Açık Artırma Esaslı Reklam Kampanyaları için İyileştirme Kaldıraçları

Kaldıraçlar

İyileştirme Yöntemi

Ölçüm

Web için:

Müşterinizin eylemlerini ölçmek amacıyla web sitesi etkinliklerini izlemek için TikTok Pixel veya Web Etkinlik API'sini yüklediğinizden emin olun. Mümkün olduğu kadar çok etkinliği geri bildirmek için pixel'i (en azından bize dönüşüm huninizin üst, orta ve alt bölümlerinden olmak üzere en az üç etkinlik göndermenizi öneririz) ve performansı iyileştirmek için etkinlik parametrelerini kullanın. Ek olarak, Değere Dayalı Optimizasyon (Web) için optimizasyon yapmak amacıyla satın alma etkinliğiyle birlikte Ödemeyi Tamamlama değeri parametresini gönderin.

Web sitesi etkinliklerini TikTok'taki reklamlarla daha iyi eşleştirmek için Gelişmiş Eşleştirme'yi kullanmayı deneyin. Gelişmiş Eşleştirme, çok oturumlu ilişkilendirme yoluyla birden çok cihaz, tarayıcı ve oturum arasında ölçüm yapabilir. İlişkilendirme aralığı, tıklama sonrası 7 gün ve görüntüleme sonrası 1 gündür. Gelişmiş Eşleştirme etkinleştirilmediğinde standart ilişkilendirme aralığı, tıklama sonrası 1 gündür. Gelişmiş Eşleştirme, erişiminizi genişletebilir, kampanya optimizasyonunu artırabilir ve dönüşüm hunisinin tamamında etkinlikleri ölçebilir; bu da, ortalama eylem başına maliyetinizi (EBM) iyileştirmenize ve aynı bütçeyle daha fazla dönüşüm oluşturmanıza yardımcı olabilir. Özelleştirilmiş ve genişletilmiş pencereleri etkinleştirme konusunda çok çalışıyoruz. Daha fazla bilgi için lütfen hesap yöneticinizle çalışın.

Uygulamalar için:

Mobil ölçüm iş ortağınızı (MMP) TikTok Reklam Yöneticisine bağlayın ve ilgili tüm etkinlikleri TikTok'a geri ilettiğinizden emin olun. Etkinlikleri geri bildirmek için MMP'nizi yapılandırmanın bazı yolları şunlardır:

-Tüm kanal verilerini TikTok'a geri iletin; bu, kampanya performansınızı optimize etmenize, uygulamanızı zaten yüklemiş olan kullanıcıları dışarıda tutmanıza ve TikTok Reklam Yöneticisi aracılığıyla uygulamanızın kullanıcılarını yeniden hedeflemenize olanak tanır.

-Değer etkinlikleri; Değere Dayalı Optimizasyon amacıyla optimizasyon yapmak için satın alma etkinliğiyle birlikte satın alma değeri parametresini gönderin.

-Satın Alma, İçeriği Görüntüleme ve Sepete Ekleme etkinlikleri; bu etkinlikler Dynamic Showcase Ads oluşturmak için gereklidir.

TikTok'a geri ilettiğiniz etkinlikleri ve bilgileri genişleterek, kullanıcılarınızı daha iyi tanımlayabilecek ve onlara ulaşabileceksiniz.

Reklam alanı

TikTok, Pangle ve Haber Yayını Uygulama Serisi gibi birden çok reklam alanında reklam yayınlamak için Otomatik Reklam Alanı'nı kullanmak, mevcut hedef kitlenizi anında genişletecek ve farklı yüzeylerdeki ve farklı konumlardaki insanlara ulaşmanıza yardımcı olacaktır. Reklamlarınızın belirli bir yerleşimde daha iyi performans gösterdiğini fark ederseniz, yalnızca en yüksek performans gösteren reklam alanında reklam yayınlamak için Reklam Alanı Seç özelliğini kullanmayı deneyin.

Hedefleme

Hedefleme ölçütlerini seçerken aşırı dar bir hedef kitle oluşturmaktan kaçının. Dar bir hedef kitle, sistemin reklam yayınlamasını zorlaştırabilir ve bu da reklam performansının dalgalanmasına neden olabilir. Daha geniş hedef kitlelerle başlamak ve sistemin reklamınız için en iyi kullanıcıları akıllıca bulmasına izin vermek en iyisidir. Hedef kitlenizin boyutunu hedeflemenize göre yönlendirmek için Hedef Kitle Boyutu Tahmin aracımızı kullanın.

