TikTok-Werberichtlinien – Brancheneintrag
Zuletzt aktualisiert: März 2024

1. Verbotene Produkte und Services 

Aufgrund unterschiedlicher Gesetze und kultureller Gepflogenheiten in verschiedenen Ländern dürfen bestimmte Produkte und Services u. U. nicht beworben werden. Weitere Informationen sind in den Ausführungen zum jeweiligen Zielland bzw. -gebiet zu finden. Beachte bitte, dass die Liste der Länder oder Gebiete und die Richtlinien in Anpassung an lokale Gesetze und Anforderungen gelegentlich aktualisiert werden.


Werbung für die folgenden Branchen und Gewerbe ist auf TikTok grundsätzlich untersagt:


Tiere, Teile von Tieren oder tierische Produkte

  • Bewerbung, Verkauf, Förderung von oder Erleichterung des Zugangs zu Tieren, einschließlich lebenden Tieren, Nutztieren, Haustieren, Tierkörpern, Teilen von Tieren oder tierischer Teile 

    • Tiere, Teile von Tieren oder tierische Produkte folgender Art: 

      • Lebende Tiere 

      • Vom Aussterben bedrohte, gefährdete oder allgemein bedrohte Tierarten 

      • Tierische Produkte oder Teile von Tieren, u. a.: 

        • Hörner, Knochen, Zähne und Stoßzähne 

        • Haut, Fell, Federn, Haare, Schuppen, Flossen und Wolle 

        • Innereien, Fette und Flüssigkeiten 

    • Ausnahme: 

      • Produkte für Tiere, z. B. Spielzeug, Kleidung, Halsbänder, Käfige, Futter etc. 

      • Services für Haustiere wie Hundespaziergänge, Haustierbetreuung, Haustiercafés, Tierpflege, Training etc. 

      • Werbeinhalte im Zusammenhang mit der Vermittlung von Tieren sind für Nichtregierungsorganisationen, gemeinnützige Organisationen und Tierheime erlaubt. Untersagt sind jedoch Bewerbung, Verkauf, Förderung von oder Erleichterung des Zugangs zu Folgendem: 

        • Vermittlung von reinrassigen Tieren bzw. von Tieren mit Abstammungsnachweis sind jedoch verboten. 

        • Kreuzung von Haustieren ist jedoch verboten. 


Sexartikel oder sexuelle Services und erotische Unterhaltung 

  • Bewerbung, Verkauf, Förderung von oder Erleichterung des Zugangs zu pornografischem Material, Sexspielzeug und -zubehör wie Gleitmitteln, Fetischartikeln oder erotischen Kostümen 

  • Bewerbung, Verkauf, Förderung von oder Erleichterung des Zugangs zu erotischer Unterhaltung (z. B. Host- oder Hostessenclubs, Stripclubs), sexuellen Services (z. B. Escortservice, Prostitution, erotische Massagen) oder Ähnlichem 

  • Bewerbung, Verkauf, Förderung von oder Erleichterung des Zugangs zu Dating-Apps oder -Services, die Zusammenkünfte gegen Bezahlung, Seitensprünge und sexuelle Begegnungen oder Ähnliches anregen, implizieren, darstellen oder unterstützen 

  • Bewerbung, Verkauf, Förderung von oder Erleichterung des Zugangs zu Produkten zur Verbesserung der sexuellen Leistung, des Vergnügens oder des körperlichen Erscheinungsbilds in Form von Drogen, Medikamenten, Instrumenten, Geräten oder vergleichbaren Produkten oder Services, beispielsweise Penisvergrößerungen und Brustvergrößerungen 


Casinos und Glücksspiele 

  • Bewerbung, Verkauf, Förderung von oder Erleichterung des Zugangs zu Casinos, Glücksspielen, Sportwetten, Fantasiesportarten, Lotterien, unabhängig davon, ob es sich um Online-Websites oder physische Einrichtungen handelt, in denen Geld ein- oder ausgezahlt wird 

