اعتبارات الأداء وإعداد التقارير للحملات المُخصَّصة لنظام iOS 14‎ أو الإصدارات الأحدث

جاهزية التطبيق

• قُم بتحديث مجموعة أدوات تطوير البرمجيات (SDK) الخاصة بشريك قياس تطبيقات الهاتف المحمول (MMP) إلى إصدار يدعم واجهة برمجة تطبيقات SKAdNetwork.

• أكمِل تكوين قيمة التحويل في واجهة شريك قياس تطبيقات الهاتف المحمول (MMP). 

• أرسِل كل البيانات إلى TikTok - بما في ذلك البيانات غير المُسنَدة - من شريك قياس تطبيقات الهاتف المحمول (MMP) الخاص بك

استراتيجيات دمج الحملة

• ندعم حاليًا ما يصل إلى 11 حملة مُخصَّصة لنظام التشغيل iOS 14 ومجموعتين إعلانيتين لكل حملة لكل تطبيق iOS. ويتمُّ الآن دعم مجموعتين إعلانيتين لكل حملة مع إطلاق ميزة المجموعات الإعلانية المتعددة. من المتوقَّع دعم المزيد من الحملات والمجموعات الإعلانية لكل حملة في إصدارات المُنتَجات المستقبلية.

  • بالنسبة إلى الحملات المُخصَّصة التي تستخدم أكثر من مجموعة إعلانية واحدة، يتمُّ الإبلاغ عن تحويلات SKAN المصممة في شكل نماذج على مستوى المجموعة الإعلانية بناءً على إشارات تفاعل إعلان الطرف الأول باستخدام الطرق الإحصائية.

• إذا لم تكن لديك متطلبات لقياس الأداء بدقة حسب البلدان الفردية / حسب الجنس، فقم بتجميع البلدان ذات التكاليف المماثلة (التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) / التكلفة لكل تثبيت (CPI)) في حملة واحدة. 

• يمكن تشغيل حملات iOS 14 المُخصَّصة بشكلٍ منفصل لـ TikTok وPangle، أو يمكن دمجها في حملة واحدة باستخدام الموضع التلقائي. نوصي باستخدام المواضع التلقائية لأن هذا يُعدّ استخدامًا أكثر فاعلية لحدّ الـ 11 حملة. يتمُّ دعم الإعلانات القابلة للتشغيل على Pangle أيضًا عن طريق الموضع التلقائي، لذا فإن هذا يقلِّل بشكل أكبر من الحاجة إلى حملات منفصلة. 

استراتيجية المزايدات والتحسين 

• نوصي باعتماد أقل تكلفة لتحقيق أكبر عددٍ ممكن من النتائج بأقل تكلفة لكل نتيجة نظرًا للتقلبات المتوقَّعة في الأداء. عند استخدام ميزة المجموعات الإعلانية المُتعدِّدة، نُوصِي باستخدام أقل تكلفة لكلتا المجموعتين الإعلانيتين.

• نظرًا لإشارات التحويل المتأخرة من نظام العرض لدينا، فمن المرجَّح أن يُؤدِّي التحسين نحو التكلفة لكل تثبيت (CPI) المستهدفة باستخدام المزايدة بالحد الأقصى للتكلفة إلى زيادة كبيرة في المزايدة وتقلبات في الزيارات. 

• تأكَّد من احتواء حملتك على ميزانية كافية لحساب تقلبات التكلفة لكل تثبيت (CPI). 

​استراتيجية التصميم الإبداعي

• نُوصِي باستخدام التحسين الإبداعي التلقائي (ACO) من أجل إدارة إعلاناتك بشكل أكثر كفاءة وفعالية حيث سيَجِد التحسين الإبداعي التلقائي مجموعات عالية الأداء تلقائيًا من أصولك الإبداعية. سيُمكِّنك التحسين الإبداعي التلقائي (ACO) من إنشاء 150 إعلانًا استنادًا إلى 30 مقطع فيديو و5 نصوص إعلانية ودعوات ديناميكية لاتخاذ إجراء لإنشاء 30 × 5 × دعوة ديناميكية لاتخاذ إجراء = 150 إعلانًا.