Ayrıca, hedef kitle çakışmasını önlemek isteyeceksiniz. Birden çok etkin Reklam Grubu için aynı veya benzer hedefleme ayarlarını kullandığınızda, bu Reklam Gruplarının kendi aralarında rekabet etmesine yol açan hedef kitle çakışması meydana gelir.

Hedef kitle çakışmasını önlemenin bir yolu, benzer demografik özellikleri (yaş, cinsiyet ve konum gibi) ve ilgi alanları ve davranışları paylaşan kişileri hedefleyen reklam gruplarını birleştirmektir. Ayrıca, belirli bir reklam grubunun hedef kitlesinden hariç tutmak istediğiniz kişileri belirlemek için Özel ve Benzer Hedef Kitleleri kullanabilirsiniz; bu şekilde birden fazla reklam grubunda aynı kişileri hedeflemekten kaçınabilirsiniz.

Ayrıca, daha fazla rehberliğe ihtiyacınız varsa veya tüm hedefleme ölçütlerini manuel olarak ayarlamak yerine platformumuzun sizin için en iyi hedef kitleleri bulmasını istiyorsanız, akıllı hedefleme çözümlerini (Hedefleme Önerileri, Hedefleme genişletme ve Otomatik Hedefleme) kullanmayı düşünün.

Bütçe

En Düşük Maliyet teklif stratejisini kullanıyorsanız, günlük eylem başına maliyetinizin (EBM) sürekli olarak hedef EBM'nizin altında olduğunu fark ettiğinizde bütçeyi artırmayı deneyin. Bu, harcamak istediğiniz tutarın altında kullanıcı kazandığınız anlamına gelir. Bu, kazanan bir reklam grubunuz olduğunun ve reklam harcamanızı ölçeklendirmeye hazır olduğunuzun bir işareti olabilir.

Ayrıca, bütçenizi Reklam grubu düzeyi yerine Kampanya düzeyinde optimize etmek için Kampanya Bütçesi Optimizasyonu'nu kullanmayı düşünün. Bu özellik, kampanyanıza ait tüm Reklam gruplarına ayrı ayrı ayarlamak yerine tek bir bütçe optimizasyon grubu uygulamanızı sağlar.

Teklif Verme

Teklifinizi artırma olanağınız olup olmadığını belirleyin. Bunu yapmak için, ortalama eylem başına maliyetinize (EBM) ve reklam harcama getirisine (ROAS) bakmak ve bunu reklam performansı sonuçlarınızla karşılaştırmak isteyeceksiniz.

Bütçe ve Teklif optimizasyon çözümleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için Açık Artırma Esaslı Reklam Performansını Artırmak için Teklif ve Bütçe Çözümleri bölümüne göz atın.

Kreatif

Kreatif içeriğin görünümü ve verdiği his, performans için önemli bir faktördür. Yüksek hacimli kreatif varlıklara sahip olmak, sistemin hedef kitlenizin buna nasıl tepki verdiğini keşfedebilmesi için kritik öneme sahiptir. Reklam grubu başına 2 ila 5 reklam oluşturarak sistemin hedef kitleniz için en iyi reklamı belirlemesine yardımcı olabilirsiniz.

Sistem, bir reklam grubundaki reklam sayısını artırarak, yayını en iyi performans gösterenlere göre optimize edebilecektir. Ardından, reklam grubunuzun kreatifini en az ayda bir, ancak ideal olarak bir ila iki haftada bir güncelleyin.

TikTok Reklam Yöneticisi, kreatif içeriği hızlı bir şekilde oluşturmak ve test etmek için kullanabileceğiniz birkaç araca sahiptir:

-Hızlı Optimizasyon, tek bir video varlığından en fazla 12 adet kreatif oluşturmak için görsel efektleri, açılış çerçevelerini ve müziği otomatik olarak birleştirir. Böylece reklamlarınızın çeşitli yeni sürümlerine sahip olabilirsiniz.

-Dinamik Kreatif Optimizasyonu (ACO), kampanyalarınızı hızla başlatmanıza, kreatiflerinizi geniş ölçekte test etmenize ve doğru kreatifleri TikTok'ta doğru kişilere göstermenize yardımcı olur.

-A/B Testi, en iyi performans gösteren kreatif içeriğinizi veya hedefleme, teklif verme ve iyileştirme gibi reklam grubu ayarlarınızı belirlemek üzere A/B testleri oluşturmak için kullanabileceğiniz kampanya seviyesinde bir özelliktir.