Политика TikTok в отношении рекламы: введение в отрасль — Восточная Европа
Last updated, август 2023 г.

Ниже приведена политика в отношении рекламы (введение в отрасль) для определенных регионов. На данные регионы также распространяются глобальные запреты. Подробнее о них можно прочитать в документе Политика TikTok в отношении рекламы: введение в отрасль.


Беларусь / BY

Запрещено

  • Реклама услуг в области паранормальных явлений, гадания, спиритизма, астрологии, магии, предсказаний, а также лиц, утверждающих, что они могут предсказывать будущее, влиять на людей, духовную жизнь, имущество, окружающую среду, используя сверхъестественные способности или силы, и тренинги по таким услугам.

  • Реклама рецептурных препаратов.

  • Реклама медицинских услуг, лекарств, медицинских приборов или методов оказания медицинской помощи, не одобренных Министерством здравоохранения Республики Беларусь. Реклама медицинских устройств, использование которых требует профессиональных знаний, и услуг в сфере здравоохранения, которые официально не признаются медицинскими услугами.

  • Реклама биологически активных добавок к пище, не одобренных Министерством здравоохранения Республики Беларусь.

  • Реклама детских смесей.

  • Реклама пищевых продуктов и косметики, которые, как утверждается, напрямую сжигают жир или преобразуют жир в другие вещества.

  • Рекламные объявления о возможностях обучения за рубежом, не одобренные Министерством внутренних дел и Министерством образования Республики Беларусь.

  • Реклама услуг, связанных с азартными играми / симуляторами азартных игр, или любых услуг, которые воспроизводят практику азартных игр.

  • Реклама алкогольных напитков.

  • Реклама с привлечением денежных средств или иного имущества с последующей выплатой дохода лицом, не зарегистрированным в качестве юридического лица или индивидуального предпринимателя в Республике Беларусь.

  • Реклама операций с безвозвратными внебиржевыми финансовыми инструментами, осуществляемых лицами, не являющимися форекс-компаниями, Национальным форекс-центром, банками, небанковскими кредитными и финансовыми учреждениями.

  • Реклама, связанная с продажей или покупкой человеческих органов или тканей.

  • Реклама, пропагандирующая торговлю людьми или вовлекающая ее потенциальных жертв.

  • Реклама услуг, связанных с криптографической защитой информации и способами ее секретного получения.

  • Реклама товаров, подлежащих обязательному подтверждению соответствия в Республике Беларусь. Нельзя демонстрировать рекламу, если такое подтверждение отсутствует.

  • Реклама товаров, запрещенных к производству или продаже в соответствии с законодательством, либо деятельности, запрещенной на законодательном уровне.

  • Реклама фильмов, видео или других произведений, пропагандирующих насилие и жестокость.

  • Реклама VPN-сервисов.

  • Реклама определенных финансовых услуг, включая, помимо прочего: пирамиды, схемы быстрого обогащения, услуги консолидации долгов, бинарные опционы, займы между физическими лицами (P2P), микрокредиты, криптовалюту и т. д.

Ограничено

  • Финансовые услуги.

    • Реклама банковских, страховых и других разрешенных финансовых услуг должна соответствовать действующему законодательству. Вам может потребоваться наличие лицензии или свидетельства о регистрации. Реклама может быть нацелена только на пользователей не моложе 18 лет. Обратитесь к разделу «Запрещенные товары или услуги» для получения более подробной информации о запрещенных финансовых продуктах.

  • Фармацевтическая продукция, медицинские услуги и препараты.

    • Реклама препаратов, отпускаемых без рецепта, продукции медицинского назначения и медицинских изделий должна соответствовать действующему законодательству. Требуется наличие свидетельства о регистрации или лицензии. Объявления должны содержать надлежащий отказ от ответственности и соответствовать всем применимым требованиям властей о раскрытии информации. Реклама может быть нацелена только на пользователей не моложе 18 лет. Запрещена реклама клинических испытаний.

  • Приложения и услуги для знакомств.

    • Необходимо применять таргетинг по возрасту на аудиторию не моложе 18 лет. Такого рода реклама не должна иметь ярко выраженный сексуальный характер или упоминать отношения по расчету или измены и т. д. Реклама приложений для знакомств не должна быть непристойного содержания (концентрироваться на телах, использовать непристойные выражения, содержать намеки сексуального характера и т. д.).

  • Фильмы и игры.

    • Рекламное видео должно содержать возрастной рейтинг (0+, 6+, 12+, 16+, 18+) с применением таргетинга по возрасту.

  • Музыкальные мероприятия.

