Zasady zamieszczania reklam w TikTok – dane branżowe
Last updated, grudzień 2023

1. Zabronione produkty lub usługi 

Zgodnie z różnymi przepisami prawa i kwestiami kulturalnymi w różnych krajach mogą istnieć różne produkty i usługi, których reklamowanie jest zabronione. Zapoznaj się z przepisami dotyczącymi konkretnego kraju lub terytorium docelowego, aby uzyskać więcej informacji. Pamiętaj, że lista krajów lub terytoriów oraz wytyczne będą od czasu do czasu aktualizowane zgodnie z lokalnymi przepisami i wymogami.


Ogólnie TikTok zabrania reklamowania następujących branż i gałęzi handlu:


Zwierzęta, części ciała zwierząt lub produkty zwierzęce

  • Promocja, sprzedaż, nagabywanie lub ułatwianie dostępu do zwierząt, w tym żywych zwierząt, bydła, zwierząt domowych, tusz, części zwierzęcych lub podobnych produktów. 

    • Zwierzę, części ciała zwierząt lub produkty odzwierzęce: 

      • Wszelkie żywe zwierzęta 

      • Zwierzęta wymienione jako zagrożone lub wrażliwe 

      • Produkty pochodzenia zwierzęcego lub części odzwierzęce, m.in.: 

        • rogi, kości, zęby i kły 

        • skóra, futro, pióra, włosy, łuski, płetwy i wełna 

        • podroby, tłuszcze i płyny 

    • Wyjątek: 

      • Produkty dla zwierząt, takie jak zabawki, ubrania, obroże, klatki, żywność itp. 

      • Usługi dla zwierząt, takie jak wyprowadzanie psów, opieka nad zwierzętami, kawiarnie dla zwierząt, pielęgnacja, szkolenia itp. 

      • Treści reklamowe związane z adopcją zwierząt są dozwolone w przypadku organizacji pozarządowych, organizacji non-profit i schronisk dla zwierząt. Jednakże promocja, sprzedaż, nagabywanie lub ułatwianie dostępu do: 

        • adopcji zwierząt rasowych są zabronione; 

        • krzyżowania zwierząt domowych są zabronione. 


Produkty, usługi i rozrywka o charakterze erotycznym dla dorosłych 

  • Promocja, sprzedaż, nagabywanie lub ułatwianie dostępu do materiałów pornograficznych, zabawek erotycznych i materiałów, takich jak lubrykanty, kostiumy o charakterze erotycznym lub dla fetyszystów. 

  • Promocja, sprzedaż, nagabywanie lub ułatwianie dostępu do rozrywki dla dorosłych, jak kluby erotyczne, klub ze striptizem, usług seksualnych, jak usługi towarzyskie, prostytucja, masaże erotyczne itp. 

  • Promocja, sprzedaż, nagabywanie lub ułatwianie dostępu do aplikacji lub usług randkowych, które przekazują, sugerują, przedstawiają lub zachęcają do relacji za pieniądze, niewierności, kontaktów seksualnych itp. 

  • Promocja, sprzedaż, nagabywanie lub ułatwianie dostępu do produktów sugerujących poprawę sprawności seksualnej, podwyższenie przyjemności lub upiększenie wyglądu ciała w postaci narkotyków, leków, narzędzi, urządzeń lub jakichkolwiek podobnych produktów lub usług. Na przykład powiększenie penisa i biustu. 


Kasyna i gry hazardowe 

  • Promocja, sprzedaż, nagabywanie lub ułatwianie dostępu do kasyn, gier hazardowych, zakładów sportowych, fantasy sport i loterii niezależnie od tego, czy jest to witryna internetowa, czy też placówka fizyczna, w której można wpłacać lub wypłacać pieniądze. 

  • Promocja, sprzedaż, nagabywanie lub ułatwianie dostępu do: 

    • darmowych środków, voucherów i kuponów w dowolnej formie, w tym kodów drukowanych lub cyfrowych, do wykorzystania w kasynach i podczas gier hazardowych; 

    • witryn internetowych, oprogramowania, produktów lub usług, które ułatwiają dostęp do lub kierują ruch do kasyn i gier hazardowych lub powiązanych z nimi treści, w tym kalkulatorów szans na wygraną, porad i wskazówek, zasad i strategii, wyborów numerów lub prognoz; 

    • gier losowych, takich jak zdrapki, bingo lub inne podobne gry lub aplikacje, które mogą skutkować wygraną w postaci środków materialnych; 

    • narzędzi, instrumentów, urządzeń, rekwizytów lub wszelkich innych akcesoriów lub materiałów do użytku w kasynach i podczas gier hazardowych. 


Papierosy i wyroby tytoniowe 

  • Promocja, sprzedaż, nagabywanie lub ułatwianie dostępu do papierosów, cygar, tytoniu, e-papierosów lub innych alternatyw dla palenia tradycyjnego lub konsumpcji tytoniu. 

