Políticas de Anúncios do TikTok – Entrada no mercado
Última atualização: março de 2024

1. Produtos e serviços proibidos 

Em conformidade com as variadas leis e culturas, alguns países podem ter produtos e serviços cuja publicidade é proibida. Para obter mais informações, consulte o país ou o território segmentado específico. A lista de países ou territórios e suas diretrizes serão atualizadas periodicamente em conformidade com as leis e exigências locais.


Em geral, o TikTok proíbe a publicidade das seguintes indústrias e negócios:


Animais, partes de animais ou produtos de origem animal

  • A promoção, venda, solicitação ou facilitação de acesso a animais, incluindo animais vivos, gado, animais de estimação, carcaças, partes de animais ou produtos de origem animal. 

    • Animais, partes de corpos de animais ou produtos derivados: 

      • Quaisquer animais vivos 

      • Animais considerados em extinção, vulneráveis ou ameaçados 

      • Produtos de origem animal ou partes derivadas, mas não somente: 

        • Chifres, ossos, dentes e presas 

        • Pele, pelo, penas, penugem, escamas, barbatanas e lã 

        • Despojos, gordura e fluidos 

    • Exceção: 

      • Produtos para animais, como brinquedos, roupas, coleiras, gaiolas, ração etc. 

      • Serviços para animais de estimação, como passeadores de cachorro, estabelecimentos de cuidado para animais, pet shops, treinamento etc. 

      • O conteúdo publicitário relacionado à adoção de animais é permitido para ONGs, instituições beneficentes e abrigos de animais. Promoção, venda, solicitação ou facilitação de acesso a: 

        • A adoção de animais de estimação com pedigree ou raça pura é proibida. 

        • O cruzamento de raças de animais de estimação é proibido. 


Produtos, serviços e entretenimento sexuais para adultos 

  • A promoção, venda, solicitação ou facilitação de acesso a materiais pornográficos, brinquedos eróticos e acessórios, como lubrificantes, fetiches ou fantasias eróticas. 

  • A promoção, venda, solicitação ou facilitação de acesso a entretenimento adulto, como clubes de host ou hostess, clubes de strip-tease, serviços sexuais, como serviços de acompanhantes, prostituição, massagens eróticas ou serviços relacionados. 

  • A promoção, venda, solicitação ou facilitação de acesso a apps de namoro ou serviços que transmitam, impliquem, retratem ou estimulem relacionamentos transacionais, infidelidade, encontros sexuais ou serviços relacionados. 

  • A promoção, venda, solicitação ou facilitação de acesso à melhoria da performance sexual, prazer, aparência corporal, na forma de drogas, medicamentos, ferramentas, dispositivos ou quaisquer produtos ou serviços relacionados. Por exemplo, aumento do pênis, aumento dos seios. 


Cassinos e jogos de azar

  • A promoção, venda, solicitação ou facilitação de acesso a cassinos, atividades de jogos de azar, apostas esportivas, esportes de fantasia, loterias, on-line ou em estabelecimento físico, em que haja entrada e saída de dinheiro. 

  • A promoção, venda, solicitação ou facilitação de acesso a: 

    • Créditos, vouchers, cupons gratuitos de qualquer formato, incluindo códigos impressos ou digitais, para uso em cassinos e jogos de azar. 

    • Websites, software, produtos ou serviços que facilitem ou gerem tráfego para cassinos e jogos de azar, ou seu conteúdo relacionado, incluindo calculadoras de probabilidade, dicas e truques, regras e estratégias, opções certeiras ou previsões. 

    • Jogos de sorte ou de probabilidade, como raspadinhas, bingo ou outros jogos ou apps semelhantes que possam resultar em ganhos de dinheiro ou de prêmios valiosos. 

    • Ferramentas, instrumentos, dispositivos, suportes ou outros acessórios ou suprimentos para uso em cassinos e jogos de azar. 


Cigarros e produtos com tabaco

  • A promoção, venda, solicitação ou facilitação de acesso a cigarros, charutos, tabaco, cigarros eletrônicos ou outras alternativas para o fumo ou o consumo de tabaco. 

  • A promoção, venda ou solicitação de acessórios de fumo, incluindo cachimbos, papéis de seda, filtros, vaporizadores ou outros dispositivos, equipamentos ou aparelhos destinados ao tabagismo. 

