Práticas recomendadas para a otimização de campanhas de anúncios de pesquisa no TikTok Ads Manager
Durante a vida útil de uma campanha de anúncios de pesquisa, você pode ajustar as otimizações, inclusive lances, orçamentos, palavras-chave e segmentação. É possível adicionar, alterar ou remover palavras-chave a qualquer momento durante a veiculação de uma campanha de anúncios de pesquisa, e é recomendável revisar e otimizar as campanhas em vez de pausá-las e lançar novas campanhas.
Antes de começar
Novas campanhas normalmente precisam de 3 a 7 dias para serem calibradas. Durante esse período, chamado de fase de aprendizado, evite mudanças significativas. Procure usar o mínimo de dados para ajudar o sistema a aprender:
Conversões na web: de 15 a 20 conversões.
Tráfego: de 60 a 100 cliques.
Se você não estiver no caminho certo para atingir esses limites, amplie a segmentação, aumente os lances/orçamentos ou mude temporariamente para o objetivo de Tráfego a fim de aumentar o volume. Depois, volte para o objetivo de Conversões na web assim que estiver estável.
Termos e conceitos importantes: tipos de correspondência e cobertura
Ampla: maior alcance. Ideal para lançamento e aprendizado.
Frase/Exata: controle mais rigoroso. Mova para cá os termos comprovados após o aprendizado.
Tipos de correspondência excessivamente rígidos no lançamento podem limitar o volume. Você pode equilibrar isso com uma estratégia sólida de palavras-chave negativas para filtrar ruídos.
Otimizar a sua campanha de anúncios de pesquisa para escalabilidade
Aumente os lances do grupo de anúncios: ajuste os lances e orçamentos para manter a competitividade nos leilões.
Mude para Tráfego (se encontrar limitação): se uma campanha de Conversões na web não estiver obtendo impressões/cliques suficientes, use o objetivo de Tráfego para expandir o alcance e coletar indicadores, depois reverta a mudança.
Analise a relevância entre as palavras-chave e o anúncio: mantenha as palavras-chave alinhadas ao seu criativo de anúncio para melhorar a performance da veiculação e do leilão.
Estratégia de palavras-chave
Nossa estratégia recomendada para palavras-chave é dividida em três fases: lançamento, otimização e exclusão.
Lance para garantir escala: comece com a correspondência ampla para capturar variantes de intenção e aprender rapidamente.
Otimize para obter precisão: promova os termos comprovados para a correspondência exata ou de frase a fim de garantir a eficiência e manter o alcance.
Exclua ruídos: adicione palavras-chave negativas para consultas irrelevantes (use o relatório de termos de pesquisa).
Dica: Mantenha uma relevância alta entre as palavras-chave e o criativo em cada etapa. A relevância é mensurada por par de palavra-chave e criativo.
Otimizar a sua campanha de anúncios de pesquisa para eficiência
Use o objetivo de Conversões na web: para obter eficiência na conversão assim que você tiver um volume estável.
Garanta que haja escala suficiente: confirme se você está atingindo os limites da fase de aprendizado acima nos primeiros dias. Se não estiver, amplie a segmentação, aumente os lances/orçamentos ou mude temporariamente para o objetivo de Tráfego.
Analise o relatório de termos de pesquisa: remova consultas irrelevantes com palavras-chave negativas ou pause palavras-chave problemáticas.
Adicione palavras-chave negativas: importe palavras-chave negativas relacionadas à segurança da marca e à performance de outras pesquisas pagas, quando aplicável.
Verifique novamente a relevância: mantenha os criativos, títulos e descrições dos anúncios alinhados ao conjunto de palavras-chave do seu grupo de anúncios.
Lances
Proporção entre orçamento e lance
Como ponto de partida, defina um orçamento diário como aproximadamente 20x a meta de CPA.
Exemplo: CPA de US$10 → orçamento de US$200/dia. Isso ajuda a garantir leilões suficientes e velocidade de aprendizado para uma veiculação estável.
Estratégias de lance compatíveis com Tráfego
Veiculação máxima ou Limite de custo
Para usar a Veiculação máxima, não insira um preço de lance e o grupo de anúncios assumirá essa estratégia por padrão.
Para usar o Limite de custo, insira a sua meta de lance na seção “Lances e otimização” como parte da configuração do grupo de anúncios.
Estratégias de lance compatíveis com Conversões na web
Somente a Meta de CPA é compatível. Insira a sua meta de lance na seção “Lances e otimização” como parte da configuração do grupo de anúncios.
Lance de palavra-chave para o objetivo de Tráfego
Você pode definir lances no nível da palavra-chave para o objetivo de Tráfego e ver relatórios por tipo de correspondência.
Deixe o lance de palavra-chave em branco para seguir as configurações do grupo de anúncios.
Defina um lance específico para as palavras-chave selecionadas.
Observação: Para acessar isso, deve haver um lance válido no módulo de lance. O recurso de lance de palavra-chave é baseado no lance de Limite de custo, portanto, aparece apenas quando há um lance válido.
Se você selecionar a opção 2, atente-se à sua estratégia de lance do grupo de anúncios e verifique se os lances no nível da palavra-chave estão acima ou abaixo dos grupos de anúncios. Se estiverem acima, existe a possibilidade de que o CPC relatado no nível do grupo de anúncios seja maior do que o lance dos grupos de anúncios.
Como acessar o lance de palavra-chave
Acesse lances de palavras-chave e controles de tipo de correspondência durante a criação da campanha por meio da Ferramenta de sugestão de palavras-chave ou diretamente no TikTok Ads Manager, dentro do grupo de anúncios. Você pode editar em massa os lances do grupo de anúncios na lista de campanhas ou editar lances de palavras-chave e tipos de correspondência individuais dentro do grupo de anúncios.