    • Если музыкальное мероприятие проводится не онлайн, требуется сертификат на право проведения культурно-развлекательного мероприятия в Республике Беларусь. Рекламные объявления должны содержать информацию о наличии или отсутствии фонограммы, возрастной рейтинг (0+, 6+, 12+, 16+, 18+) с применением таргетинга по возрасту. Кроме того, в объявлениях необходимо указать такую обязательную информацию, как название, адрес, номера телефонов организатора, а также информацию о сертификате на право организации культурно-развлекательного мероприятия в Республике Беларусь.

  • Возможности обучения за рубежом.

    • Следует запросить согласование в Министерстве внутренних дел и Министерстве образования Республики Беларусь.

Казахстан / KZ

Запрещено

  • Реклама услуг в области паранормальных явлений, гадания, спиритизма, астрологии, магии, предсказаний, а также лиц, утверждающих, что они могут предсказывать будущее, влиять на людей, духовную жизнь, имущество, окружающую среду, используя сверхъестественные способности или силы, и тренинги по таким услугам.

  • Реклама рецептурных препаратов.

  • Реклама детских смесей.

  • Реклама пищевых продуктов и косметики, которые, как утверждается, напрямую сжигают жир или преобразуют жир в другие вещества.

  • Реклама услуг, связанных с азартными играми / симуляторами азартных игр, или любых услуг, которые воспроизводят практику азартных игр.

  • Реклама алкогольных напитков.

  • Реклама, связанная с продажей или покупкой человеческих органов или тканей.

  • Реклама, пропагандирующая торговлю людьми или вовлекающая ее потенциальных жертв.

  • Реклама услуг, связанных с криптографической защитой информации и способами ее секретного получения.

  • Реклама товаров, подлежащих обязательному подтверждению соответствия в Республике Казахстан. Нельзя демонстрировать рекламу, если такое подтверждение отсутствует.

  • Реклама товаров, запрещенных к производству или продаже в соответствии с законодательством, либо деятельности, запрещенной на законодательном уровне.

  • Реклама кремов для отбеливания кожи и косметики для снижения веса.

  • Реклама интимной косметики (для ухода за гениталиями).

  • Реклама косметических товаров для младенцев.

  • Реклама VPN-сервисов.

  • Реклама определенных финансовых услуг, включая, помимо прочего: пирамиды, схемы быстрого обогащения, услуги консолидации долгов, бинарные опционы, займы между физическими лицами (P2P), микрокредиты, криптовалюту и т. д.

Ограничено

  • Косметика и парфюм.

    • Необходимо предоставить свидетельство о регистрации со всеми необходимыми данными, например регистрационным номером декларации соответствия и т. д.

    • В ДОПОЛНЕНИЕ к вышеуказанным требованиям к регистрации реклама перечисленных ниже товаров также должна быть нацелена на пользователей не моложе 18 лет:

      • наборов для отбеливания зубов;

      • косметики для покраски/осветления/перманентной завивки/выпрямления волос;

      • косметики для депиляции или пилинга;

      • фторсодержащих средств для ухода за полостью рта.

  • Финансовые услуги.

    • Реклама банковских, страховых и других разрешенных финансовых услуг должна соответствовать действующему законодательству. Вам может потребоваться наличие лицензии или свидетельства о регистрации. Реклама может быть нацелена только на пользователей не моложе 18 лет.

    • Обратитесь к разделу «Запрещенные товары или услуги» для получения более подробной информации о запрещенных финансовых продуктах.

  • Фармацевтическая продукция, медицинские услуги и препараты.

    • Реклама препаратов, отпускаемых без рецепта, продукции медицинского назначения и медицинских изделий должна соответствовать действующему законодательству. Требуется наличие свидетельства о регистрации или лицензии.

    • Рекламные материалы должны быть одобрены Комитетом по контролю качества и безопасности товаров и услуг при Министерстве здравоохранения Республики Казахстан.

    • Реклама может быть нацелена только на пользователей не моложе 18 лет. Запрещена реклама клинических испытаний.

  • Приложения и услуги для знакомств.

    • Необходимо применять таргетинг по возрасту на аудиторию не моложе 18 лет. Такого рода реклама не должна иметь ярко выраженный сексуальный характер или упоминать отношения по расчету или измены и т. д. Реклама приложений для знакомств не должна быть непристойного содержания (концентрироваться на телах, использовать непристойные выражения, содержать намеки сексуального характера и т. д.).

  • Фильмы и игры.

    • Любая реклама фильмов или игр в Казахстане подчиняется общим требованиям к рейтинговой классификации фильмов и игр. Рекламное видео должно содержать значки возрастного рейтинга (6-, 6+, 12+, 14+, 16+, 18+) с применением таргетинга по возрасту.