  • A promoção de locais ou instalações para tabagismo ou consumo de tabaco, incluindo bares, lounges de narguilé ou outro ambiente para fins semelhantes. 


Falsificação e pirataria 

  • A promoção, venda, solicitação ou facilitação de acesso a produtos falsificados, réplicas, imitações, incluindo produtos digitais pirateados sem autorização do proprietário da marca ou da marca registrada. Isso inclui: 

    • Produtos não originais aparentando ser genuínos do proprietário da marca ou da marca registrada. 

    • Produtos descritos como réplicas, imitações ou fins semelhantes. 


Drogas e acessórios para a produção e consumo

  • A promoção, venda, solicitação ou facilitação de acesso a drogas ilícitas, medicamentos controlados, medicamentos prescritos (proibidos em alguns mercados), drogas para fins de recreação, homeopatia, melhoria e performance, incluindo perda de peso. 

  • A promoção, venda, solicitação ou facilitação de acesso a produtos para a produção e consumo de drogas, acessórios ou suprimentos para tais finalidades. 

  • A promoção ou facilitação de acesso a drogarias, farmácias ou postos de saúde não autorizados. 

  • A ilustração ou apresentação de uso de drogas, abuso de drogas ou abuso de medicamentos vendidos sob prescrição médica. 

  • A ilustração ou apresentação de palavras, símbolos ou imagens que façam apologia às drogas, na forma de áudio ou vídeo ou qualquer um deles. 


Objetos e equipamentos policiais ou militares 

  • A promoção, venda, solicitação ou facilitação de acesso a uniforme, coletes, algemas, cassetetes, botas da polícia ou do exército, ou acessórios, equipamentos ou suprimentos relacionados. 


Publicidade política e baseada em problemas

  • Candidatos ou indicados a cargos públicos, partidos políticos, representantes do governo eleitos ou indicados não têm permissão para anunciar.

  • Cônjuges de candidatos, representantes do governo eleitos ou indicados com funções ou gabinetes oficiais são proibidos.

  • Membros de famílias reais com funções oficiais do governo também são proibidos.

  • Entidades do governo podem ser elegíveis para anunciar, se trabalharem com um representante de vendas do TikTok.


Práticas comerciais inaceitáveis 

  • A promoção, venda, solicitação ou facilitação de acesso a produtos ou serviços que sejam ou possam ser considerados enganosos, ilusórios ou ilícitos, como: 

    • Burlar ilicitamente restrições técnicas ou outras restrições de acesso para violar direitos de propriedade intelectual ou outros direitos. 

    • Roubo de identidade ou de informações pessoais, incluindo por meio do uso de malware, spyware ou outros meios não autorizados ou ilícitos de obtenção de informações. 

    • Falsificação, adulteração ou invenção de documentos, ou atividades relacionadas. 

    • Afirmações não justificadas, desinformação, incluindo preços/descontos ou inconsistência nas informações de promoção, ausência de páginas de Termos e Condições ou política de privacidade ou atividades relacionadas. 

    • Falsas alegações, omissão de informações sobre taxas, tarifas ou impostos, proposta de modelos de negócios prejudiciais, ou atividades relacionadas. 

Observação: Confira este artigo para saber mais sobre assuntos relacionados a regras de violação de propriedade intelectual para anúncios.


Negócios, produtos ou serviços impróprios 

  • Serviços de aborto 

  • Serviços funerários 

  • Produtos químicos nocivos 

  • Comércio de órgãos humanos ou tecido humano, transplantes ou atividades relacionadas. 

  • Oportunidades de recrutamento de modelos ou influenciadores 

  • Determinação de sexo pré-natal 

  • Casamentos arranjados e serviços associados

  • Quaisquer outros negócios, produtos ou serviços que sejam altamente controversos, repugnantes, violentos ou perigosos serão considerados incompatíveis com a plataforma de Anúncios do TikTok. Isso inclui anúncios que se referem a um evento ou tópico sensível (por exemplo, mortes, desastres naturais/industriais, ataques violentos, desordem civil etc.) e contêm qualquer um dos seguintes: ataques pessoais, apropriação de hashtag, venda de bens ou serviços, campanha política, solicitação de seguidores ou outro conteúdo impróprio. 