  • Bewerbung, Verkauf, Förderung von oder Erleichterung des Zugangs zu Folgendem: 

    • Kostenlosen Guthaben, Gutscheinen und Coupons in jeder Form, einschließlich gedruckter oder digitaler Codes, zur Verwendung in Casinos und Glücksspielen 

    • Websites, Software, Produkten oder Services, die den Besuch oder die Nutzung von Casinos und Glücksspielen oder von mit diesen verbundenen Inhalten einschließlich Quotenrechnern, Tipps und Tricks, Regeln und Strategien, Hot-Picks oder Prognosen unterstützen oder fördern 

    • Glücksspielen, z. B. Rubbelspielen, Bingo oder anderen vergleichbaren Spielen oder Apps, die zu finanziellen oder Sachgewinnen führen können 

    • Werkzeugen, Instrumenten, Geräten, Requisiten oder sonstigem Zubehör, das in Casinos und Glücksspielen verwendet werden kann 


Zigaretten- und Tabakprodukte 

  • Bewerbung, Verkauf, Förderung von oder Erleichterung des Zugangs zu Zigaretten, Zigarren, Tabak, E-Zigaretten oder anderen Alternativen zum Rauchen oder Tabakkonsum 

  • Bewerbung, Verkauf oder Förderung von Raucherutensilien, einschließlich Pfeifen, Zigarettenpapier, Filtern, Verdampfern oder anderen Geräten, Ausrüstungen oder Apparaten, die zum Rauchen bestimmt sind 

  • Bewerbung von Standorten, Veranstaltungsorten oder Einrichtungen zum Rauchen oder Konsumieren von Tabak, einschließlich Zigarren- und Shisha-Bars oder anderer Einrichtungen für ähnliche Zwecke 


Produktfälschungen und Piraterie 

  • Bewerbung, Verkauf, Förderung von oder Erleichterung des Zugangs zu gefälschten Produkten, Repliken und Nachahmungen einschließlich raubkopierter digitaler Produkte ohne Genehmigung des Markeninhabers Hierzu gehören: 

    • Nicht originale Produkte, die als echte Waren des Markeninhabers ausgegeben werden 

    • Produkte, die als Repliken, Imitationen oder dergleichen beschrieben werden 


Drogen und Drogenutensilien 

  • Bewerbung, Verkauf, Förderung von oder Erleichterung des Zugangs zu illegalen Drogen, regulierten Betäubungsmitteln, verschreibungspflichtigen Medikamenten, Freizeitdrogen, Homöopathie sowie Mitteln zur Leistungssteigerung, einschließlich Gewichtsverlust 

  • Bewerbung, Verkauf, Förderung von oder Erleichterung des Zugangs zu Drogenutensilien, Drogenzubehör oder zur Versorgung mit diesen 

  • Bewerbung von oder Erleichterung des Zugangs zu nicht autorisierten Drogerien, Apotheken oder Arzneiausgaben 

  • Beschreibung oder Darstellung von Drogenkonsum, Drogenmissbrauch oder Missbrauch verschreibungspflichtiger Medikamente 

  • Beschreibung oder Darstellung von drogenbezogenen Begriffen, Symbolen und Bildern in Form von visuellen oder Audioinhalten oder Ähnlichem 


Polizei- und Militärausrüstung 

  • Bewerbung, Verkauf, Förderung von oder Erleichterung des Zugangs zu Polizei- oder Militäruniformen, Schutzwesten, Handschellen, Schlagstöcken, Stiefeln oder ähnlichen Ausrüstungsgegenständen oder Zubehörteilen 


Werbung für politische und gesellschaftliche Themen

  • Kandidat*innen oder nominierte Personen für öffentliche Ämter, politische Parteien sowie gewählte oder ernannte Amtsträger*innen dürfen keine Anzeigen schalten.

  • Ehepartner*innen von Kandidat*innen sowie gewählten oder ernannten Amtsträger*innen mit offiziellen Pflichten oder Ämtern dürfen keine Anzeigen schalten.