Россия / RU

Запрещено

  • Реклама услуг, связанных с азартными играми, услуг симуляторов азартных игр или любых услуг, воспроизводящих практику азартных игр.

  • Реклама рецептурных препаратов.

  • Реклама алкогольных напитков, баров и любых других продуктов или услуг, связанных с алкоголем.

  • Объявления, поощряющие плагиат или неправомерную практику.

  • Реклама продуктов и услуг для снижения/коррекции веса путем голодания.

  • Запрещено рекламировать пищевые продукты или косметику, которые, как утверждается, напрямую сжигают жир или преобразуют жир в другие вещества.

  • Реклама VPN-сервисов.

  • Реклама товаров, запрещенных к производству или продаже в соответствии с законодательством, либо деятельности, запрещенной на законодательном уровне.

  • Реклама определенных финансовых услуг, включая, помимо прочего: пирамиды, схемы быстрого обогащения, услуги консолидации долгов, бинарные опционы, займы между физическими лицами (P2P), микрокредиты, криптовалюту и т. д.

  • Реклама товаров, подлежащих обязательному подтверждению соответствия в России. Нельзя демонстрировать рекламу, если такое подтверждение отсутствует.

Ограничено

  • Финансовые услуги.

    • Реклама банковских, страховых и других разрешенных финансовых услуг должна соответствовать действующему законодательству. Вам может потребоваться наличие лицензии или свидетельства о регистрации. Реклама может быть нацелена только на пользователей не моложе 18 лет.

    • Обратитесь к разделу «Запрещенные товары или услуги» для получения более подробной информации о запрещенных финансовых продуктах.

  • Товары для здоровья и медицинские продукты.

    • Реклама медицинских учреждений, препаратов, отпускаемых без рецепта, товаров для здоровья, биологически активных добавок и медицинских устройств должна соответствовать действующему законодательству. Вам может потребоваться наличие свидетельства о регистрации или лицензии, выданных местными государственными органами. Объявления должны содержать надлежащие заявления об отказе от ответственности. Реклама может быть нацелена только на пользователей не моложе 18 лет. Запрещена реклама клинических испытаний.

  • Еда и напитки.

    • Реклама детского питания должна быть нацелена на аудиторию не моложе 18 лет. В зависимости от того, предназначено ли детское питание для детей старше 6 месяцев, могут потребоваться заявления об отказе от ответственности. Вам может потребоваться наличие свидетельства о регистрации или лицензии, выданных местными государственными органами.

  • Приложения и услуги для знакомств.

    • Реклама приложений и услуг для знакомств должна быть нацелена на пользователей не моложе 18 лет. Такого рода реклама не должна иметь ярко выраженный сексуальный характер или упоминать отношения по расчету или измены и т. д. Реклама приложений для знакомств не должна быть непристойного содержания (концентрироваться на телах, использовать непристойные выражения, содержать намеки сексуального характера и т. д.).

  • Социальная реклама.

    • Соответствие законам: социальная реклама должна соответствовать требованиям всех российских законов о рекламе, а также не нарушать условия TikTok for Business и другие применимые политики в отношении рекламы.

    • Маркировка социальной рекламы: социальная реклама должна соответствовать требованиям российских законов о рекламе, включая присутствие в ролике соответствующей маркировки, но не ограничиваясь этим.

    • Целевая страница: целевая страница должна содержать сведения о вас и о лице, в чьих интересах размещена социальная реклама, например тип рекламодателя (государственный или муниципальный орган, некоммерческая организация, благотворительный фонд, другая организация или физическое лицо, которые выполняют какую-либо общественно полезную работу).

      • На целевой странице должна присутствовать точная информация о рекламодателе в установленном законом объеме, в том числе сведения о лице, в чьих интересах размещено объявление, если применимо. Текст и изображения в объявлении должны соответствовать содержанию целевой страницы. В некоторых случаях благотворительные организации обязаны обеспечить на сайте доступ к определенной информации, например отчетам или лицензиям на ведение общественной деятельности.

    • Место размещения рекламы: рекламодатели получат уведомления со списком доступных инструментов для размещения и показа социальной рекламы через рекламный аккаунт.

    • Проверка: TikTok имеет право провести дополнительную проверку объявлений и (или) запросить у рекламодателя любую дополнительную информацию, чтобы проверить, соответствует ли социальная реклама ограничениям из пункта 1 выше.

    • Запрет на политическую рекламу: в рекламе не допускается упоминание, поддержка или критика кандидатов в члены правительства, текущих или бывших политических лидеров, политических партий и организаций. Реклама не должна содержать контент, отражающий мнение (за или против) о местных, региональных или федеральных вопросах общественной значимости с целью повлиять на политические решения и предпочтения.

