TikTok Shop'ta Videodan Alışveriş Reklamlarına yönelik en iyi uygulamalar

Videodan Alışveriş Reklamları tüm TikTok Shop'larda kullanılabilir. Reklam amacıyla TikTok Shop'u bir Reklam Hesabına bağlamanın üç yolu vardır:

1. İş Merkezi'nde, reklam amacıyla bir veya daha fazla TikTok Shop'a erişim isteğinde bulunun. Adımlar için İş Merkezinden TikTok Shop Erişimi İsteme bölümüne göz atın.

2. Veya Reklam Yöneticisi'nde Showcase izni yetkilendirilmiş bir TikTok Hesabı bağlayın. Adımlar için Showcase izni alma bölümüne göz atın.

3. Veya Satıcı Merkezi'nde reklam amacıyla bir veya daha fazla Reklam Hesabı bağlayın. Adımlar için Satıcı Merkezinde Shop Reklamlarını Ayarlama bölümüne göz atın.

Videodan Alışveriş Reklamlarıyla TikTok Shop satışlarınızı en üst düzeye çıkarmak için bu en iyi uygulamaları kullanın.

• Satışlar hedefini kullanma

  • TikTok Reklam Yöneticisi'ne gidin ve yeni kampanya başlatın.

  • Kampanya oluşturma sayfasından hedef olarak Satışlar'ı seçin.

  • Ürün Kaynağı olarak TikTok Shop'u seçin, ardından kampanya ayarlarını tamamlayın.

• TikTok Shop Ürün Seçimi

  • Satışları artırmak için en çok satan TikTok Shop SKU'larının reklamına öncelik verin.

  • Pazar potansiyelini test etmek ve bu ürünlere daha fazla maruz kalma sağlamak için yeni ürünleri veya en çok satanlar olmayan ürünleri dahil edin.

  • Farklı fiyat seviyelerinde bir ürün karışımının reklamını yapmayı deneyin:

    • Düşük fiyatlı öğelerin EBM'si ve ROAS'ı daha düşük olabilir.

    • Yüksek fiyatlı öğelerin Dönüşüm Oranı (CVR) daha düşük, ancak ROAS'ı daha yüksek olabilir.

  • Çoklu ürün biçimi kullanıyorsanız, seçilen ürünlerin uyumlu olduğundan emin olun (örneğin, ürünler aynı ürün yelpazesinin parçasıdır, ürünler tamamlayıcıdır, vb.).

• Reklam grubu yapılandırması

  • Benzer reklam gruplarına sahip olmaktan kaçının (örneğin, aynı hedefleme, aynı ürün, aynı kreatif vb.). Reklam grupları aynı amaçlar için birbirleriyle rekabet ettiğinden, bu durum kampanya performansının optimumun altında olmasına yol açabilir.

    • Bunun yerine, farklı kitle hedeflemelerine ve farklı ürün türlerine göre farklı reklam grupları oluşturmayı deneyin.

    • Örnek: Bir ayakkabı satıcısı, erkek spor ayakkabıları için bir reklam grubu, erkek botları için bir reklam grubu, kadın iş ayakkabıları için bir reklam grubu vb. oluşturabilir.

• Hedef Kitle Hedefleme

  • Otomatik geniş hedefleme ile TikTok Shop Videodan Alışveriş Reklamları için temel hedef kitlenizi seçin:

    • Hedef kitle stratejinizi geliştirmek için satılan ürünlerin kategorisini ve takipçilerinizin niteliğini anlayın.

  • Gelişmiş kitle hedefleme genişletmesi için seçilen yaşın 18 yaş üzeri olduğundan emin olun.

• Kreatif

  • Reklam grubu başına en az 3-5 reklam kreatifine sahip olmanızı öneririz.

  • Kreatifin, reklamı yapılan TikTok Shop ürünleriyle alakalı olduğundan emin olun.

    • Videodan Alışveriş Reklamları için çoklu ürün biçimi kullanılıyorsa kreatifin, reklamı yapılan ürün yelpazesiyle alakalı olduğundan emin olun.

  • Reklam grubuna ideal olarak haftada bir kez veya kreatif yorgunluğunu fark ettiğinizde (örneğin, azalan Tıklama Oranı (CTR) veya reklamla etkileşim) yeni bir kreatif ekleyin.

  • TikTok Shop sınırlı süreli promosyonlarını vurgulayarak aciliyet oluşturun.

• Bütçe ve zaman planlaması

  • Günlük bütçe kullanın ve reklamları en az 7 gün boyunca yayınlayın.

  • Reklamı yapılan ürün için TikTok Shop Videodan Alışveriş Reklamlarını ilk kez kullanıyorsanız başlamak için yeterli bir bütçeniz olduğundan emin olun (örneğin, reklam grubu için hedef EBM'nizin en az 50 katına sahip olmayı deneyin).

