Najlepsze praktyki dotyczące reklam aukcyjnych

Kiedy tworzysz reklamy aukcyjne w TikTok, aukcja typuje najlepsze reklamy do pokazywania w określonym przedziale czasu. Skuteczność reklam aukcyjnych zależy od strategii składania ofert, kreacji reklamowej, ustawień grupy odbiorców i struktury konta reklamowego. Skorzystaj z tych najlepszych praktyk, aby podnieść skuteczność reklam aukcyjnych i wartość wydatków na reklamę.

Najlepsze praktyki dotyczące reklam aukcyjnych

• Udostępniaj TikTok sygnały ze swojej aplikacji lub witryny internetowej. Udostępnianie zdarzeń z aplikacji lub konfiguracja piksela w swojej witrynie internetowej dają Ci szczegółowy wgląd w działania podejmowane przez użytkowników po obejrzeniu Twojej reklamy. Jeśli masz witrynę internetową, zalecamy stosowanie integracji interfejsu programistycznego oraz piksela jednocześnie. Dowiedz się więcej na temat pomiarów.

• Twórz reklamy na jednym koncie reklamowym TikTok. Informacje na temat reklam, w tym dane dotyczące konwersji i skuteczności, nie są udostępniane między kontami reklamowymi. Zalecamy posiadanie 3–5 aktywnych grup reklam na jedno konto reklamowe z 3–5 wersji reklamy na jedną grupę reklam. Dowiedz się więcej na temat struktury reklam TikTok.

• Zacznij od szerokiej grupy odbiorców. Szeroka grupa odbiorców pokazuje, kogo najprawdopodobniej zaangażują w Twoje reklamy, dzięki czemu podniesiesz wartość wydatków na reklamę. Dowiedz się więcej o grupach odbiorców.

• Stosuj się do naszych najlepszych praktyk i wytycznych w zakresie kreacji. Tworzenie reklam i filmów, które podobają się odbiorcom, zwiększa szansę na podjęcie przez nich działań, na których Ci zależy. Dowiedz się więcej na temat najlepszych praktyk dotyczących kreacji.

• Ustaw strategię składania wysokich ofert pasującą do Twoich celów. Na przykład jeśli dążysz do zwiększenia liczby konwersji w grupie reklam z Limitem kosztów, możesz spróbować podwyższyć ofertę za koszt działania (CPA). W przypadku nowych reklam i grup reklam warto zacząć od strategii składania ofert Maksymalne wyświetlenie lub Najwyższa wartość. Dowiedz się więcej o rozwiązaniach w zakresie składania ofert i budżetu dla reklam aukcyjnych.

• Udoskonalaj strategię składania ofert na podstawie danych. Kontroluj dane, takie jak koszt działania (CPA) czy ROAS, aby z czasem dostosowywać strategię składania ofert. Pamiętaj jednak, by nie zmieniać strategii zbyt często. Pozwól reklamom przejść fazę nauki i daj kampaniom czas na naukę tego, jak odbiorcy reagują na reklamy.

• Zachowaj otwarty budżet kampanii i używaj budżetu dziennego dla grup reklam. Możesz ustawić optymalizację budżetu na poziomie kampanii, żeby optymalizować rozdzielanie budżetu między grupami reklam.

• Wybierz budżet, który możesz utrzymać wraz z upływem czasu. Zastanów się, ile chcesz zainwestować w reklamy TikTok, i określ budżet pasujący do Twoich celów. Wyższy budżet dzienny z początku pomoże reklamom wygrywać aukcje, jednak może okazać się trudny do utrzymania w dłuższej perspektywie. Dowiedz się więcej na temat najlepszych praktyk w zakresie budżetu. Możesz także korzystać z zasad automatycznych do automatycznego zwiększania budżetu, jeśli spełniono określone warunki.

• Ustaw równe tempo wydatków na reklamę i wyświetlania. Ustaw wyświetlanie standardowe z budżetem dziennym, aby zużywać budżet równomiernie w trakcie kampanii reklamowej. Poczekaj, aż aukcja znajdzie najlepsze czasy, umiejscowienia i ustawienia grup odbiorców dla Twoich reklam. Jeśli chcesz jak najszybciej wydać budżet w krótkim czasie, możesz wybrać wyświetlanie przyspieszone. Na przykład skorzystaj z wyświetlania przyspieszonego z budżetem dziennym, żeby wykorzystać cały budżet w okresie promocyjnym lub żeby wspomóc uruchamianie o określonej porze.