    • Особые требования к благотворительной рекламе: для рекламы благотворительных инициатив действуют общие правила размещения рекламы. Среди прочего запрещается публиковать шокирующий или способный вывести зрителя из равновесия контент, включая (но не ограничиваясь этим) угрозы, устрашение, провокационные изображения, вызывающие сильные отрицательные эмоции (в том числе «давление на жалость»), жестокость, агрессивное или неэтичное вымогательство денег, несправедливые и эксплуатирующие эмоции заявления.

    • Разглашение информации: закон может требовать от TikTok официального разглашения формата и объема распространяемой социальной рекламы, сведений о рекламодателях и их креативах и другой информации, которую TikTok обязан хранить и (или) разглашать согласно действующим законам. Хранение и (или) разглашение подобных данных производится в минимально необходимых объемах и в течение минимально допустимых законом сроков.

    • Процедура размещения рекламы: для получения более подробной информации о размещении социальной рекламы на платформе обратитесь к своему торговому представителю.

  • Фильмы/игры.

    • Любая реклама фильмов или игр в России подчиняется общим требованиям к рейтинговой классификации фильмов и игр. Рекламное видео должно содержать значки возрастного рейтинга (0+/6+/12+/16+/18+) с применением таргетинга по возрасту.

Украина / UA

Запрещено

  • Реклама табачных изделий или алкогольной продукции либо реклама товаров и услуг, в которых используются товарные знаки или другая интеллектуальная собственность, связанная с табачными изделиями или алкогольной продукцией.

  • Реклама детских смесей.

  • Реклама биологически активных добавок.

  • Реклама рецептурных препаратов.

  • Реклама безрецептурных препаратов, запрещенных соответствующим центральным органом власти.

  • Реклама пищевых продуктов и косметики, которые, как утверждается, напрямую сжигают жир или преобразуют жир в другие вещества.

  • Реклама ГМО и товаров, произведенных с использованием ГМО, до момента государственной регистрации.

  • Реклама радиоэлектронных средств и излучающих устройств, внесенных в реестр запрещенных к использованию и ввозу в Украину.

  • Реклама услуг, связанных с азартными играми / симуляторами азартных игр, или любых услуг, которые воспроизводят практику азартных игр.

  • Реклама культурных ценностей, находящихся в розыске таможенными органами.

  • Реклама услуг массового исцеления.

  • Реклама услуг гадания.

  • Реклама услуг, связанных с ценными бумагами и фондовым рынком.

  • Реклама товаров российского происхождения, ввоз которых в Украину запрещен.

  • Реклама товаров или услуг, требующих специального разрешения (сертификата, допуска, регистрации, лицензии и т. д.), без такого разрешения.

  • Реклама товаров, запрещенных к производству или продаже в соответствии с законодательством, либо деятельности, запрещенной на законодательном уровне.

  • Реклама определенных финансовых услуг, включая, помимо прочего: пирамиды, схемы быстрого обогащения, услуги консолидации долгов, бинарные опционы, займы между физическими лицами (P2P), микрокредиты, криптовалюту и т. д.

Ограничено

  • Финансовые услуги.

    • Реклама банковских, страховых и других разрешенных финансовых услуг должна соответствовать действующему законодательству. Вам может потребоваться наличие лицензии или свидетельства о регистрации. Реклама может быть нацелена только на пользователей не моложе 18 лет. Обратитесь к разделу «Запрещенные товары или услуги» для получения более подробной информации о запрещенных финансовых продуктах.

  • Фармацевтическая продукция и медицинские препараты.

    • Реклама препаратов, отпускаемых без рецепта, и медицинских изделий должна соответствовать действующему законодательству. Требуется наличие свидетельства о регистрации или лицензии. Объявления должны содержать надлежащий отказ от ответственности и соответствовать всем применимым требованиям властей о раскрытии информации. Реклама может быть нацелена только на пользователей не моложе 18 лет. Запрещена реклама клинических испытаний.

  • Приложения и услуги для знакомств.

    • Необходимо применять таргетинг по возрасту на аудиторию не моложе 18 лет. Такого рода реклама не должна иметь ярко выраженный сексуальный характер или упоминать отношения по расчету или измены и т. д. Реклама приложений для знакомств не должна быть непристойного содержания (концентрироваться на телах, использовать непристойные выражения, содержать намеки сексуального характера и т. д.).

  • Фильмы и игры.

    • Рекламное видео должно содержать возрастной рейтинг (без ограничений / 12+ / 14+ / 16+ / 18+) с применением таргетинга по возрасту.

  • Музыкальные мероприятия

    • Объявления должны содержать информацию об использовании или неиспользовании фонограмм исполнителями музыкальных произведений.


Content