Najlepsze praktyki dotyczące kreacji reklam turystycznych

Dzięki reklamom turystycznym możesz szybko i łatwo tworzyć kampanie promujące na dużą skalę Twoją ofertę turystyczną, wykorzystując istniejące katalogi turystyczne.

W tym dokumencie znajdziesz przegląd różnych komponentów tworzących format reklam turystycznych TikTok oraz najlepsze praktyki ds. kreacji, których należy przestrzegać w przypadku każdego komponentu podczas konfiguracji kampanii. Tworząc kampanię, pamiętaj o następujących wskazówkach i najlepszych praktykach:

Najlepsze praktyki dotyczące pojedynczych filmów i filmów z katalogu

Format pojedynczego filmu, jak i filmu z katalogu, jest wyświetlany z filmem i przesuwanymi kartami podróży w lewym dolnym rogu.

• Tekst reklamy i karty podróży będą nakładać się na dolną część filmu, co jest zgodne ze standardowymi specyfikacjami bezpiecznej strefy reklam TikTok. Pliki bezpiecznej strefy do pobrania znajdziesz w sekcji Reklamy aukcyjne TikTok na kanale.

• Unikaj umieszczania tekstu lub ważnych treści w lewym dolnym rogu, aby treść nie została zasłonięta, ponieważ karta podróży przesuwa się nad filmem po jego automatycznym odtworzeniu przez 2 sekundy.

• Umieść nazwę marki w kreacji wideo, ponieważ karty podróży zakryją podstawowy tekst reklamy.

• Format pojedynczego filmu umożliwia wyświetlenie do 10 kart podróży. Upewnij się, że temat filmu jest wystarczająco szeroki, aby odnosił się do wszystkich prezentowanych pozycji katalogu.

• Format Film z katalogu automatycznie pobiera zarówno film, jak i kartę podróży z Twojego katalogu, tworząc dopasowanie 1:1 między każdym filmem a odpowiadającym mu produktem.

• Regularnie aktualizuj kreacje, aby utrzymać skuteczność reklamy.

Najlepsze praktyki dotyczące karuzeli katalogu

Format karuzeli katalogu pobiera obrazy z katalogu i tworzy karty z możliwością przesuwania. Każda z nich zawiera klikalny znacznik kierujący użytkowników do unikalnego adresu URL pochodzącego z katalogu.

TikTok zaleca stosowanie się do bardziej ogólnych najlepszych praktyk dotyczących kreacji karuzeli:

• reklamowa przestrzeń tekstowa: staraj się nie umieszczać tekstu ani białej przestrzeni wokół reklamowej przestrzeni tekstowej w lewym dolnym rogu obrazu karuzeli. Aby zwiększyć czytelność tekstu reklamy, zastosuj tło o dużym kontraście;

• tekst: użyj tekstu, aby wzbogacić wrażenia wizualne, ale nie przytłaczaj nim użytkownika; Tekst powinien być zwięzły i łatwy do odczytania ― zazwyczaj nie więcej niż 10 słów na obraz;

• spójność wizualna: zachowaj spójny motyw wizualny na wszystkich obrazach karuzeli, aby zwiększyć rozpoznawalność marki i zapewnić bezproblemowe działanie;

• proporcje: karuzela doda czarne paski lub ramkę, aby wypełnić przestrzeń wokół mniejszych obrazów. Użycie spójnych proporcji sprawi, że paski będą spójne w całej karuzeli, co przełoży się na spójność całej reklamy.

Najlepsze praktyki dotyczące kart podróży

Karta podróży prezentuje istotne informacje, takie jak nazwa hotelu, oceny, trasy lotów i znaczniki ofert, które pomagają użytkownikowi planującemu podróż podjąć decyzję. Karta podróży:

• prezentuje kreację wykorzystującą informacje z Twojego katalogu;

• jest wyświetlany 2 sekundy po wyświetleniu reklamy / odtworzeniu filmu;

• wywołuje do 10 kart dla pojedynczego filmu;

• zaczyna się automatycznie przesuwać co 4 sekundy.

Każda karta podróży zawiera tekst główny, tytuł, tekst dodatkowy, cenę i wezwanie do działania. Podczas tworzenia kampanii reklam turystycznych możesz spersonalizować niektóre elementy karty podróży, takie jak rodzaj tekstu podstawowego i pomocniczego, widok ceny i kolor przycisku wezwania do działania. Podczas tworzenia karty podróży weź pod uwagę poniższe najlepsze praktyki, decydując, jakie informacje wyświetlić dla każdego komponentu.

Uwaga: limity wszystkich znaków są przybliżone i mogą się różnić w zależności od języka i użytych znaków.

Tekst główny:

• Jako tekst podstawowy możesz wyświetlić etykietę Zniżka lub Etykietę niestandardową.

  • Jeśli wybrano opcję Zniżka, zostanie ona automatycznie obliczona i wyświetlona jako „XX% zniżki”. sale_price musi być niższa od price; w przeciwnym razie wyświetli się informacja „0% zniżki”.

  • Jeżeli wybrano opcję Etykieta niestandardowa, tekst zostanie pobrany z pola katalogu Custom_Label_0.

• Tekst główny ma limit 20 znaków. Wszelki tekst wykraczający poza ten limit zostanie ucięty i oznaczony wielokropkiem.

• Jeśli nie wybrano opcji Zniżka ani Etykieta niestandardowa, tekst podstawowy pozostanie pusty.

Tytuł:

• Tytuł jest automatycznie pobierany z nazwy pola katalogu. Tytuł ma limit 40 znaków. Tekst dłuższy niż 20 znaków zostanie przeniesiony do drugiego wiersza; tekst dłuższy niż dwa wiersze zostanie ucięty i oznaczony wielokropkiem.

Tekst pomocniczy:

W zależności od tego, z którego katalogu turystycznego korzystasz, dostępne są różne opcje tekstu dodatkowego.

• Katalogi hoteli: możesz wyświetlić Ocenę lub Etykietę niestandardową.

  • Jeśli wybrano opcję Ocena, w tekście domyślnie będą wyświetlane oceny lub informacje o recenzjach.

  • Jeżeli wybrano opcję Etykieta niestandardowa, tekst zostanie pobrany z pola katalogu Custom_Label_1.

• Katalogi lotów i miejsc docelowych: tekst pomocniczy będzie pobierany z pola katalogu Custom_Label_1, jeśli wybrana jest opcja Etykieta niestandardowa.

Uwaga: aby zapewnić użytkownikom jak najlepsze doświadczenie, należy zadbać o to, aby tekst główny, tytuł i tekst dodatkowy były niepowtarzane ― nie należy używać ponownie tego samego tekstu.

Cena:

• Jeśli wykryto promocyjną cenę: price i sale_price, w reklamie zostanie wyświetlona cena sale_price z przekreśloną price oryginalną.

• Jeśli nie wykryto sale_price, w reklamie będzie wyświetlana tylko price.

Wezwanie do działania:

• Pobiera wezwanie do działania z ustawień kampanii TikTok Ads Manager.

• Kliknięcie wezwania do działania spowoduje przejście pod adres URL podany w łączu w polu katalogu.