  • Promocja, sprzedaż lub nagabywanie do zakupu akcesoriów do palenia, w tym fajek, bibułek, filtrów, waporyzatorów lub wszelkich innych urządzeń, sprzętu lub aparatury przeznaczonej do palenia. 

  • Promowanie miejsca lub obiektu do palenia lub konsumpcji tytoniu, w tym palarni cygar, fajki wodnej lub wszelkich innych miejsc do podobnych celów. 


Podrabianie i piractwo 

  • Promocja, sprzedaż, nagabywanie lub ułatwianie dostępu do podrabianych produktów, replik i imitacji, w tym pirackich produktów cyfrowych, bez upoważnienia właściciela marki lub właściciela znaku towarowego. Obejmuje to: 

    • produkty nieoryginalne sprzedawane jako oryginalne towary właściciela marki lub właściciela znaku towarowego; 

    • produkty opisane jako repliki, imitacje lub inne podobne. 


Narkotyki i akcesoria związane z narkotykami 

  • Promocja, sprzedaż, nagabywanie lub ułatwianie dostępu do nielegalnych leków, leków będących jednocześnie narkotykami, leków na receptę (zakazane na niektórych rynkach) i dopalaczy, środków homeopatycznych, służących do poprawy wydajności, w tym utraty wagi. 

  • Promocja, sprzedaż, nagabywanie lub ułatwianie dostępu do akcesoriów związanych z narkotykami, akcesoriów lub materiałów o takim przeznaczeniu. 

  • Promowanie lub ułatwianie dostępu do nieautoryzowanych drogerii, aptek lub ambulatorium. 

  • Przedstawianie zażywania narkotyków, nadużywania narkotyków lub nadużywania narkotyków na receptę. 

  • Przedstawianie lub promowanie słów, symboli lub obrazów związanych z narkotykami, zarówno w formie treści wizualnych, jak i dźwiękowych itp. 


Sprzęt policyjny lub wojskowy i tego typu wyposażenie 

  • Promocja, sprzedaż, nagabywanie lub ułatwianie dostępu do mundurów policyjnych lub wojskowych, kamizelek, kajdanek, pałek, butów lub jakichkolwiek takich akcesoriów, materiałów lub takiego sprzętu. 


Reklama polityczna i tematyczna

  • Kandydatom lub osobom nominowanym na urzędy publiczne, partiom politycznym i wybranym lub mianowanym urzędnikom państwowym zabrania się reklamowania.

  • Małżonkowie kandydatów, wybieranych lub mianowanych urzędników państwowych pełniących obowiązki służbowe lub urzędy są objęci zakazem.

  • Członkowie rodziny królewskiej z oficjalnymi uprawnieniami rządowymi są również objęci zakazem.

  • Podmioty rządowe mogą zostać dopuszczone do reklamowania, jeśli współpracują z przedstawicielem handlowym TikTok.


Niedopuszczalne praktyki biznesowe 

  • Promocja, sprzedaż, nagabywanie lub ułatwianie dostępu do produktów lub usług, które mogą być lub są uważane za zwodnicze, wprowadzające w błąd lub niezgodne z prawem, takich jak: 

    • bezprawne obchodzenie technicznych lub innych ograniczeń dostępu w celu naruszenia praw własności intelektualnej lub innych praw własności; 

    • kradzież tożsamości lub jakichkolwiek danych osobowych, w tym za pomocą złośliwego oprogramowania, oprogramowania szpiegującego lub wszelkich nieautoryzowanych lub niezgodnych z prawem sposobów pozyskiwania informacji; 

    • fałszowanie i podrabianie dokumentów itp.; 

    • nieuzasadnione oświadczenia, dezinformacje, w tym niespójność cen/rabatów lub informacji o promocjach brak stron regulaminu lub polityki prywatności itp.; 

    • składanie oszukańczych oświadczeń, pomijanie informacji o opłatach, płatnościach i taryfach, proponowanie szkodliwych modeli biznesowych itp. 

Uwaga: zapoznaj się z tym artykułem w sprawach związanych z zasadami naruszenia praw własności intelektualnej w przypadku reklam.


Nieodpowiednie przedsięwzięcia, produkty lub usługi 

  • Usługi aborcyjne 

  • Usługi pogrzebowe 

  • Szkodliwe środki chemiczne 

  • Handel organami lub tkankami ludzkimi, przeszczepy itp. 

  • Oferty z zakresu rekrutacji modeli/modelek lub influencerów 

  • Prenatalne określanie płci 

  • Zamążpójście korespondencyjne i usługi powiązane

  • Wszelkie inne przedsięwzięcia, produkty lub usługi, które są bardzo kontrowersyjne, niesmaczne, agresywne lub niebezpieczne, zostaną uznane za treści niezgodne z zasadami platformy reklamowej TikTok. Należą do tego reklamy odwołujące się do wrażliwych wydarzeń lub tematów (np. zgony, kataklizmy naturalne, katastrofy przemysłowe, ataki terrorystyczne, zamieszki itp.) i służące dowolnemu z następujących celów: ataki personalne, zawłaszczenie hashtaga, sprzedaż towarów lub usług, prowadzenie kampanii politycznej, szukanie zwolenników lub inne niestosowne treści. 