• استفِد من تقارير SKAN على مستوى الإعلان لفهم الأداء على مستوى التصميم الإبداعي، وتحسين الأداء بناءً على هذه النتائج.

• ينبغي لك دائمًا تحميل مجموعة متنوعة من أصول التصميمات الإبداعية. بالنسبة إلى ميزة التحسين الإبداعي التلقائي (ACO)، ستحتاج إلى 3 أصول على الأقل حتى تكون فعَّالة.  

اعتبارات إعداد التقارير 

• بسبب قيود SKAdNetwork API، هناك تأخير عشوائي يصل إلى 72 ساعة في إعداد التقارير عن التحويلات (SKAN) لشبكات الإعلانات. من ثَمَّ، سيتمُّ إعداد التقارير عن هذه التحويلات في وقت استلامها من قِبَل TikTok، وليس في وقت حدوثها. 

• يدعم SKAN الآن إسناد المشاهدة، أو SKAN VTA. من المهم ملاحظة أن SKAN VTA لا تَحسِب إلّا المشاهدات لأكثر من 3 ثوانٍ، ممَّا يعني أن تحويلات VTA المُستنِدة إلى SKAN قد تظهر أقل من تحويلات VTA التي اعتدتَ رؤيتها. أخيرًا، يتمُّ تعيين فترة إسناد SKAN VTA افتراضيًا على 24 ساعة، وهي غير قابلة للتكوين.

• توجَد 3 مقاييس لـ SKAN في تقارير الإعلانات - التحويل (SKAN) والتكلفة لكل إجراء (SKAN) ومُعدَّل التحويل (SKAN) لتقييم أدائك للحملات المُخصَّصة لنظام iOS 14.  

• تتوفَّر هذه المقاييس الثلاثة على مستوى الحساب ومستوى الحملة ومستوى المجموعة الإعلانية ومستوى الإعلان. 

• قد يتمُّ تصميم نماذج تحويلات SKAN التي يتمُّ الإبلاغ عنها على مستوى المجموعة الإعلانية أو أقل استنادًا إلى إشارات تفاعل إعلان الطرف الأول باستخدام الطرق الإحصائية. يتمُّ تطبيق صياغة النماذج فقط على مستوى المجموعة الإعلانية ومستوى الإعلان.

• لا تتوفر تفاصيل المقاييس حسب البلد والجنس ونظام التشغيل وعمر SKAN، لذا ضَع في اعتبارك استخدام استراتيجيات استهداف أوسع أو استخدم حملات iOS 14 منفصلة لاختبار الأداء لمجموعات الجمهور المُحدَّدة. 

إدارة الأداء

• نوصي بعدم إجراء أيّ تعديلات على الحملة في أول 72 ساعة بعد إطلاق حملة iOS 14 وبعد كل تعديل لاحق للسماح بوقت كافٍ لجميع التحويلات ليتمّ إسنادها إلى TikTok وإعادة نشرها. 

• نتوقَّع أيضًا مرحلة تعلُّم أطول لحملات iOS 14 بسبب تأخيرات SKAN وفقدان IDFA. 

•  عند تقييم الأداء العام للحملة، يُرجى الانتظار لمدة 72 ساعة إضافية حتى تتمكَّن الحملة من تلقي كل عمليات إعادة نشر تحويل SKAN بالكامل. 

• توقَّع وجود تناقضات في التقارير بين شريك قياس تطبيقات الهاتف المحمول (MMP) و TikTok. يقدم شركاء قياس تطبيقات الهاتف المحمول (MMP) كلًا من التقارير المستندة إلى SKAN (لجميع مُستخدِمي iOS 14) والتقارير المستندة إلى IDFA (للمُستخدِمين المشتركين) مقابل تقارير الحملات المُخصَّصة في مدير إعلانات TikTok والتي ستستند إلى بيانات SKAN فقط.

•  نظرًا لقيود إعداد التقارير الخاصة بواجهة برمجة التطبيقات (API) لشبكة SKAdNetwork، فقد لا تكون تجربتك السابقة مع الأداء من مُعدَّل زيارات iOS قابلة للتطبيق على الحملات المُخصَّصة. نحثَّك على اختبار مجموعات الميزات والتصاميم الإبداعية المختلفة للتعرُّف على نتائج العرض الجديدة.