ما المقصود بمقياس "الوصول"؟

ما المقصود بـ "الوصول"؟

الوصول هو مقياس يُمثِّل عدد حسابات المُستخدِمين الفريدة الذين شاهدوا مرّة ظهور واحدة على الأقل للإعلان. إنه يوفِّر طريقةً لتحديد عدد حسابات المُستخدِمين الفريدة الذين أُتيحت لهم فرصة التعرُّف على علامتك التجارية أو استيعاب رسالتك أو إكمال إجراءٍ ما.

ما الفرق بين الوصول ومرّات الظهور؟

بينما يُلقِي الوصول نظرةً على حسابات المُستخدِمين الفريدة، تُراعِي "مرّات الظهور" كل عرض، حتى لو تمَّ الكشف عن حساب المُستخدِم الفريد هذا من قبل. يُمثِّل تكرار الظهور مُتوسِّط عدد المرّات التي تعرَّض فيها حساب مُستخدِم واحد لإعلان أو حملة ويُستخدَم لتوضيح العلاقة بين الوصول ومرّات الظهور.

ما الذي يُمثِّله الوصول على TikTok على وجه التحديد؟

تمنح تقارير الوصول على TikTok العملاء تحليلاتٍ حول عدد المُستخدِمين، بحسب القياس بواسطة حسابات المُستخدِمين، الذين شاهدوا حملتهم. إنها مُصمَّمة بهذه الطريقة لتمثيل مشاهدة الرسالة، ولا ينبغي استخدامها كوسيلة لقياس حجم السكان. لا تنبغي مقارنة تقارير الوصول الخاصة بنا مباشرةً بتقارير جمهور الجهات الخارجية لأن التقديران يعتمدان على منهجياتٍ مختلفة لحالات استخدام ليست نفسها.

بسبب العدد الكبير من المُستخدِمين على منصّة TikTok الذين يشاهدون الإعلانات كل يوم، والسرعة التي يحتاج بها العملاء إلى أرقام قابلة للتنفيذ، هناك عنصر مُعيَّن لاختيار العَيِّنات يحدث داخل النظام لتحديد أرقام قياس الوصول بسرعة. بسبب تقنية اختيار العَيِّنات هذه، يتمّ تقدير أرقام الوصول ويجب عدم اعتبارها دقيقة. يمكن أن تتضمَّن بعض تقديرات الوصول التي تنظر إلى أبعادٍ مُعيَّنة تقنية النمذجة أيضًا. لمزيد من المعلومات، راجِع "المقاييس المُقدَّرة".

قد تتطوَّر حلول TikTok لأننا نبتكر باستمرار.

هل هناك حالات توفِّر فيها منصّة TikTok وصولًا دقيقًا بدلًا من الوصول المُقدَّر؟

نعم، في تقارير الحملات التي تستخدِم نوع الشراء "الوصول والتكرار"، يتضمَّن تقرير تفصيل التكرار الوصول الدقيق وليس الوصول المُقدَّر. لمزيد من المعلومات، راجِع "المقاييس المُقدَّرة".

هل سيُساوي مجموع الوصول لمجموعاتي الإعلانية أو تصاميمي الإبداعية إجمالي وصول الحملة؟

عادةً لا يكون مجموع رقم الوصول الذي تمَّ الإبلاغ عنه لكل مجموعة إعلانية مساويًا لوصول إجمالي الحملة. عند النظر إلى مجموعةٍ إعلانية واحدة، يُجِيب الوصول عن السؤال "كم عدد حسابات المُستخدِمين الفريدة التي شاهدت هذه المجموعة الإعلانية؟" عند النظر إلى الوصول للحملة بأكملها، يُجِيب الوصول عن السؤال "كم عدد حسابات المُستخدِمين الفريدة التي شاهدت هذه الحملة عبر جميع المجموعات الإعلانية؟" إذا شاهَد مُستخدِم واحد كل مجموعة إعلانية مرّة واحدة، فسيتمّ احتسابه بأنه حساب مُستخدِم فريد واحد لكل مجموعة إعلانية، وحساب مُستخدِم فريد واحد للحملة إجمالًا.

هل سيساوي مجموع الوصول لكل بُعد بيانات فريد (مثل المجموعة الديموغرافية) إجمالي وصول الحملة؟

في كثيرٍ من الأحيان، لا يكون مجموع أرقام الوصول التي تمَّ الإبلاغ عنها لكل بُعد فريد إجمالي وصول الحملة على TikTok. بسبب العدد الكبير من المُستخدِمين على منصّة TikTok الذين يشاهدون الإعلانات كل يوم، والسرعة التي يحتاج بها العملاء إلى أرقام قابلة للتنفيذ، هناك عنصر مُعيَّن لاختيار العَيِّنات والتنبؤ يحدث داخل النظام لإنشاء أرقام قياس الوصول. بسبب هذا المقدار الصغير من اختيار العَيِّنات، تكون الأرقام غير دقيقة بنسبة 100% ويجب استخدامها كتقديرٍ قريب. يتمُّ تشغيل النموذج لكل جزء من البيانات \ البُعد الذي تتطلَّع إلى مشاهدته، وبالتالي عند مقارنته بإجمالي وصول الحملة، يحدث اختلاف بسيط في الإجماليات.

لن يكون هناك أيّ تأثيرٍ على أداء الحملة.