Industry Entry Overview | TikTok Advertising Policies

Zasady zamieszczania reklam w TikTok – dane branżowe

1. Zabronione produkty lub usługi

Zgodnie z różnymi przepisami prawa i kwestiami kulturalnymi w różnych krajach mogą istnieć różne produkty i usługi, których reklamowanie jest zabronione. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z przepisami dotyczącymi konkretnego kraju lub terytorium docelowego. Należy pamiętać, że lista krajów lub terytoriów oraz wytyczne będą od czasu do czasu aktualizowane zgodnie z lokalnymi przepisami i wymogami.

Ogólnie TikTok zabrania reklamowania następujących branż i gałęzi handlu:

Zwierzęta, części ciała zwierząt lub produkty zwierzęce

Promocja, sprzedaż, nagabywanie lub ułatwianie dostępu do zwierząt, w tym żywych zwierząt, bydła, zwierząt domowych, tusz, części zwierzęcych lub produktów.
- Zwierzę, części ciała zwierząt lub produkty odzwierzęce:
  - Wszelkie żywe zwierzęta
  - Zwierzęta wymienione jako zagrożone lub wrażliwe
  - Produkty pochodzenia zwierzęcego lub części odzwierzęce, m.in.:
    - rogi, kości, zęby i kły
    - skóra, futro, pióra, włosy, łuski, płetwy i wełna
    - podroby, tłuszcze i płyny
- Wyjątek:
  - Produkty dla zwierząt (zabawki, ubrania, obroże, klatki, żywność itp.).
  - Usługi dla zwierząt, takie jak wyprowadzanie psów, opieka nad zwierzętami, kawiarnie dla zwierząt, pielęgnacja, szkolenia itp.
  - Treści reklamowe związane z adopcją zwierząt są dozwolone w przypadku organizacji pozarządowych, organizacji non-profit i schronisk dla zwierząt. Jednakże promocja, sprzedaż, nagabywanie lub ułatwianie dostępu do:
    - adopcji zwierząt rasowych są zabronione;
    - krzyżowania zwierząt domowych są zabronione.

Produkty, usługi i rozrywka o charakterze erotycznym dla dorosłych

Promocja, sprzedaż, nagabywanie lub ułatwianie dostępu do materiałów pornograficznych, zabawek erotycznych i materiałów, takich jak lubrykanty, kostiumy o charakterze erotycznym lub dla fetyszystów.
Promocja, sprzedaż, nagabywanie lub ułatwianie dostępu do rozrywki dla dorosłych (kluby erotyczne, klub ze striptizem), usług seksualnych (usługi towarzyskie, prostytucja, masaże erotyczne) itp.
Promocja, sprzedaż, nagabywanie lub ułatwianie dostępu do aplikacji lub usług randkowych, które przekazują, sugerują, przedstawiają lub zachęcają do relacji za pieniądze, niewierności, kontaktów seksualnych itp.
Promocja, sprzedaż, nagabywanie lub ułatwianie dostępu do produktów sugerujących poprawę sprawności seksualnej, podwyższenie przyjemności lub upiększenie wyglądu ciała w postaci narkotyków, leków, narzędzi, urządzeń lub jakichkolwiek podobnych produktów lub usług. Na przykład powiększenie penisa i biustu.

Kasyna i gry hazardowe

Promocja, sprzedaż, nagabywanie lub ułatwianie dostępu do kasyn, gier hazardowych, zakładów sportowych, fantasy sport i loterii niezależnie od tego, czy jest to witryna internetowa, czy też placówka fizyczna, w której można wpłacać lub wypłacać pieniądze.
Promocja, sprzedaż, nagabywanie lub ułatwianie dostępu do:
- darmowych środków, voucherów i kuponów w dowolnej formie, w tym kodów drukowanych lub cyfrowych, do wykorzystania w kasynach i podczas gier hazardowych;
- witryn internetowych, oprogramowania, produktów lub usług, które ułatwiają dostęp do lub kierują ruch do kasyn i gier hazardowych lub powiązanych z nimi treści, w tym kalkulatorów szans na wygraną, porad i wskazówek, zasad i strategii, wyborów numerów lub prognoz;
- gier losowych, takich jak zdrapki, bingo lub inne podobne gry lub aplikacje, które mogą skutkować wygraną w postaci środków materialnych;
- narzędzi, instrumentów, urządzeń, rekwizytów lub wszelkich innych akcesoriów lub materiałów do użytku w kasynach i podczas gier hazardowych.

