Bästa praxis för automatiska regler

Automatiserade regler gör det möjligt att skapa regelbaserade uppgifter för att automatiskt kontrollera och hantera dina kampanjer, annonsgrupper och annonser på TikTok Ads Manager. Du säger i princip till systemet, ”Om min annons gör det här, vidta då den här åtgärden.”

1. Bästa praxis för automatiserade regler: Det finns 3 huvudsakliga scenarion då du kan använda automatiserade regler och vi har sammanställt de regler som är mest användbara och som oftast används i dessa scenarion:

• Undvik hög CPA-risk:

  • Regel 1 (CPA-kontroll): OM CPA/kostnad per resultat (livstid) > ["X"] OCH konvertering/resultat (livstid) > ["0"] vidta DÅ åtgärden "avaktivera".

  • Regel 2 (kontroll utan konvertering): OM kostnad (livstid) > ["X"] OCH konvertering/resultat (livstid) < ["1"] vidta DÅ åtgärden "avaktivera".

• Ta tillvara på konverteringsmöjligheter:

  • OM CPA/kostnad per resultat (igår) < ["X"] OCH konvertering/resultat (igår) > ["0"] öka DÅ den dagliga budgeten med Y %.

• Spara din budget:

  • Regel 1: OM dagar sedan skapande > ["X"] OCH kostnad (senaste X dagarna) < ["Y"] vidta DÅ åtgärden "avaktivera".

  • Regel 2: OM kostnad (livstid) > ["X"] OCH CVR/resultatfrekvens (livstid) < ["Y"] vidta DÅ åtgärden "avaktivera".

Vidare kan riskmedvetna kunder använda funktionen "Meddela mig" för att få aviseringar angående sina konton.

2. Resultat av att använda automatiserade regler

• Automatiserade regler kan förenkla hanteringen av ditt konto. På grund av tidsfördröjning kan CPA inte kontrolleras exakt. Men jämfört med rent manuell hantering spelar automatiserade regler en stödjande roll.

• Åtgärden "avaktivera" i automatiserade regler leder inte till en minskning av intäkter eller konverteringar.

• Genom att ta tillvara på konverteringsmöjligheter och öka din budget med hjälp av automatiserade regler kan du uppnå 20 % fler konverteringar, enligt vår fallstudie.

Introduktion till automatiserade regler

Produktfunktioner

Automatiserade regler gör det möjligt att skapa regelbaserade uppgifter för att automatiskt kontrollera och hantera dina kampanjer, annonsgrupper och annonser på TikTok Ads Manager.

Du kan använda automatiserade regler för att kontinuerligt övervaka dina kampanjer och göra justeringar. Om du vill skapa en automatisk regel kan du utforma en egen formel bestående av villkor och åtgärder. Eller så kan du använda en färdig mall.

Regelns villkor definierar när den tillämpas, och regelns åtgärd definierar uppgiften du vill utföra. Du säger i princip till systemet, ”Om min annons gör det här, vidta då den här åtgärden.”

Funktioner och fördelar

• Effektivitetsförbättring:

  • Mindre arbete – Systemet kommer automatiskt att agera när den valda kampanjen/annonsgruppen/annonsen uppfyller vissa villkor. Inget mer manuellt arbete!

  • Masshantering – Gör det möjligt att tillämpa regler i stor skala på flera objekt så du slipper hantera ett objekt i taget.

• Mer kontroll över annonsresultat:

  • Anpassning – Möjlighet att ställa in regler med anpassad tröskel med upp till 14 olika mätvärden på kampanj-/annonsgrupps-/annonsnivå för bättre resultat.

  • Kortare svarstid – Automatiska regler kan hjälpa dig att övervaka annonsresultat 24 timmar om dygnet och användare kan göra ytterligare justeringar i tid när de blir meddelade.

Rekommenderad metod

Efter att ha en analyserat en kunds dagliga rutiner och krav på annonsresultat rekommenderar vi specifika regler i följande scenarier, med hänsyn till funktionerna som automatiska regler erbjuder.

1. Undvik hög CPA-risk

Det kan vara så att dina kunder vill hålla CPA under en viss tröskel och därmed undvika att spendera pengar på annonser som inte leder till konverteringar. Du kan hantera dessa scenarier med hjälp av följande regler.

Vilka är reglerna?

• Regel 1 (CPA-kontroll): OM CPA/kostnad per resultat (livstid) > ["X"] OCH konvertering/resultat (livstid) > ["0"] vidta DÅ åtgärden "avaktivera".

• Regel 2 (kontroll utan konvertering): OM kostnad (livstid) > ["X"] OCH konvertering/resultat (livstid) < ["1"] vidta DÅ åtgärden "avaktivera".

Så här gör du för att konfigurera reglerna i TikTok Ads Manager

• Regel 1:

• Regel 2:

Aviseringar

• Delen som är markerad i rött kan justeras baserat på dina preferenser avseende rutiner.