  • Reklam yayınında istikrarsızlığı önlemek için, reklam gruplarının toplam bütçesine kıyasla kampanya düzeyinde daha az bütçeye sahip olmaktan kaçının.

  • Büyük indirim gününüzden en az iki hafta önce reklam yayınlamaya başlayın:

    • Reklam bütçenizi kademeli olarak (ör. Satış gününe kadar her gün %30 oranında) artırın.

    • Yaklaşan promosyonları vurgulamak ve hedef kitleleri "tarihi kaydetmeye" teşvik etmek için Live Alışveriş Reklamlarını paralel olarak yayınlamayı düşünün.

• Teklif Stratejisi

  • Belirlenen bütçe düzeyinde satışları otomatik olarak en üst düzeye çıkarmak için En Yüksek Brüt Gelir veya Maksimum Sunum Teklifi'ni ayarlayın.

  • EBM bir endişe kaynağıysa, Maliyet Sınırı teklif stratejisini kullanın.

    • Daha akıllı bir performans için soğuk başlayan reklamlar artış sağlarsa, EBM'yi hedeflediğiniz EBM'den %20-30 daha yüksek bir değere ayarlayın.

• İyileştirme Hedefi

  • Reklam içeriğini Brüt gelir veya Satın Alma İşlemleri için optimize etmeyi deneyin.

  • Farklı kullanım durumları için ROAS optimizasyonu (Brüt Gelir) ve EBM optimizasyonu (Satın Alma) karışımını kullanarak test edin.

Özellikler

• Gelişmiş Hedefleme: Sistem özelliklerimiz, geniş hedef kitle seçimi de dahil olmak üzere seçilen hedef kitlede reklam yayınını otomatik olarak optimize eder.

  • Mevcut Demografi: Konum, Cinsiyet, Yaş Grubu ve Dil

    • Coğrafi hedefleme, TikTok Shop'un satış konumuyla sınırlıdır.

    • İsteğe bağlı: Ülke içinde daha ayrıntılı coğrafi hedefleme (örneğin, il/eyalet) belirtebilirsiniz.

    • Not: En iyi dönüşüm sonuçlarını elde etmek için yaş hedeflemeyi 18 yaş üstü ile sınırlandırmanızı öneririz (Bunun nedeni, 18 yaşından küçük kullanıcıların alışveriş yapamamasıdır).

  • İsteğe bağlı: İlgi alanları, video etkileşimi davranışı, içerik üreticisi etkileşimi davranışı, hashtag etkileşimi davranışı, özel hedef kitle, benzer hedef kitle, cihaz.

  • İsteğe bağlı: Shop Etkinliği Hedef Kitlesi artık tümüyle kullanıma sunulmuştur. Not: Hedef kitle boyutunun Oldukça Geniş veya Dengeli olduğundan emin olmanızı öneririz.

• Tam Dönüşüm Hunisi Optimizasyon Hedefleri: Satışlar Hedefi artık video reklamınız için dönüşüm hunisinin tamamında çeşitli optimizasyon hedeflerini destekliyor. Not: Satışlar Hedefi artık video reklamınız için dönüşüm hunisinin tamamında çeşitli optimizasyon hedeflerini destekliyor.

  • Brüt Gelir Optimizasyonu ile daha yüksek Brüt Gelir ve Reklam Harcama Getirisi (ROAS) için optimizasyon

  • Satın Alma İşlemleri ile daha fazla sipariş için optimizasyon

  • Ödemeyi Başlat ile bir ürün için ödeme yapma olasılığı en yüksek kullanıcılara göre reklam optimizasyonu

  • Tıklama ile dönüşüm hunisinin üst kısmında keşif için optimizasyon

  • Not: Satın Alma İşlemleri optimizasyonuyla karşılaştırıldığında, TikTok Shop için Brüt Gelir Optimizasyonu, satın alma işlemi gerçekleştirme olasılığı daha yüksek olan kişileri belirlemenin yanı sıra daha yüksek Reklam Harcama Getirisi (ROAS) için optimize eder. Daha fazla bilgi için TikTok Shop için Brüt Gelir Optimizasyonu bölümüne göz atın.

• TikTok Hesap Esnekliği: Aynı Reklam Grubu altında ayrı Reklamlar aracılığıyla bir veya daha fazla TikTok Hesabından yararlanabilirsiniz. TikTok Hesabı reklamda yer alacaktır. Sahip olduğunuz bir TikTok Hesabını kullanmayı seçebilir veya diğer TikTok Hesaplarını kullanmak için yetki alabilirsiniz.

• Kreatif Biçimleri: Ürün Bağlayıcı Bağlantısı geçmişte güçlü olan dönüşümler ve tıklama oranları nedeniyle varsayılan eylem çağrısıdır. Reklam için 1-20 ürün arasından seçim yapabilirsiniz. Ürün bilgileri ve hedef, TikTok Shop'unuzdan otomatik olarak senkronize edilir. Reklam için TikTok Hesabından bir video kullanabilir veya bir video yükleyebilirsiniz.