Broń i części broni 

  • Promocja, sprzedaż, nagabywanie lub ułatwianie dostępu do broni, która może zostać użyta do wyrządzenia krzywdy osobom lub do samoobrony, w tym: 

    • ostrza, noże i inne ostre przedmioty; 

    • materiały wybuchowe, łatwopalne lub palne, w tym bomby i materiały do ich wytwarzania, miotacze ognia, fajerwerki itp.; 

    • broń, części do broni i amunicja, w tym pistolety do paintballa i pistolety na kulki; 

    • pałki, nunczako, paralizatory, gaz pieprzowy lub dowolne tego rodzaju wyroby do samoobrony. 


2. Produkty lub usługi objęte ograniczeniami 

Jeśli reklamodawca jest wykwalifikowany i wykazuje zgodność ze wszystkimi obowiązującymi przepisami, zasadami i regulacjami, TikTok może zezwolić na reklamowanie produktów lub usług objętych ograniczeniami według własnego uznania. Reklamodawca ponosi odpowiedzialność za reklamowaną treść, w tym promowane produkty lub usługi. Reklamodawca powinien również zapewnić spełnienie odpowiednich oraz niezbędnych wymogów prawnych dotyczących sprzedaży i reklamowania tych produktów lub usług objętych ograniczeniami i uzyskanie zezwoleń. Zapoznaj się z przepisami dotyczącymi konkretnego kraju lub terytorium docelowego, aby uzyskać więcej informacji. Należy pamiętać, że lista krajów lub terytoriów, wytyczne oraz lista produktów i usług objętych ograniczeniami nie są wyczerpujące i będą od czasu do czasu aktualizowane zgodnie z lokalnymi przepisami i wymaganiami.


Posiadanie licencji lub jakiegokolwiek innego uprawnienia biznesowego nie gwarantuje akceptacji reklam TikTok. Wszystkie reklamy TikTok podlegają naszemu procesowi oceny reklam.


Więcej informacji w sekcji Zasady zamieszczania reklam w TikTok ― kreacja reklamowa.


3. Zakazy i ograniczenia obowiązujące na poszczególnych rynkach 

Informacje o zasadach zamieszczania reklam na poszczególnych rynkach można znaleźć na innych stronach.


Ameryka Północna

Do rynków należą następujące kraje:

  • Stany Zjednoczone / US

  • Kanada / CA


Ameryka Łacińska

Do rynków należą następujące kraje:

  • Argentyna / AR 

  • Brazylia / BR 

  • Chile / CL 

  • Kolumbia / CO 

  • Ekwador / EC

  • Meksyk / MX 

  • Peru / PE 

  • Urugwaj / UY


Europa, Wielka Brytania i Izrael

Do rynków należą następujące kraje:

  • Austria / AT 

  • Belgia / BE 

  • Bułgaria / BG 

  • Czechy / CZ 

  • Dania / DK 

  • Finlandia / FI 

  • Francja / FR 

  • Niemcy / DE 

  • Grecja / GR 

  • Węgry / HU 

  • Irlandia / IE 

  • Izrael / IL 

  • Włochy / IT 

  • Luksemburg / LU 

  • Holandia / NL 

  • Norwegia / NO 

  • Polska / PL 

  • Portugalia / PT 

  • Rumunia / RO 

  • Hiszpania / ES 

  • Szwecja / SE 

  • Szwajcaria / CH 

  • Wielka Brytania / UK 


Europa Środkowa i Wschodnia 

Do rynków należą następujące kraje:

  • Białoruś / BY 

  • Kazachstan / KZ 

  • Rosja / RU 

  • Ukraina / UA 


Bliski Wschód, Afryka Północna i Turcja 

Do rynków należą następujące kraje:

  • Bahrajn / BH 

  • Egipt / EG 

  • Irak / IQ

  • Jordania / JO 

  • Kuwejt / KW 

  • Liban / LB 

  • Maroko / MA 

  • Oman / OM 

  • Pakistan / PK 

  • Katar / QA 

  • Arabia Saudyjska / SA 

  • Republika Południowej Afryki / ZA 

  • Turcja / TR 

  • Zjednoczone Emiraty Arabskie / UAE 


Azja Północno-Wschodnia

Do rynków należą następujące kraje:

  • Japonia / JP 

  • Korea Południowa / KR 

  • Tajwan / TW 


Azja Południowo-Wschodnia

Do rynków należą następujące kraje:

  • Kambodża / KH 

  • Indonezja / ID 

  • Malezja / MY 

  • Filipiny / PH 

  • Singapur / SG 

  • Tajlandia / TH 

  • Wietnam / VN 


Oceania

Do rynków należą następujące kraje:

  • Australia / AU 

  • Nowa Zelandia / NZ 


Content