplanır.

• Benzersiz izleyici sayısı: Videoyu veya kampanyadaki en az 1 videoyu izleyen benzersiz izleyicilerin sayısı.

• Toplam Oynatma Süresi: Kullanıcıların kampanyayı veya videoyu izlemek için harcadığı kümülatif süre.

• Ortalama görüntüleme süresi: Kullanıcıların kampanyayı veya videoyu izlerken harcadığı ortalama süre. Toplam oynatma süresinin, görüntüleme sayısına bölünmesiyle bulunur.

• 2 saniyelik video görüntülemeleri (TikTok One'da): 2 saniyeden uzun süren görüntülemelerin yüzdesi. 2 saniyeden uzun süren görüntülemelerin sayısının, tüm görüntülemelerin sayısına bölünmesiyle hesaplanır. Not: TikTok Reklam Yöneticisi'ndeki 2 saniyelik video görüntülemeleri metriği, yüzdelik oranla değil mutlak sayıyla belirtilir.

• 6 saniyelik video görüntülemeleri (TikTok One'da): 6 saniyeden uzun süren görüntülemelerin yüzdesi. 6 saniyeden uzun süren görüntülemelerin sayısının, tüm görüntülemelerin sayısına bölünmesiyle hesaplanır. Not: TikTok Reklam Yöneticisi'ndeki 6 saniyelik video görüntülemeleri metriği, yüzdelik oranla değil mutlak sayıyla belirtilir.

• Görüntüleme kaynakları: İzleyicilerin kampanya veya videoyla nasıl karşılaştıklarının dökümü.

Bağlayıcı metriklerinin tanımları

Bağlayıcı raporlaması için her bir bölgeye göre bölümlere ayrılan verileri görmek üzere sekmeleri değiştirmeniz gerekir.

• Bağlayıcı görüntüleme sayısı: Bağlayıcının toplam görüntülenme sayısı.

• Bağlayıcı tıklama oranı: İzleyicilerin bağlayıcıyı gördükten sonra bağlayıcıya tıklama oranı.

• Bağlayıcı tıklama sayısı: Bağlayıcının toplam tıklanma sayısı.

• İndir veya CTA (Eylem Çağrısı) düğmesi tıklama oranı: İzleyicilerin bağlayıcı giriş sayfasını ziyaret ettikten sonra İndir veya CTA düğmesine tıklama oranı.

• İndir veya CTA düğmesi tıklama sayısı: İndir veya CTA düğmesinin toplam tıklanma sayısı.

• Benzersiz bağlayıcı görüntüleme sayısı: Bağlayıcıyı gören benzersiz izleyici sayısı.

• Bağlayıcı dönüşüm oranı: Bağlayıcıyı gördükten sonra bağlayıcıya tıklayan benzersiz kullanıcıların yüzdesi. Benzersiz bağlayıcı tıklama sayısının benzersiz bağlayıcı görüntüleme sayısına bölünmesiyle hesaplanır.

• Benzersiz bağlayıcı tıklama sayısı: Bağlayıcının farklı kullanıcılar tarafından tıklanma sayısı.

• İndir veya CTA düğmesi dönüşüm oranı: Bağlayıcı giriş sayfasını ziyaret ettikten sonra İndir veya CTA düğmesine tıklayan benzersiz kullanıcıların yüzdesi.

• Benzersiz İndir veya CTA düğmesi tıklama sayısı: İndir veya CTA düğmesine tıklayan benzersiz kullanıcıların sayısı.

• Sayfa görüntüleme sayısı: Bu videodaki bağlayıcı tıklamalarından kaynaklanan giriş sayfası görüntüleme sayısı.

• Benzersiz sayfa görüntüleme sayısı: Bu videodaki bağlayıcıya tıkladıktan sonra giriş sayfasını ziyaret eden benzersiz kullanıcıların sayısı.

Oyun bağlayıcısına özel metrikler

• Etkinlik kartı görüntüleme sayısı: Etkinlik kartlarının toplam görüntülenme sayısı.

• Benzersiz etkinlik kartı görüntüleme sayısı: Etkinlik kartlarını görüntüleyen benzersiz kullanıcıların sayısı.

• Etkinlik kartı tıklama sayısı: Etkinlik kartlarının toplam tıklanma sayısı.

• Benzersiz etkinlik kartı tıklama sayısı: Etkinlik kartlarına tıklayan benzersiz kullanıcıların sayısı.

• Etkinlik tıklama oranı: Etkinlik kartı tıklanma sayısının, etkinlik kartı görüntülenme sayısına bölünmesiyle elde edilen oran.

• Yükleme sayısı: Oyununuzun ilk kez yüklenme sayısı.

• Yeniden yükleme sayısı: Oyununuzun daha önce yüklemiş olan kullanıcılar tarafından yeniden yüklenme sayısı.

• Yeniden etkileşim sayısı: Oyununuzu yükledikten sonra oynamayan veya aktif olmayan ancak yeniden etkinleştirilen kullanıcıların sayısı.

• Uygulama açma sayısı: Oyununuzun kullanıcı cihazlarında açılma sayısı.

E-ticaret bağlayıcısına özel metrikler

• Satın alma işlemleri

• Brüt gelir

• Satın alma oranı

• Sepete ekleme tıklamaları

• Sepete ekleme değeri (gmv)

• Sepete ekleme kullanıcıları

• Sepete ekleme oranı

• Satın alma tıklanma oranı

• Satın alma dönüşüm oranı

İndirme bağlayıcısına özel metrikler

• İndirme düğmesi tıklamaları

• Benzersiz indirme düğmesi tıklamaları

• İndirme tıklanma oranı

• İndirme dönüşüm oranı

Web bağlayıcısına özel metrikler

• Ödemeyi tamamlama

• GMV (Brüt Ürün Değeri)

• Sayfa görüntüleme sayısı

• Düğmeye tıkla

• İletişime geç

• Kaydı tamamla

• İçeriği görüntüle

• Sepete ekle

• Sipariş verme

• Ödemeyi başlatma

• Arayın

• Formu gönder

• İndir

• İstek listesine ekle

• Abone ol

• Ödeme bilgisi ekle

Hedef kitle metriklerinin tanımları

• Cinsiyet: Erkek ve kadın izleyicilerin dağılımı.

• Yaş: İzleyicilerin yaş grubu dağılımı.

• Cihaz işletim sistemi: İzleyicilerin cihaz işletim sistemine göre dağılımı.

• Ülkeler veya bölgeler: İzleyicilerin ülkeye veya bölgeye göre dağılımı.

• İlk 3 ülke veya bölge: En yüksek izleyici payına sahip üç ülke veya bölge.

• İlk 10 hedef kitle ilgi alanı: TikTok Reklam Yöneticisi'nde İlgi Hedefleme için kullanılabilen kategorilere uygun şekilde ilk 10 izleyici ilgi alanı kategorisi.

Dışarı aktarma

Verileri .csv, .xlsx veya zip biçiminde indirmek için ekranınızın sağ üst kısmında bulunan Raporu dışarı aktar'a tıklayın.