• Val av tidsintervall: Även om de flesta kunder använder tidsintervallet "Livstid" för dessa regler kan du också ändra tidsintervallet till "De senaste X dagarna". Vi rekommenderar dock inte att du använder "Idag", eftersom det förekommer en viss tidsfördröjning på grund av produktbegränsningar och därför är CPA-kontrollen inte 100 % exakt. Om du använder "Idag" kan detta leda till ytterligare tidsfördröjning.

• Kombination av regler: Vi rekommenderar att du lägger till regel 2 om du använder regel 1, eftersom denna regel inte bara kontrollerar CPA, utan också hanterar situationer då konverteringar inte förekommer. Om du dock bara vill hantera situationer då konverteringar inte förekommer går det bra att endast använda regel 2.

• Skillnad mellan CPA och "kostnad per resultat" (konvertering och resultat): För olika åtgärder använder TikTok Ads Manager olika mätvärden för att bedöma detta. För att bekräfta vilket mätvärde du bör använda kan du antingen identifiera vilket mätvärde som är effektivt via din kampanjlista, eller så kan du rådfråga din CST för mer information.

2. Ta tillvara på konverteringsmöjligheter

På grund av den föränderliga konkurrensmiljön kan det hända att den faktiska CPA:n är lägre än förväntat. Vi bör ta tillvara på konverteringsmöjligheten i detta scenario.

Vilka är reglerna?

OM CPA/kostnad per resultat (igår) < ["X"] OCH konvertering/resultat (igår) > ["0"] öka DÅ den dagliga budgeten med Y %.

Så här gör du för att konfigurera reglerna i TikTok Ads Manager

Aviseringar

• Delen som är markerad i rött kan justeras baserat på dina preferenser avseende rutiner.

• Val av tidsintervall: Även om de flesta kunder använder tidsintervallet "Igår" för dessa regler kan du också ändra tidsintervallet till "De senaste X dagarna," osv. Vi rekommenderar dock inte att du använder "Idag" eftersom detta kan leda till tidsfördröjningar.

3. Spara din budget

Det kan vara så att du upptäcker annonser som inte bara underpresterar, utan som dessutom saknar förbättringspotential. I ett sådant scenario kan du välja att stänga av dessa annonser omgående, snarare än att slösa tid eller budget på "hopplösa fall".

Vilka är reglerna?

• Regel 1: OM dagar sedan skapande > ["X"] OCH kostnad (senaste X dagarna) < ["Y"] vidta DÅ åtgärden "avaktivera".

• Regel 2: OM kostnad (livstid) > ["X"] OCH CVR/resultatfrekvens (livstid) < ["Y"] vidta DÅ åtgärden "avaktivera".

Så här gör du för att konfigurera reglerna i TikTok Ads Manager

• Regel 1:

• Regel 2:

Aviseringar

• Delen som är markerad i rött kan justeras baserat på dina preferenser avseende rutiner.

• Val av tidsintervall: Även om de flesta kunder använder tidsintervallet "Livstid" och "De senaste X dagarna" för dessa regler kan du även använda andra tidsintervall. Vi rekommenderar dock inte att du använder "Idag" eftersom detta kan leda till tidsfördröjningar.

• Kombination av regler: Du kan använda antingen regel 1 eller 2, eller båda tillsammans beroende på specifika rutiner.

4. Åtgärden "Avisering"

För vissa av de mer försiktiga kunderna kan det vara för riskabelt att använda åtgärder som "avaktivera" eller "öka budget". De vill dubbelkolla datan innan de vidtar någon åtgärd. I detta läge kan funktionen "Meddela mig" hjälpa dig att få viktig information om ditt konto.

Vilka är reglerna?

Du kan ställa in många regler för att få aviseringar baserat på dina förfrågningar. Följande regler är bara exempel:

• Avisering om onormala resultat: Om konvertering (livstid) > ["X"] OCH CPA (Idag) > ["Y"], meddela mig.

• Avisering om låg konverteringsfrekvens/låga utgifter: Om total kostnad/konvertering (Idag) < ["X"], meddela mig.

Aviseringar

Eftersom "Avisering" är en mindre riskabel åtgärd kan du använda "Idag" för att övervaka ditt konto, men var medveten om att en tidsfördröjning kan uppstå.

Exempel

2022 Holiday Campaign_ Set your account monitored .pdf (2.15 MB)

Viktiga insikter:

• Automatiserade regler kan förenkla hanteringen av ditt konto. På grund av tidsfördröjning kan CPA inte kontrolleras exakt. Men jämfört med rent manuell hantering spelar automatiserade regler en stödjande roll.

• Åtgärden "avaktivera" i automatiserade regler leder inte till en minskning av intäkter eller konverteringar.

• Genom att ta tillvara på konverteringsmöjligheter och öka din budget med hjälp av automatiserade regler kan du uppnå 20 % fler konverteringar, enligt vår fallstudie.

1. CPA-kontroll

2. Få fler konverteringar