Papierosy i wyroby tytoniowe

Promocja, sprzedaż, nagabywanie lub ułatwianie dostępu do papierosów, cygar, tytoniu, e-papierosów lub innych alternatyw dla palenia tradycyjnego lub konsumpcji tytoniu.
Promocja, sprzedaż lub nagabywanie do zakupu akcesoriów do palenia, w tym fajek, bibułek, filtrów, waporyzatorów lub wszelkich innych urządzeń, sprzętu lub aparatury przeznaczonej do palenia.
Promowanie miejsca lub obiektu do palenia lub konsumpcji tytoniu, w tym palarni cygar, fajki wodnej lub wszelkich innych miejsc do podobnych celów.

Podrabianie i piractwo

Promocja, sprzedaż, nagabywanie lub ułatwianie dostępu do podrabianych produktów, replik i imitacji, w tym pirackich produktów cyfrowych, bez upoważnienia właściciela marki lub właściciela znaku towarowego. Obejmuje to:
- produkty nieoryginalne sprzedawane jako oryginalne towary właściciela marki lub właściciela znaku towarowego;
- produkty opisane jako repliki, imitacje lub inne podobne.

Narkotyki i akcesoria związane z narkotykami

Promocja, sprzedaż, nagabywanie lub ułatwianie dostępu do nielegalnych leków, leków będących jednocześnie narkotykami, leków na receptę (zakazane na niektórych rynkach) i dopalaczy, środków homeopatycznych, służących do poprawy wydajności, w tym utraty wagi.
Promocja, sprzedaż, nagabywanie lub ułatwianie dostępu do akcesoriów związanych z narkotykami, akcesoriów lub materiałów o takim przeznaczeniu.
Promowanie lub ułatwianie dostępu do nieautoryzowanych drogerii, aptek lub ambulatorium.
Przedstawianie zażywania narkotyków, nadużywania narkotyków lub nadużywania narkotyków na receptę.
Przedstawianie lub promowanie słów, symboli lub obrazów związanych z narkotykami, zarówno w formie treści wizualnych, jak i dźwiękowych itp.

Sprzęt policyjny/wojskowy i tego typu wyposażenie

Promocja, sprzedaż, nagabywanie lub ułatwianie dostępu do mundurów policyjnych lub wojskowych, kamizelek, kajdanek, pałek, butów lub jakichkolwiek takich akcesoriów, materiałów lub takiego sprzętu.

Reklama polityczna i tematyczna

Kandydatom lub osobom nominowanym na urzędy publiczne, partiom politycznym i wybranym lub mianowanym urzędnikom państwowym zabrania się reklamowania.
Małżonkowie kandydatów, wybieranych lub mianowanych urzędników państwowych pełniących obowiązki służbowe lub urzędy są objęci zakazem.
Członkowie rodziny królewskiej z oficjalnymi uprawnieniami rządowymi są również objęci zakazem.
Podmioty rządowe mogą zostać dopuszczone do reklamowania, jeśli współpracują z przedstawicielem handlowym TikTok.

