Ürün GMV Max kampanyanızdaki ürün ve video kalitesini ölçmeye yönelik ipuçları

Ürün GMV Max metriklerine hem ücretli hem de organik trafik dahil olduğundan, Yatırım getirisi ve Sipariş başına maliyet gibi metrikler, kampanyanızdaki videolarınızın ne kadar iyi performans gösterdiğini en doğru şekilde ölçmeyebilir. Ürün GMV Max kampanyanızdaki videonun kalitesini doğru şekilde ölçmenizi sağlayacak temel metrikleri anlamak ve kullanmak için bu en iyi uygulamalardan yararlanın.

Ürün GMV Max kampanyanızdaki ürün ve video kalitesini ölçmeye yönelik ipuçları

• Brüt Gelir metriğine odaklanın: Brüt Gelir, trafiğin nereden geldiğine bakılmaksızın kampanyanızdan elde ettiğiniz toplam tutarı gösterir. Brüt gelir metriği yüksek olan videoları ve ürünleri örnek olarak kullanıp kampanyanızdaki diğer video ve ürünleri geliştirin.

• Yatırım getirisi ve Sipariş başına maliyet metriklerini anlayın: Yatırım getirisi ve Sipariş başına maliyet, reklam harcamanızı kontrol altında tutmanız için faydalı metrikler olsa da videolarınızı değerlendirirken bu metriklerin bağlamını da dikkate almanız gerekir. Bunlar, hem organik hem de ücretli GMV'yi birleştirdiğinden, yalnızca reklamın verimliliğini göstermez.

• Yüksek reklam harcamasının nedenini göz önünde bulundurun: İyi performans gösteren videolarda, yüksek reklam maliyetleri nedeniyle Sipariş başına maliyet yüksek ve Yatırım getirisi düşük olabilir ancak ücretli ve organik trafiğin bir kombinasyonuyla satışlarınız artar. Mağazanız için genel olarak daha yüksek GMV sağlayabileceğinden, sadece reklam harcamasının yüksek olması gerekçesiyle kampanyanızdaki ürün veya videoları kaldırmayın.

Örnek

Ürün GMV Max kampanyanız 2 video içermektedir:

• Video A, 100 Sipariş ve 1.000 USD Brüt gelir ile ilişkilendirilmiştir. Bu videonun kullanıldığı reklamların toplam maliyeti 200 USD olduğunda Yatırım getirisi, harcanan her dolar başına 5 USD ve Sipariş başına maliyet 2 USD olur.

• Video B, 200 Sipariş ve 2.000 USD Brüt gelir ile ilişkilendirilmiştir. Bu videonun kullanıldığı reklamların toplam maliyeti 500 USD olduğunda Yatırım getirisi, harcanan her dolar başına 4 USD ve Sipariş başına maliyet 2,50 USD olur.

Video A daha verimli görünebilir ancak Video B daha çok satış yapar. Video B'nin reklam maliyetleri daha yüksek olduğundan Yatırım getirisi daha düşüktür. Bu durum, performansının iyi olduğu ve daha fazla reklamda gösterildiği anlamına gelir. Tasarruf etmek için Video B'yi kullanmayı bırakırsanız toplam satışınız düşebilir.

TikTok Reklam Yöneticisi'ndeki video oynatma metrikleri hakkında daha fazla bilgi edinin.