Om Värdebaserad optimering för appar

Värdebaserad optimering (VBO) är en metod för att visa annonser till användare som har potentialen att bli värdefulla kunder. Genom att optimera annonsvisningen för värde hjälper TikTok dig att hitta den målgrupp som mest sannolikt spenderar mer pengar på dina produkter eller tjänster än andra användare.

Andra optimeringsmål hittar helt enkelt användare som klickar på dina annonser, installerar din app eller skapar en konvertering, medan VBO hittar de personer som mest sannolikt spenderar mest pengar på din app. Se VBO som ett sätt att hitta kunder som reser i första klass.

Tillgänglighet till Värdebaserad optimering

TikTok Ads Manager stödjer VBO för vanliga annonser och Dynamic Showcase Ads. I tabellen nedan ser du kampanjen och annonsgruppsinställningarna som godkänns av VBO.

Obs: VBO kan endast användas när du har genererat över 30 händelser för konvertering av köp med värde under sju dagar i följd på TikTok, News Feed App Series-placeringar eller Pangle.

Placeringen där du nådde konverteringströskeln för VBO bestämmer hur du kan visa VBO-annonser på Pangle.

• ​Om du når konverteringströskeln för VBO via placering på TikTok eller News Feed App Series kan du använda Automatisk placering för att visa VBO-annonser på Pangle.

• ​Om du når konverteringströskeln för VBO via placering på Pangle kan du använda Välj placering för att visa VBO annonser på Pangle.

Konfigurationsguide

Obs: För närvarande kan du endast marknadsföra Android-appar med VBO.

För att marknadsföra en app med VBO:

1. ​Skapa en ny kampanj i TikTok Ads Manager.

2. ​Skapa ett godkänt annonseringsmål: Appmarknadsföring, Appinstallation, Katalogförsäljning, Konverteringar.

3. ​Under Marknadsföringsapp väljer du en Android-app.

4. ​För Placering väljer du TikTok, News Feed App Series eller Pangle.

5. ​Välj Värde som optimeringsmål i modulen Budgivning och optimering.

6. ​Välj Högsta värde eller Minsta ROAS som budstrategi.

   1. ​Om du valde Minsta ROAS anger du förhållandet mellan intäkter och annonstäckning som du vill uppnå, t.ex. 4.

7. ​Sedan konfigurerar du resten av dina annonsgruppsinställningar, skapar dina annonser och publicerar din kampanj.

Rekommendationer

Ange en rimlig lägsta avkastning på annonstäckningen som ditt bud för din VBO-annonsgrupp.

• ​Använd ditt annonskontos resultat från de senaste 7 dagarna för att beräkna din ROAS. Ange sedan ett bud för din Minsta avkastning på annonstäckning som är ~80 % av det.

• ​Sammanfatta dina historiska kampanjdataresultat efter mål och länder så att du får en mer exakt avkastning på annonstäckning.

Ange en lämplig budget för din VBO-annonsgrupp.

• ​Att använda 10 x CPA är en bra början.

• ​Om din CPA är mindre än 100 USD ska du använda annan metod för att beräkna din annonsgrupps budget.

Ange en rimlig målgrupp.

• ​Ange inte en målgrupp som är för bred eller för snäv. Du kan även välja en högpresterande anpassad målgrupp eller liknande målgrupp.

Låt dina VBO-kampanjer visas i minst sju dagar.

• ​Resultaten kan variera till en början, men efter 7 dagar bör du ha tydliga indikatorer på prestanda och resultat.

Undvik att ändra dina annonsinställningar under de första tre dagarna.

• ​Om du ändrar annonsinställningarna under de första tre dagarna kan det påverka annonsgruppens förmåga att slutföra inlärningsfasen.

• ​Efter tre dagar kan du göra en justering i taget och justera din budget eller ditt bud med +/- 20 % åt gången.

• ​Om du pausar VBO-kampanjer i mer än 24 timmar inleds inlärningsfasen på nytt när du startar om dem.

Vanliga frågor

Vad är skillnaden mellan Mobilinstallationsannonser, Optimering av apphändelse och Värdebaserad optimering?

Varje optimeringsmål spelar olika roller i din marknadsföringsmix:

• ​Mobilappinstallationsannonser (MAI) gör att annonsörer kan få fler användare att installera och öppna deras appar.

• ​Optimering av apphändelse (AEO) gör att annonsörer kan visa annonser till användare som är mer benägna att vidta värdefulla åtgärder i deras app.

• ​Värdebaserad optimering (VBO) gör att annonsörer kan visa annonser till användare som troligtvis spenderar mer i apparna.

VBO hjälper marknadsförare att få användare av högre värde, medan AEO tilltalar en större mängd betalande användare. Men även om de är olika bör de användas som kompletterande produkter och du bör försöka optimera din annonstäckning för dem alla – beroende på appens livsfas, genre och strategi för intäktsgenerering.

Vad är skillnaden mellan budstrategierna Minsta ROAS och Högsta värde?

Med ROAS är det inte säkert att hela budget förbrukas för dina kunder. Det beror på att vi kanske inte kan nå ditt angivna minsta ROAS-värde hela tiden. I stället strävar vi efter att ge dig maximalt antal möjligheter, samtidigt som ditt lägsta ROAS-värde uppfylls eller överträffas. Högsta värde instruerar vårt system att förbruka hela din budget till slutdatumet i annonsuppsättningens schema och samtidigt maximera värdet du får från köp.

Hur ska jag välja budstrategi för Värdebaserad optimering?