أداة "الترويج" على TikTok
متجر TikTok Shop ومركز البائعين
ابدأ جهود التسويق والمبيعات الخاصة بك باتّباع هذه الخطوات المُوصَى بها بعد إنشاء متجر TikTok Shop الخاص بك. يمكنك إنشاء متجر TikTok Shop الخاص بك مباشرةً في مركز البائعين على TikTok.
ملاحظة: يتوفّر متجر TikTok Shop في إندونيسيا وأيرلندا وماليزيا والمكسيك والفلبين وسنغافورة وإسبانيا وتايلاند والمملكة المتحدة والولايات المتحدة الأمريكية وفيتنام
قم بزيادة عدد المُنتَجات التي يتِمُّ تحميلها إلى متجر TikTok Shop (TTS) إلى أقصى حد. لا تقم فقط بتحميل مُنتَجاتك الأكثر مبيعًا أو المُنتَجات التي تَعتقد أنها ستُحقِّق مبيعات جيدة على متجر TikTok Shop. نُوصِيك بتحميل جميع المُنتَجات المُتوفِّرة للمساهمة في زيادة فُرص ظهورها للمُتسوِّقين المُحتمَلين.
قُم بزيادة عدد منشورات الفيديو التي يمكن التسوُّق من خلالها على حساب TikTok الخاص بك إلى أقصى حد. لا تقم فقط بتحميل مقاطع الفيديو التي حقَّقت أداءً جيدًا على منصات أخرى أو التي تعتقد أنها ستُحقِّق أداءً جيدًا على TikTok دون غيرها. لا تتطلَّب عملية تحميل مقاطع الفيديو على TikTok أي تكاليف إضافية. نُوصيك بنشر أكبر عدد ممكن من مقاطع الفيديو على حساب TikTok الخاص بك لزيادة فُرص ظهورها للمُتسوِّقين المُحتمَلين.
أضِف رابط المُنتَج على متجر TikTok Shop (سلة التسوُّق البرتقالية الصغيرة) إلى جميع مقاطع الفيديو ذات الصلة على حساب TikTok الخاص بك. على الرغم من أن أفضل الممارسات تؤكِّد على تطابق المُنتَج المُرتبِط مع محتوى الفيديو، إلا أن الأهمية الأكبر تكمُن في وجود رابط المُنتَج على متجر TikTok Shop في أكبر عدد ممكن من منشورات الفيديو.
شارِك في خطة وسيط الترويج المفتوحة. يُمكنك المُشاركة في الخطة المُستهدَفة إذا كنتَ تعرف بالفعل مُنشِئي المحتوى ولديك بالفعل مسار عملٍ مع أحدهم. مُلاحظة: إذا لم تقُم بتحديد معايير مُحدَّدة من قَبل، فإننا نُوصي بالبدء بسعر عمولة بنسبة 10%، وتخفيضه تدريجيًا إلى 5% أو 1% مع نمو قيمة إجمالي المبيعات على متجر TikTok Shop الخاص بك.
ابدأ باستخدام إعلانات التسوُّق عبر الفيديو (VSA) لمتجر TikTok Shop، مع إعطاء الأولوية لمقاطع الفيديو الموجودة في حساب TikTok الخاص بك التي أنتجت بالفعل تحويلات غير مدفوعة (إعلانات Spark Ads). مُلاحَظة: عندما تَستخدِم مقطع فيديو موجود كأحد أصول إعلانات التسوُّق عبر الفيديو، ستستخدم إعلانات التسوُّق عبر الفيديو المُنتَجات التي تم اختيارها في أثناء إنشاء الإعلان في رابط الإعلان. ويمكنك اختيار الإعلان عن قائمة المُنتَجات نفسها أو قائمة مُنتَجات مختلفة عند استخدام إعلانات التسوُّق عبر الفيديو مُقارنةً بالرابط غير المدفوع. ويمكنك أيضًا تشغيل إعلانات التسوُّق عبر الفيديو باستخدام مقطع فيديو موجود ليس له رابط غير مدفوع.
إذا كنتَ تستخدم مقاطع فيديو جديدة كأصل لإعلانات التسوُّق عبر الفيديو من خلال مدير إعلانات TikTok (وليس باستخدام إعلانات Spark Ads)، فإننا نُوصيكَ بنشر الفيديو مع رابط المُنتَج على متجر TikTok Shop على حساب TikTok الخاص بك أولًا. فإذا كُنتَ تختبر عدة تغييرات في التسميات التوضيحية للفيديو، يمكنك اختيار الوضع الخاص بالإعلانات فقط لبعض الإعلانات.