Niedopuszczalne praktyki biznesowe

Promocja, sprzedaż, nagabywanie lub ułatwianie dostępu do produktów lub usług, które mogą być lub są uważane za zwodnicze, wprowadzające w błąd lub niezgodne z prawem, takich jak:
- bezprawne obchodzenie technicznych lub innych ograniczeń dostępu w celu naruszenia praw własności intelektualnej lub innych praw własności;
- kradzież tożsamości lub jakichkolwiek danych osobowych, w tym za pomocą złośliwego oprogramowania, oprogramowania szpiegującego lub wszelkich nieautoryzowanych lub niezgodnych z prawem sposobów pozyskiwania informacji;
- fałszowanie i podrabianie dokumentów itp.;
- nieuzasadnione oświadczenia, dezinformacje, w tym niespójność cen/rabatów lub informacji o promocjach brak stron regulaminu lub polityki prywatności itp.;
- składanie oszukańczych oświadczeń, pomijanie informacji o opłatach, płatnościach i taryfach, proponowanie szkodliwych modeli biznesowych itp.

Uwaga: zapoznaj się z tym artykułem w sprawach związanych z zasadami naruszenia praw własności intelektualnej w reklamach.

Nieodpowiednie przedsięwzięcia, produkty lub usługi

Usługi aborcyjne
Usługi pogrzebowe
Szkodliwe środki chemiczne
Handel organami lub tkankami ludzkimi, przeszczepy itp.
Oferty z zakresu rekrutacji modeli/modelek lub influencerów
Prenatalne określanie płci
Wszelkie inne przedsięwzięcia, produkty lub usługi, które są bardzo kontrowersyjne, niesmaczne, agresywne lub niebezpieczne, zostaną uznane za treści niezgodne z zasadami platformy reklamowej TikTok. Należą do tego reklamy odwołujące się do wrażliwych wydarzeń lub tematów (np. zgodny, kataklizmy naturalne, katastrofy przemysłowe, ataki terrorystyczne, zamieszki itp.) i służące dowolnemu z następujących celów: ataki personalne, zawłaszczenie hashtagu, sprzedaż towarów/usług, prowadzenie kampanii politycznej, szukanie zwolenników lub inne niestosowne treści.

Broń i części broni

Promocja, sprzedaż, nagabywanie lub ułatwianie dostępu do broni, która może zostać użyta do wyrządzenia krzywdy osobom lub do samoobrony. Obejmuje to:
- ostrza, noże i inne ostre przedmioty;
- materiały wybuchowe, łatwopalne lub palne, w tym bomby i materiały do ich wytwarzania, miotacze ognia, fajerwerki itp.;
- broń, części do broni i amunicja, w tym pistolety do paintballa i pistolety na kulki;
- pałki, nunczako, paralizatory, gaz pieprzowy lub dowolne tego rodzaju wyroby do samoobrony.

2. Produkty lub usługi objęte ograniczeniami

Jeśli reklamodawca jest wykwalifikowany i wykazuje zgodność ze wszystkimi obowiązującymi przepisami, zasadami i regulacjami, TikTok może zezwolić na reklamowanie produktów lub usług objętych ograniczeniami według własnego uznania. Reklamodawca odpowiada za reklamowaną treść, w tym promowane produkty lub usługi. Reklamodawca powinien również zapewnić spełnienie odpowiednich oraz niezbędnych wymogów prawnych dotyczących sprzedaży i reklamowania tych produktów lub usług objętych ograniczeniami i uzyskanie zezwoleń. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z przepisami dotyczącymi konkretnego kraju lub terytorium docelowego. Należy pamiętać, że lista krajów lub terytoriów, wytyczne oraz lista produktów i usług objętych ograniczeniami nie są wyczerpujące i będą od czasu do czasu aktualizowane zgodnie z lokalnymi przepisami i wymaganiami.

Należy pamiętać, że posiadanie licencji lub jakiejkolwiek innego uprawnienia biznesowego nie gwarantuje akceptacji reklam TikTok. Wszystkie reklamy TikTok podlegają naszemu procesowi oceny reklam.

Zapoznaj się z tym artykułem, aby zrozumieć kwestie związane z Zasadami zamieszczania reklam w TikTok ― kreacje reklamowe.