Armas e artilharia

  • A promoção, venda, solicitação ou facilitação de acesso a armas que possam ser usadas para ferir pessoas ou para autodefesa, incluindo: 

    • Lâminas, facas e qualquer objeto pontiagudo. 

    • Explosivos, inflamáveis ou combustíveis, incluindo bombas e suprimentos para a produção de bombas, lança-chamas, fogos de artifício ou outros itens relacionados. 

    • Armas, peças de artilharia e munição, incluindo armas de paintball e armas de pressão. 

    • Cassetetes, nunchucks, tasers, spray de pimenta ou outras armas de autodefesa. 


2. Produtos ou serviços restritos 

Caso o anunciante seja qualificado e estiver em conformidade com todas as leis, regras e regulamentos aplicáveis, o TikTok poderá permitir o a publicidade de produtos ou serviços restritos a critério próprio. O anunciante é responsável pelo conteúdo anunciado, incluindo os produtos ou os serviços promovidos. O anunciante também deve garantir que os requisitos legais apropriados e necessários para venda e publicidade desses produtos ou serviços restritos sejam atendidos e obtidos. Para obter mais informações, consulte o país ou o território segmentado específico. A lista de países ou territórios e suas diretrizes, bem como a lista de produtos ou serviços restritos, não são completas e serão atualizadas periodicamente em conformidade com as leis e exigências locais.


A posse de uma licença ou outro direito corporativo não garante a aceitação de seus anúncios do TikTok. Todos os anúncios do TikTok estão sujeitos ao nosso Processo de análise de anúncios.


Para obter mais detalhes, consulte Políticas de Anúncios do TikTok – Criativos de anúncio.


3. Proibições e restrições específicas do mercado 

Consulte as diversas páginas para obter informações de políticas de anúncios específicas de cada mercado.


América do Norte

Os mercados incluem:

  • Estados Unidos/US

  • Canadá/CA


América Latina

Os mercados incluem:

  • Argentina/AR 

  • Brasil/BR 

  • Chile/CL 

  • Colômbia/CO 

  • Costa Rica/CR

  • República Dominicana/DR

  • Equador/EC

  • Guatemala/GU

  • México/MX 

  • Panamá/PA

  • Peru/PE 

  • Uruguai/UY


Europa, Reino Unido e Israel

Os mercados incluem:

  • Áustria/AT 

  • Bélgica/BE 

  • Bulgária/BG 

  • República Tcheca/CZ 

  • Dinamarca/DK 

  • Finlândia/FI 

  • França/FR 

  • Alemanha/DE 

  • Grécia/GR 

  • Hungria/HU 

  • Irlanda/IE 

  • Israel/IL 

  • Itália/IT 

  • Luxemburgo/LU 

  • Países Baixos/NL 

  • Noruega/NO 

  • Polônia/PL 

  • Portugal/PT 

  • Romênia/RO 

  • Espanha/ES 

  • Suécia/SE 

  • Suíça/CH 

  • Reino Unido/UK 


Europa Central e Leste Europeu 

Os mercados incluem:

  • Bielorrússia/BY 

  • Cazaquistão/KZ 

  • Rússia/RU 

  • Ucrânia/UA 


Oriente Médio, Norte da África e Turquia 

Os mercados incluem:

  • Bahrein/BH  

  • Egito/EG 

  • Iraque/IQ

  • Jordânia/JO 

  • Kuwait/KW 

  • Líbano/LB 

  • Marrocos/MA 

  • Omã/OM 

  • Paquistão/PK 

  • Catar/QA 

  • Arábia Saudita/SA 

  • África do Sul/ZA 

  • Turquia/TR 

  • Emirados Árabes Unidos/UAE 


Nordeste Asiático

Os mercados incluem:

  • Japão/JP 

  • Coreia do Sul/KR 

  • Taiwan/TW 


Sudeste Asiático

Os mercados incluem:

  • Camboja/KH 

  • Indonésia/ID 

  • Malásia/MY 

  • Filipinas/PH 

  • Singapura/SG 

  • Tailândia/TH 

  • Vietnã/VN 


Oceania

Os mercados incluem:

  • Austrália/AU 

  • Nova Zelândia/NZ 


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