Bästa praxis för budgivningsstrategier i TikTok Ads Manager

En budgivningsstrategi i TikTok Ads Manager är en riktlinje som anger hur TikTok ska lägga bud åt dig i annonsauktionen genom att hantera parametrar som ”kostnad per resultat” och ”budgetanvändning”. Budgivning hjälper dig att nå fler användare och nå dina marknadsföringsmål genom att konkurrera om annonsplaceringar. TikTok Ads Manager erbjuder två huvudsakliga budgivningsstrategier:

• Maximal visning: En utgiftsbaserad strategi som strävar efter att leverera den högsta volymen konverteringar inom din angivna budget.

• Kostnadstak: En målbaserad budgivningsstrategi där TikTok optimerar visningen av dina annonser för att uppnå en specifik kostnad per åtgärd (CPA) som du själv har angett.

Överväg följande bästa praxis när du väljer en budgivningsstrategi som är anpassad efter dina affärs- och marknadsföringsmål.

Mål för budgivningsstrategi

Målet för budgivningsstrategin Maximal visning är att maximera antalet konverteringar du får inom din budget, utan att optimera för ett specifikt mål-CPA. Denna strategi är användbar om ditt huvudsakliga mål är att få så många konverteringar som möjligt, oavsett den exakta kostnaden per konvertering.

Målet med budgivningsstrategin Kostnadstak är att se till att kostnaden per åtgärd ligger så nära den mål-CPA som du har angett som möjligt. Kostnadstak är användbart om du har en specifik budget i åtanke för varje konvertering.

Bästa praxis för budgivningsstrategin Maximal visning

Om du vill uppnå en hög volym konverteringar − speciellt under en viss tidsperiod, som en kampanjperiod − kan Maximal visning vara den rätta budgivningsstrategin. Tänk på att kostnaden per resultat varierar från dag till dag baserat på ändringarna i auktionsmiljön och att du kommer att se större variationer i kostnaden per resultat under perioder med hög konkurrens. Om du inte har ett särskilt mål för Kostnad per resultat rekommenderar vi att du använder Maximal visning.

• Du bör fastställa en daglig budget som är tio gånger din genomsnittliga, dagliga CPA från de senaste sju dagarna för att klara inlärningsfasen.

• För perioden efter inlärningsfasen (endast konverteringshändelser) ska du öka annonsgruppsbudgeten med minst 20 % åt gången. Att öka budgeten leder ofta till en högre kostnad per resultat.

• Om du oroar dig för att kostnaden per resultat kan bli för hög rekommenderar vi att du använder hybrid budgivning för att växla från Maximal visning till Kostnadstak. Därefter väljer du ett bud som du kan acceptera samtidigt som du ökar budgeten.

Bästa praxis för budgivningsstrategin Kostnadstak

Om du vill hålla kostnaderna runt ett visst mål oavsett marknadsförhållanden för att se till att kostnaden per åtgärd ligger så nära CPA-målet som möjligt, kan Kostnadstak vara den rätta budgivningsstrategin för dig.

• Ställ in budgeten till minst tio gånger CPA-budet för att följa det rekommenderade bud till budget-förhållandet och stödja visningen.

• Om din Kostnadstak-kampanj får problem med låg budgetanvändning ska du öka ditt bud med minst 20 %.

• Använd Kostnadstak när du ökar din budget för att hantera fluktuationer.

• Använd det föreslagna budet i TikTok Ads Manager för att uppfylla det minsta kravet på bud i förhållande till budget.

• Gör så här om du använder Räckvidds-/Videovisningsmål på auktion för att använda Kostnadstak:

• Ange det högsta Kostnaden per resultat-budet som du kan acceptera. Att lägga bud direkt till ett högt pris ger bättre resultat än att börja med ett lågt bud och sedan höja gradvis.

• Sänk inte bud direkt om CPA/ROAS inte uppfyller målet. Vänta och se om systemet anpassar sig. Att sänka budet direkt leder till en drastisk minskning av utgifterna.

Maximal visning och Kostnadstak tillsammans

Du kan tillämpa och para ihop budgivningsstrategier för att uppfylla olika kampanjmål. När du har ett tydligt CPA-mål kan du använda Kostnadstak och Maximal visning tillsammans för att balansera kostnaderna, samtidigt som du bibehåller höga konverteringar.

Nästa steg

• Läs mer om tillgängliga budgivningsstrategier i TikTok Ads Manager.

• Läs om TikTok-pixeln och hur du konfigurerar och verifierar webbdatakopplingar på TikTok för korrekt spårning och mätning.

• Läs om inlärningsfasen i Budgivning och optimering.

• Läs om hybrid budgivning.