  • Angehörige von Königshäusern mit offiziellen Regierungsaufgaben dürfen ebenfalls keine Anzeigen schalten.

  • Regierungsbehörden können unter Umständen Anzeigen schalten, wenn sie mit einer/m Ansprechpartner*in bei TikTok zusammenarbeiten.


Unzulässige Geschäftspraktiken 

  • Bewerbung, Verkauf, Förderung von oder Erleichterung des Zugangs zu Produkten oder Services, die trügerisch, irreführend oder ungesetzlich sein könnten oder sind, beispielsweise: 

    • Ungesetzliche Umgehung technischer oder anderer Zugangsbeschränkungen, um geistige oder andere Eigentumsrechte zu verletzen 

    • Identitätsdiebstahl oder Diebstahl personenbezogener Informationen, einschließlich der Verwendung von Malware, Spyware oder anderer nicht autorisierter oder ungesetzlicher Mittel zur Informationsbeschaffung 

    • Fälschung, Nachbildung oder Nachahmung von Dokumenten oder Ähnliches 

    • Unbegründete Behauptungen, Fehlinformationen, einschließlich inkonsistenter Preis-/Rabattangaben oder Informationen zu Werbeaktionen, fehlender Geschäftsbedingungen oder Datenschutzrichtlinien oder Ähnlichem 

    • Irreführende Behauptungen, Auslassung von Informationen zu Gebühren, Kosten und Tarifen, Empfehlung von schädlichen Geschäftsmodellen oder Ähnlichem 

Hinweis: In diesem Artikel sind die Regeln für die Verletzung geistiger Eigentumsrechte bei Anzeigen nachzulesen.


Ungeeignete Geschäftsfelder, Produkte oder Services 

  • Services im Zusammenhang mit Schwangerschaftsabbrüchen 

  • Bestattungsdienste 

  • Gefährliche chemische Produkte 

  • Handel mit menschlichen Organen oder menschlichem Gewebe, Transplantationen oder Ähnlichem. 

  • Recruiting-Angebote in den Bereichen Modeling oder Influencing 

  • Vorgeburtliche Geschlechtsbestimmung 

  • Heiratsvermittlung per Katalog und damit verbundene Services

  • Untersagt sind alle anderen Geschäftsfelder, Produkte oder Services, die sehr umstritten, geschmacklos, gewalttätig oder gefährlich sind und als unvereinbar mit der TikTok Anzeigenplattform angesehen werden. Dazu gehören Anzeigen, die sich auf sensible Ereignisse oder Themen beziehen (z. B. Todesfälle, Natur-/Industriekatastrophen, gewalttätige Angriffe, Störungen der öffentlichen Ordnung etc.) und Folgendes enthalten: persönliche Angriffe, Aneignung von Hashtags, Verkauf von Waren oder Services, politische Kampagnen, Anwerbung von Follower*innen oder andere unangemessene Inhalte. 


Waffen und Waffenteile 

  • Bewerbung, Verkauf, Förderung von oder Erleichterung des Zugangs zu Waffen, die Personen Schaden zufügen oder zur Selbstverteidigung verwendet werden könnten, darunter: 

    • Klingen, Messer und andere scharfe Gegenstände 

    • Sprengstoffe, entflammbare oder brennbare Stoffe, einschließlich Bomben und Zubehör für den Bombenbau, Flammenwerfer, Feuerwerkskörper oder ähnliche Objekte 

    • Waffen, Waffenteile und Munition einschließlich Paintball-Gewehren und BB-Gewehren 

    • Schlagstöcke, Nunchakus, Taser-Pistolen, Pfefferspray oder ähnliche Selbstverteidigungswaffen 


