UTM parametreleri eklemeye ilişkin en iyi uygulamalar

Bir URL'de UTM parametrelerini ayarlamak tutarsız adlar, yazım hataları veya eksik parametreler gibi hatalara açık olabilir ve bu tür hatalar izleme sorunlarına ve güvenilir olmayan verilere yol açabilir. Bunu önlemek için en iyi uygulamaları takip etmek ve uygun araçları kullanmak çok önemlidir. Doğru ve etkili izleme sağlamak için aşağıdaki URL kurulumu ipuçlarına ve yaygın sorunlara bakın.

TikTok reklamlarının URL'sini ayarlamaya yönelik ipuçları ve dikkate alınması gereken noktalar

1. Reklamlarınıza her zaman UTM parametreleri ekleyin

   • Çoğu site analiz aracı, web sitenize yapılan ziyaretlerin kaynak, aracı ve kampanya ayrıntılarını izlemek için temel olarak, trafiğin kaynağına ve performansına yönelik istatistikler sunan UTM parametrelerini kullanır. Reklamlarınızı UTM parametreleriyle etiketlemek hem ziyaretlerin miktarını ve niteliğini hem de TikTok reklam kampanyalarınızdan elde edilen dönüşümleri değerlendirmenizi sağladığından her zaman için iyi bir uygulamadır. Düzgün izleme sağlamak için TikTok Reklamlarınızda UTM parametrelerini ayarlamanız gerekir. UTM parametreleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

2. UTM parametreleri eklemek için bağlantı oluşturma aracı kullanın

   • URL parametreleri (anahtar/değer eşleri), reklam verenin web URL'sinin sonuna eklenen "?" işaretinden sonra ve birden fazla bağlantı parametresinin arasında "&" veya ";" işareti kullanılarak eklenebilir. URL'nizde doğru söz dizimini nasıl yapacağınızdan emin değilseniz URL oluşturma aracını kullanmanız önerilir.

   • TikTok Reklam Yöneticisi platformu, reklam verenlerin kullanabileceği bir URL parametresi oluşturma aracı sunar. Bu kullanıcı dostu özellik, reklam verenlerin UTM parametrelerini etkili bir şekilde oluşturup yönetmesine olanak tanıyarak tüm pazarlama kanallarında doğru ve kolay şekilde izleme bilgileri elde etmelerini sağlar.

3. UTM parametrelerini otomatik olarak eklemek için TikTok otomatik ekleme özelliğini kullanın

   • TikTok, reklam URL'nize UTM parametrelerini (ör. utm_source, utm_medium) otomatik olarak ekleme seçeneği sunar. Önemli UTM parametrelerini eklemeyi unutmamanız ve böylece reklamlarınızı kapsamlı bir şekilde izleyebilmeniz için bu özelliği etkinleştirmenizi öneririz. UTM otomatik ekleme özelliği hakkında daha fazla bilgi edinin.

4. Reklamlarınızı yayınlamadan önce önizlemelerini görüntüleyin

   • Reklamlarınızı oluşturduktan hemen sonra önizlemelerini görüntülemek ve URL'nin bozuk olmadığından ve reklam verenin açılış sayfasında sorun olmadığından emin olmak amacıyla birkaç tıklama/dönüşüm testi yapmak her zaman için iyi bir uygulamadır. TikTok Reklam Yöneticisi'nde reklamları önizleme hakkında bilgi edinin.

Kaçınmanız gereken yaygın hatalar

1. URL'deki UTM parametrelerinin yerini karıştırma

   • UTM parametreleri kafa karıştırıcı olabilir. Yaygın olarak yapılan bir hata olan UTM parametrelerinin yerini yanlışlıkla değiştirmek, verilerinizde karışıklığa neden olabilir ve verilerin kalitesini düşürebilir. En yaygın hatalardan biri, "kaynak" ve "aracı" UTM parametrelerinin yerini değiştirmektir. Bu hataya düşmemek amacıyla kaynak ve aracı için sırasıyla "Nerede?" ve "Nasıl?" sorularını sorun. Örneğin, ücretli bir TikTok reklamından gelen bir ziyaretçi için kaynak "TikTok", aracı ise "ücretli" şeklindedir. "Kaynak" ve "aracı" parametrelerine benzer şekilde, kampanyalarınız için UTM parametrelerini ayarlarken dikkatli olmak önem taşır. Reklam performansınızı doğru şekilde izlemek ve analiz etmek için doğru anahtar-değer eşlerini kullandığınızdan emin olun.

2. Farklı kanallarda yanlış UTM parametrelerini kullanma

   • Farklı kanallarda/kaynaklarda yanlış UTM parametrelerini kullanmak, önemli izleme sorunlarına yol açabilir. Örneğin, TikTok reklamları için reklam platformu kaynağı olarak farklı bir UTM kullanmak trafiği yanlış sınıflandırabilir ve bu da ziyaretçilerin geldiği kaynağa ilişkin yanlış verilere neden olabilir. Bu, kampanya performansını doğru şekilde ölçme, verilerle desteklenen kararlar verme ve gelecekteki reklamları optimize etme yeteneğinizi etkileyebilir. Bu hatayı önlemek için UTM parametrelerinizi iki kez kontrol ederek her birinin, kampanyanızın kanalını ve amacını doğru yansıttığından emin olun.

3. Bir URL'de UTM parametrelerinin tekrarlanması

   • Bir URL'de UTM parametreleri, şu örnekte olduğu gibi tekrarlanıyor olabilir. https://www.example.com?utm_source=tiktok&utm_medium=paid&utm_source=tiktokads

   • Üçüncü taraf analiz araçları (ör. GA), yalnızca utm_source için ayarlanan son değeri dikkate alabilir. Bu durumda değer "tiktokads" şeklindedir. Bu nedenle, izlemede uyuşmazlıkları önlemek için her zaman tutarlı adlandırma kurallarına uyulması önerilir.

4. UTM parametreleri büyük/küçük harfe duyarlıdır

   • UTM parametreleri büyük/küçük harfe duyarlıdır, bu nedenle üçüncü taraf analizlerde şu iki URL farklı adresler olarak ele alınabilir:

     • https://www.example.com?utm_medium=social&utm_source=TikTok

     • https://www.example.com/?utm_medium=social&utm_source=tiktok

   • UTM parametrelerinizdeki değerleri ayarlamak için bir adlandırma kuralı kullanın ve farklı kampanyalarda bu kuralı tutarlı şekilde uygulamaya çalışın. Ayrıca bu değerleri UTM parametrelerinize geçirmek üzere makro kullanıyorsanız kampanyalarınız, reklam gruplarınız ve reklamlarınız için tutarlı bir adlandırma kuralı takip etmeye çalışın.