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Otimização dos anúncios de pesquisa
Durante a vida útil de uma campanha de anúncios de pesquisa, os anunciantes podem ajustar todas as otimizações abaixo, inclusive lances, orçamentos, palavras-chave e segmentação. Os anunciantes podem adicionar, alterar ou remover palavras-chave a qualquer momento durante a veiculação de uma campanha de anúncios de pesquisa e são incentivados a revisar e otimizar as campanhas em vez de pausar e lançar novas campanhas.
Otimizar a sua campanha de anúncios de pesquisa para escalabilidade
Aumente os lances do grupo de anúncios: ajuste os seus lances e orçamentos para manter os seus anúncios competitivos nos leilões de pesquisa.
Adicione novas palavras-chave: inclua pelo menos 20 palavras-chave por grupo de anúncios. Se você já tem 20, pesquise e adicione mais para ampliar o seu alcance.
Use palavras-chave de correspondência ampla: as palavras-chave de correspondência ampla oferecem a maior escala. Se você estiver usando a correspondência de frase ou exata, considere mudar para a correspondência ampla para alcançar mais usuários.
Analise a relevância da palavra-chave para o anúncio: garanta que as palavras-chave no seu grupo de anúncios estejam intimamente relacionadas ao criativo de anúncio. Isso aumenta a relevância e oferece uma chance maior de veiculação bem-sucedida.
Mude para o objetivo de Tráfego: se o seu objetivo de Conversões na web não estiver obtendo impressões e cliques suficientes, mude para o objetivo de Tráfego. Isso pode ajudar você a alcançar uma audiência maior e melhorar a performance da campanha.
Otimizar a sua campanha de anúncios de pesquisa para eficiência
Use o objetivo de Conversões na web: para maximizar a eficiência de conversão, use o objetivo de Conversões na web em vez do objetivo de Tráfego.
Garanta que haja escala suficiente: garanta que a sua campanha tenha conversões e tráfego suficientes nos primeiros dias para passar pela fase de aprendizado. Consulte o fluxograma “Como escalar” para obter mais detalhes.
Analise o relatório de termos de pesquisa: use o relatório de termos de pesquisa para ver em quais pesquisas os seus anúncios estão sendo exibidos. Se você encontrar pesquisas irrelevantes, adicione-as como palavras-chave negativas ou pause essas palavras-chave.
Adicione palavras-chave negativas: adicione palavras-chave negativas de outras mídias pagas que não sejam do TikTok às suas campanhas do TikTok. Isso ajuda a refinar a sua segmentação e melhorar a relevância.
Analise a relevância da palavra-chave para o anúncio: revise regularmente as palavras-chave no seu grupo de anúncios para garantir que elas estejam relacionadas ao criativo de anúncio. Isso ajuda a manter uma alta relevância, o que é crucial quando os anúncios vão a leilão.
As otimizações para a campanha de pesquisa incluem os recursos abaixo:
Lance
Estratégias de lance compatíveis com Tráfego
Veiculação máxima ou Limite de custo
Para usar a Veiculação máxima, basta não inserir um preço de lance e o grupo de anúncios terá como padrão a veiculação máxima.
Para usar o Limite de custo, insira a sua meta de lance na seção “Lances e otimização” como parte da configuração do grupo de anúncios.
Estratégias de lance compatíveis com Conversões na web
Somente a Meta de CPA é compatível.
Para usar a Meta de CPA, insira a sua meta de lance na seção “Lances e otimização” como parte da configuração do grupo de anúncios.
Lances de palavras-chave
O objetivo de Tráfego das campanhas de anúncios de pesquisa é compatível apenas com lances no nível da palavra-chave, especificamente a estratégia de lance de Limite de custo, e com o detalhamento dos relatórios de palavras-chave por tipos de correspondência.
Observação: Se você definir lances de palavras-chave mais altos do que os lances do grupo de anúncios, o CPC real no nível do grupo de anúncios poderá ser mais alto do que os lances do grupo de anúncios.
Como acessar os lances de palavras-chave:
Você pode acessar os lances de palavras-chave e os controles de tipo de correspondência em diferentes pontos, como durante o fluxo de criação da campanha por meio da ferramenta de sugestão de palavras-chave ou diretamente nas janelas de campanha do TTAM.
Os anunciantes têm a flexibilidade de definir lances no nível da palavra-chave, mas não são obrigados a fazê-lo para todas as palavras-chave. Se estiver usando um lance do grupo de anúncios, você terá duas opções para as palavras-chave:
Deixar o lance da palavra-chave em branco para seguir as configurações do grupo de anúncios.
Definir um lance específico para palavras-chave individuais.
Se você escolher a segunda opção, preste atenção em como os seus lances de palavras-chave se comparam ao seu lance do grupo de anúncios. Se o lance da palavra-chave for maior, isso poderá fazer com que o CPC informado do grupo de anúncios seja maior do que o lance do grupo de anúncios.
Os recursos de configuração de lances e os controles de tipo de correspondência podem ser acessados na ferramenta de sugestão de palavras-chave. Saiba mais sobre a ferramenta de sugestão de palavras-chave.
Você pode editar os lances de grupos de anúncios na página da lista de campanhas no TTAM, um por um ou em massa por meio da seleção múltipla para agilizar as edições. Isso atualizará os lances de palavra-chave e de tipo de correspondência. Além disso, você pode editar lances individuais de palavras-chave e de tipos de correspondência diretamente no grupo de anúncios.