2. Einschränkungen unterliegende Produkte oder Services 

Wenn Inserent*innen entsprechend qualifiziert sind und alle geltenden Gesetze, Regeln und Vorschriften einhalten, kann TikTok nach eigenem Ermessen die Werbung für eingeschränkte Produkte oder Services erlauben. Inserent*innen sind für die Inhalte ihrer Anzeigen und der in diesen beworbenen Produkte und Services verantwortlich. Inserent*innen sollten darüber hinaus sicherstellen, dass die entsprechenden und notwendigen gesetzlichen Bestimmungen für Verkauf und Werbung im Zusammenhang mit diesen eingeschränkten Produkten oder Services erfüllt und eingehalten werden. Weitere Informationen sind in den Ausführungen zum jeweiligen Zielland bzw. -gebiet zu finden. Bitte beachte, dass die Liste der Länder oder Gebiete, die Richtlinien und die Liste eingeschränkter Produkte und Services nicht abschließend sind und entsprechend lokalen Gesetzen und Anforderungen von Zeit zu Zeit aktualisiert werden.


Der Besitz einer Lizenz oder eines anderen gesetzlichen Handelsrechts ist keine Garantie für die Genehmigung von TikTok Anzeigen. Alle TikTok Anzeigen unterliegen unserem Verfahren für die Anzeigenüberprüfung.


Weitere Informationen erhältst du unter TikTok Werberichtlinien – Werbemittel.


3. Marktspezifische Verbote und Einschränkungen 

Informationen zu marktspezifischen Werberichtlinien findest du auf den angegebenen Seiten.


Nordamerika

Zu den Märkten gehören:

  • Vereinigte Staaten von Amerika (USA)

  • Kanada (CA)


Lateinamerika

Märkte umfassen:

  • Argentinien (AR) 

  • Brasilien (BR) 

  • Chile (CL) 

  • Kolumbien (CO) 

  • Costa Rica (CR)

  • Dominikanische Republik (DR)

  • Ecuador (EC)

  • Guatemala (GU)

  • Mexiko (MX) 

  • Panama (PA)

  • Peru (PE) 

  • Uruguay (UY)


Europa, Vereinigtes Königreich und Israel

Dabei handelt es sich um folgende Märkte:

  • Österreich (AT) 

  • Belgien (BE) 

  • Bulgarien (BG) 

  • Tschechische Republik (CZ) 

  • Dänemark (DK) 

  • Finnland (FI) 

  • Frankreich (FR) 

  • Deutschland (DE) 

  • Griechenland (GR) 

  • Ungarn (HU) 

  • Irland (IE) 

  • Israel (IL) 

  • Italien (IT) 

  • Luxemburg (LU) 

  • Niederlande (NL) 

  • Norwegen (NO) 

  • Polen (PL) 

  • Portugal (PT) 

  • Rumänien (RO) 

  • Spanien (ES) 

  • Schweden (SE) 

  • Schweiz (CH) 

  • Vereinigtes Königreich (UK) 


Mittel- und Osteuropa 

Dabei handelt es sich um folgende Märkte:

  • Belarus (BY) 

  • Kasachstan (KZ) 

  • Russland (RU) 

  • Ukraine (UA) 


Naher Osten, Nordafrika und Türkei 

Dabei handelt es sich um folgende Märkte:

  • Bahrain (BH) 

  • Ägypten (EG) 

  • Irak (IQ)

  • Jordanien (JO) 

  • Kuwait (KW) 

  • Libanon (LB) 

  • Marokko (MA) 

  • Oman (OM) 

  • Pakistan (PK) 

  • Katar (QA) 

  • Saudi-Arabien (SA) 

  • Südafrika (ZA) 

  • Türkei (TR) 

  • Vereinigte Arabische Emirate (VAE) 


Nordostasien

Dabei handelt es sich um folgende Märkte:

  • Japan (JP) 

  • Südkorea (KR) 

  • Taiwan (TW) 


Südostasien

Dabei handelt es sich um folgende Märkte:

  • Kambodscha (KH) 

  • Indonesien (ID) 

  • Malaysia (MY) 

  • Philippinen (PH) 

  • Singapur (SG) 

  • Thailand (TH) 

  • Vietnam (VN) 


Ozeanien

Dabei handelt es sich um folgende Märkte:

  • Australien (AU) 

  • Neuseeland (NZ) 


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