Budgivings- och budgetlösningar för att förbättra TikTok-auktioners annonsresultat

Rekommendation

Så här hjälper den

Använd din förväntade kostnad per åtgärd för att beräkna Annonsgruppens dagliga budget

Om du inte avsätter tillräckligt med budget för dina annonser på TikTok går du miste om möjligheter som kan förbättra kampanjresultatet. Det stämmer både på ett abstrakt och på ett strategiskt sätt.

TikTok Ads Manager använder en Inlärningsfas där systemet identifierar den bästa målgruppen för dina annonser. Tills du har passerat Inlärningsfasen kan annonsvisningen och din kostnad per åtgärd variera.

Du bör åtminstone ge dina annonsgrupper tillräckligt med budget för att avklara Inlärningsfasen och nå 50 konverteringar. För att beräkna hur mycket budget du behöver för att nå 50 konverteringar använder du helt enkelt formeln: annonsgruppens dagliga budget = 50 konverteringar x mål-CPA.

Men om du inte kan upprätthålla en daglig annonsgruppsbudget på 50 x mål-CPA kan du använda en annan formel beroende på dina optimeringsmål.

För app-baserade optimeringsmål:

•Optimering av apphändelse som använder händelser i övre och mellersta tratten: 20 x mål-CPA

•Optimering av apphändelse med hjälp av Köphändelse: 10 x mål-CPA

För webb-baserade optimeringsmål:

•Optimeringsmål för Slutför betalning: 10 x mål-CPA

•Övriga optimeringshändelser: 20 x mål-CPA

Lägg bud mot konverteringshändelser

Om ditt affärsmål är att skapa specifika resultat på din webbplats eller app ska du optimera dina kampanjer mot konverteringshändelser i stället för klick eller visningar.

Budgivning för klick gör att vårt system letar efter visningar som ger dig flest klick för din budget. När det gäller budgivning för konverteringar försöker vårt system att generera flest åtgärder för din webbplats/app som överensstämmer med ditt önskade affärsresultat.

Vänta på tillräckligt många konverteringar för att utvärdera din CPA

Det tar cirka 50 konverteringar för vårt system att låta din annons lära sig villkoren för marknadsplatsen för optimal visning. Därför kanske den kostnad per åtgärd (CPA) som du ser innan dess inte återspeglar det du ser efter att ha nått 50 konverteringar.

I takt med att konverteringarna ackumuleras försvinner slumpmässigheten gradvis och CPA:n blir mer exakt. Ju fler konverteringshändelser du kan generera desto större blir ditt urval och desto mer exakt och stabil blir din CPA. Om du har problem med att få ett stort antal konverteringar kan du överväga att flytta ditt optimeringsmål till en händelse högre upp i tratten.

Försök också att undvika att göra frekventa ändringar i dina kampanjer eftersom det kan leda till att ditt annonsresultat fluktuerar.

Dela in din målgrupp i segment

Olika målgrupper kan ha olika kostnader per konvertering. Prova att skapa nya annonsgrupper för att rikta in dig på varje enskilt målgruppssegment.

Identifiera och övervaka viktiga mätvärden

Fokusera endast på de mätvärden som spelar roll för dina affärsmål. Om ditt mål t.ex. är att öka antalet konverteringar och din CPA minskar (eller är stabil) men kostnaden för visningar ökar finns det ingen anledning att oroa sig.

Genom att noga följa de mätvärden som spelar roll för ditt företag kan du avgöra om dina budgetar används effektivt.

Välj ditt bud baserat på ekonomiska beräkningar

Det finns två faktorer som du ska tänka på när du fastställer dina bud.

1. Hur mycket är en ny kund värd för företaget? Det här kan ses ur ett transaktions- eller ett LTV-perspektiv (livstidsvärde).

2. Hur mycket är du villig att spendera för att värva en ny kund? Det här kan variera från full vinstmarginal till nollpunkt och är din målkostnad per förvärv (CPA), som sedan kan användas som ditt bud eller kostnadstak.

Dessa faktorer beror på dina mål och hur du vill avväga tillväxt kontra lönsamhet.