نصائح لقياس جودة المُنتَج والفيديو في حملة الحد الأقصى لقيمة إجمالي المبيعات (GMV) للمُنتَجات

نظرًا لأن مقاييس حملة الحد الأقصى لقيمة إجمالي المبيعات (GMV) للمُنتَجات تتضمّن كلًا من الزيارات المدفوعة وغير المدفوعة، قد لا تمنحك مقاييس مثل العائد على الاستثمار (ROI) والتكلفة لكل طلب المقياس الأكثر دقّة لمدى جودة أداء مقاطع الفيديو الخاصة بك في حملتك. اتّبِع أفضل الممارسات التالية لفهم المقاييس الأساسية واستخدامها لقياس جودة الفيديو بشكلٍ صحيح في حملة الحد الأقصى لقيمة إجمالي المبيعات (GMV) للمُنتَجات.

نصائح لقياس جودة المُنتَج والفيديو في حملة الحد الأقصى لقيمة إجمالي المبيعات (GMV) للمُنتَجات

• التركيز على إجمالي الإيرادات: يعرض "إجمالي الإيرادات" المبلغ الإجمالي للأموال التي تحقّقها حملتك، بغض النظر عن مصدر زياراتك. استخدم مقاطع الفيديو والمُنتَجات ذات إجمالي الإيرادات المرتفع كأمثلة لتحسين مقاطع الفيديو والمُنتَجات الأخرى في حملتك.

• فهم العائد على الاستثمار (ROI) والتكلفة لكل طلب: على الرغم من أن العائد على الاستثمار (ROI) والتكلفة لكل طلب مقياسان مفيدان للتحكّم في إنفاقك الإعلاني، فإنه يجب أن تضعهما في الاعتبار في السياق عند تقييم مقاطع الفيديو الخاصة بك. يجمع هذان المقياسان بين قيمة إجمالي المبيعات (GMV) المدفوعة وغير المدفوعة، لذا فهي لا تعرض فعالية الإعلان وحدها.

• وضع سبب ارتفاع الإنفاق الإعلاني في الاعتبار: قد يكون لمقاطع الفيديو التي تحقّق أداءً جيدًا تكلفة أعلى لكل طلب وعائدًا أقل على الاستثمار بسبب ارتفاع تكاليف الإعلانات، ولكنها تعزِّز مبيعاتك من خلال مزيج من الزيارات المدفوعة وغير المدفوعة. تجنَّب إزالة المُنتَجات أو مقاطع الفيديو من حملتك لمجرّد أنها تحقق إنفاقًا إعلانيا أعلى، لأنها قد تحقّق المزيد من قيمة إجمالي المبيعات (GMV) الشاملة لمتجرك.

مثال

تحتوي حملة الحد الأقصى لقيمة إجمالي المبيعات (GMV) للمُنتَجات على مقطعَي فيديو:

• يتمّ إسناد الفيديو "أ" إلى 100 طلب و1,000 دولار أمريكي في إجمالي الإيرادات. تكلِّف الإعلانات التي تعرض هذا الفيديو ما مجموعه 200 دولار أمريكي، مع عائد على الاستثمار قدره خمسة دولارات أمريكية لكل دولار يتمّ إنفاقه وتكلفة لكل طلب بقيمة دولارين أمريكيين.

• يتمّ إسناد الفيديو "ب" إلى 200 طلب و2,000 دولار أمريكي في إجمالي الإيرادات. تكلِّف الإعلانات التي تعرض هذا الفيديو ما مجموعه 500 دولار أمريكي، مع عائد على الاستثمار قدره أربعة دولارات أمريكية لكل دولار يتمّ إنفاقه وتكلفة لكل طلب بقيمة دولارين أمريكيين ونصف.

قد يبدو الفيديو "أ" أكثر كفاءةً، لكن الفيديو "ب" يحقّق المزيد من المبيعات. يحقّق الفيديو "ب" عائدًا أقل على الاستثمار (ROI) لأنه يحتوي على تكاليف إعلانات أعلى، ممّا يعني أنه يؤدي جيدًا ويتمّ عرضه في المزيد من الإعلانات. إذا توقّفت عن استخدام الفيديو "ب" لتوفير الأموال، فقد تخفّض إجمالي مبيعاتك.

اعرف المزيد عن مقاييس تشغيل الفيديو في مدير إعلانات TikTok.