Bästa praxis för budgivningsstrategier

Budgivningsstrategi

Användningsfall

Saker att komma ihåg

Bästa praxis

Kostnadstak

Annonsörer som söker målbaserad budgivning.

Annonsörer som vill hålla kostnaderna kring ett specificerat mål oavsett marknadsförhållanden.

Rekommenderad strategi för Varumärkesmål (räckvidd och videovisningar).

Kräver pixel eller bra spårning för att beräkna Kostnad per resultat korrekt.

När du använder målen Räckvidd och Videovisning:

Använd den föreslagna bud- och räckviddsberäknaren för att fastställa ditt budtak när du använder målen Räckvidd och Video

Kampanj- och annonsgruppsinställningar:

På kampanjnivå ställer du in budgeten på Obegränsad.

I annonsgruppen anger du en budget som är minst 10 gånger budbeloppet som den lägsta budgeten.

Ange det högsta CPA-budet (kostnad per åtgärd) som du kan acceptera för kostnadstak eller ett lägsta ROAS-bud (lägst avkastning för annonstäckning) för en minsta ROAS. Dessa bud hjälper annonsgrupperna att klara inlärningsfasen och skala upp.

Att öka budet för kostnadstak eller minska budet för minsta ROAS är det mest direkta och effektiva sättet att lösa problem med undermålig visning och skalning.

Maximal visning

Annonsörer som söker efter utgiftsbaserad budgivning i stället för att lägga ett specificerat bud.

Används när du vill se till att du skapar mest resultat för en angiven budget under en viss tidsperiod.

Du kommer att se mer volatilitet i dina kostnader per resultat under perioder med hög konkurrens.

Kostnad per resultat kan variera från dag till dag baserat på ändringar i auktionsmiljön.

Du får alltid flest resultat vid Maximal visning för den tidsperioden.

Kampanj- och annonsgruppsinställningar:

På kampanjnivå ställer du in budgeten på Obegränsad.

Ange en daglig budget som kan täcka minst 50 konverteringar på annonsgruppsnivå (baserat på ditt kontos historiska kostnad per resultat).

För att klara inlärningsfasen måste du ange en daglig budget 50 gånger din målsatta CPA. Vi rekommenderar fem gånger budet som den lägsta budgeten.

Efter inlärningsfasen (endast för konverteringshändelser).

Öka bara annonsgruppens budget med högst 50 % åt gången, eftersom en ökning av budgeten ofta resulterar i en högre kostnad per resultat. Systemet hittar först den maximala visningen per resultat och ökar sedan budbeloppet för att uppnå de bästa möjliga resultaten som budgeten kan stödja.

Om du oroar dig för att kostnaden per resultat kan bli för hög när du ökar budgeten rekommenderar vi att du använder hybridbudgivning för att växla mellan maximal visning och kostnadstak. Därefter väljer du ett bud som du kan acceptera medan du ökar budgeten.