حاوِل الحصول على مقاطع فيديو وسيط الترويج التي تقوم بإنتاج زيادة في قيمة إجمالي المبيعات (GMV) لديك و\أو لديها GPM (قيمة إجمالي مبيعات (GMV) لكل 1000 ظهور) عالية كأصول للتصميمات الإبداعية للإعلانات. احصل على كود الفيديو من مُنشِئ المحتوى وسيط الترويج. يمكنك الاطِّلاع على كل مقاطع فيديو وسيط الترويج التي تُنتِج زيادةً في قيمة إجمالي المبيعات (GMV) لديك في قسم وسيط الترويج في مركز البائعين والتواصل مباشرة مع مُنشِئ المحتوى عبر التواصل مع مُنشِئ المحتوى في مركز البائعين.
حاوِل استخدام أكبر عدد ممكن من مقاطع الفيديو و\أو روابط المُنتَج على متجر TikTok Shop ضمن ميزانية المجموعة الإعلانية لإعلانات التسوُّق عبر الفيديو (VSA) نفسها، ويُفضَّل مع وجود من ثلاثة إلى خمسة تصاميم إبداعية للفيديو نشطة في كل مجموعة إعلانية. استخدم استراتيجيات المزايدة لأعلى إجمالي إيرادات والحد الأقصى للتكلفة حسب تفضيلك وقم بتجربة مزيج من استراتيجيَّتَي المزايدة هاتين. جرِّب استخدام روابط مُنتَج فردي (منتج واحد فقط في كل إعلان) وروابط مُنتَجات مُتعددة (عدة مُنتَجات في كل إعلان) لاختبار ما يصلُح بشكل أفضل لنشاطك التجاري، حيث قد تختلف النتائج باختلاف البائعين.
بالنسبة إلى المجموعة الإعلانية ذات أعلى إجمالي إيرادات، حافِظ على زيادة ميزانيتها أسبوعيًا، وفي كل مرة راقِب مُعدَّل العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) خلال الأيام السبعة السابقة على أساس مُتجدِّد، ثمَّ قم بزيادة أو تخفيض الميزانية حسب الحاجة. بالنسبة للحد الأقصى للتكلفة، نُوصي بزيادة الميزانية لأقصى حد بعد مرور أكثر من يوم واحد على عرض الإعلان.
بالإضافة إلى حساب TikTok الرسمي المُرتبِط بمتجر TikTok Shop الخاص بك، يمكنك أن تربط ما يصل إلى أربعة حسابات TikTok إضافية أخرى بمتجر TikTok Shop الخاص بك للأغراض التسويقية. استفد من هذا الميزة من خلال تمييز حسابات التسويق الخاصة بك استنادًا إلى فئات السمات العامة لتلبية تفضيلات الجمهور المختلفة وتقديم محتوى أصلي بنمط "المحتوى الذي يُنشئه المُستخدِم (UGC)". يساعد هذا في توسيع نطاق جماهيرك المُهتمَّة.
إذا كنتَ تقوم بتشغيل حدث التسوُّق عبر LIVE، فإننا نُوصي بشدَّة باستخدام إعلانات التسوُّق عبر LIVE (LSA)، والاتجاه نحو تحسين إجمالي الإيرادات، والبدء بميزانية قدرها بضع مئات من الدولارات. قد تعمل أحداث التسوُّق عبر LIVE Shopping أو إعلانات التسوُّق عبر LIVE (LSA) بشكل جيد لنشاطك التجاري وقد لا تكون مناسبة له. يمكن أن يكون أداء أحداث التسوُّق عبر LIVE Shopping مُتقلبًا، ولكن يمكن أن يعمل بشكل جيد لبعض الأنشطة التجارية.
لا يُقدِّم متجر TikTok Shop قيمة إجمالي المبيعات (GMV) للإعلانات فحسب، بل يقدم أيضًا قيمة إجمالي مبيعات (GMV) غير مدفوعة قابلة للتعقُّب. كما أنه يُقدِّم مجموعة كبيرة من التصاميم الإبداعية الخاصة بوسطاء الترويج بنمط "المراجعة الأصلية" والتي يمكنك استخدامها للإعلانات أو لأغراض أخرى.
عند دراسة أداء إعلانات المتجر، إلى جانب مراجعة أداء العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) الخاص بالإعلانات، نُوصي بمراجعة إجمالي العائد على الاستثمار (ROI) التسويقي لمتجر TikTok Shop، والذي يعادل [إجمالي قيمة إجمالي المبيعات (GMV) الخاصة بالمتجر \ (تكلفة إعلانات المتجر + عمولة وسطاء الترويج للمتجر)]. عليك مراعاة قيمة إجمالي المبيعات (GMV) (سواء كانت مدفوعة أو غير مدفوعة أو من وسطاء الترويج) التي تحصل عليها كجزء من استثمارك التسويقي في متجر TikTok Shop. قيِّم العائد على الاستثمار (ROI) التسويقي لمتجر TikTok Shop بالمقارنة مع أهداف العائد على الاستثمار (ROI) التسويقي التقليدي.