Optimeringsfunktioner för auktionsannonskampanjer

Funktioner

Optimeringsanvisningar

Mätning

För webben:

Installera TikTok-pixeln eller Web Events API för att spåra webbplatshändelser så att du kan mäta dina kunders åtgärder. Använd pixeln för att registrera så många händelser som möjligt (vi rekommenderar att du registrerar minst tre händelser från den övre, mellersta respektive nedre delen av tratten) plus händelseparametrar för att optimera resultatet. Skicka också med värdeparametern Slutföra betalning i köphändelsen för att optimera för Värdebaserad optimering (Webb).

Prova att använda Avancerad matchning för att få bättre matchning av webbplatshändelser med annonser på TikTok. Avancerad matchning kan mäta händelser på/i flera enheter, webbläsare och sessioner genom attribution över flera sessioner. Attributionsperioden är sju dagar efter klick och en dag efter visning. Om du inte aktiverar Avancerad matchning är standardattributionsperioden efter klick en dag. Avancerad matchning kan utöka din räckvidd, förbättra kampanjoptimeringen och mäta händelser i hela tratten. Funktionen kan hjälpa dig att förbättra din genomsnittliga kostnad per åtgärd (CPA) och generera fler konverteringar för samma budget. Vi arbetar på att erbjuda anpassade och utökade attributionsperioder. Kontakta kontoansvarig för mer information.

För appar:

Koppla din mobilmätningspartner (MMP) till TikTok Ads Manager och se till att du återsänder alla relevanta händelser till TikTok. Detta är några exempel på hur du kan konfigurera dina MMP-återsändningshändelser:

- Återsänd alla kanaldata till TikTok – Detta gör att du kan optimera kampanjresultatet, utesluta användare som redan har installerat din app och ominrikta dina appanvändare via TikTok Ads Manager.

- Värdehändelser – Skicka med värdeparametern Köp i köphändelsen för att optimera för Värdebaserad optimering.

- Händelserna Köp, Visa innehåll och Lägga i kundvagn – Dessa händelser krävs för att skapa Dynamic Showcase Ads.

Genom att återsända fler händelser och mer information till TikTok kan du identifiera och nå dina användare mer effektivt.

Placering

Genom att använda Automatisk placering för att visa annonser på flera placeringar, som TikTok, Pangle och News Feed App Series, får du omedelbart tillgång till en större målgrupp och kan nå människor på olika plattformar och platser. Om du märker att dina annonser ger bättre resultat på en viss placering kan du prova Välj placering för att enbart visa annonser på den bästa placeringen.

Inriktning

Undvik att skapa en allt för snäv målgrupp när du väljer inriktningskriterier. En snäv målgrupp gör det svårt för systemet att visa annonser, vilket kan medföra variationer i annonsresultatet. Det är bäst att börja med en bredare målgrupp och låta systemet hitta de bästa användarna för din annons. Använd verktyget Uppskattad målgruppsstorlek för att beräkna målgruppens storlek utifrån din inriktning.

Undvik dessutom överlappande målgrupper. Målgrupper kan överlappa varandra när du använder samma eller liknande inriktningsinställningar för flera aktiva annonsgrupper, vilket medför att annonsgrupperna konkurrerar med varandra.

Ett sätt att undvika överlappande målgrupper är att samla annonsgrupper som inriktas på personer med liknande demografiska egenskaper (som ålder, kön och plats), intressen och beteenden. Du kan dessutom använda anpassade och liknande målgrupper för att hitta personer som du vill utesluta från målgruppen för en viss annonsgrupp. På så sätt undviker du att inrikta dig på samma personer i flera annonsgrupper.

Överväg också att använda funktioner för smart inriktning (Rekommendation om inriktning, Utöka inriktning och Automatisk inriktning) om du behöver mer vägledning eller helt enkelt vill att vår plattform ska hitta rätt målgrupper åt dig i stället för att ange alla inriktningskritierier manuellt.

Budget

Om du använder budstrategin Lägsta kostnad kan du prova att öka budgeten om du märker att din dagliga kostnad per åtgärd (CPA) konstant understiger din mål-CPA. Detta indikerar att du förvärvar användare under det belopp som du är villig att spendera. Det kan vara ett tecken på att du har en vinnande annonsgrupp och är redo att skala upp annonsutgifterna.

Överväg också att använda Optimering av kampanjbudget för att optimera din budget på kampanjnivå i stället för på annonsgruppsnivå. Med den här funktionen kan du tillämpa en uppsättning budgetoptimeringar på alla annonsgrupper som tillhör kampanjen, i stället för att ange dem separat.

Budgivning

Ta reda på om du har utrymme att höja ditt bud. Titta på din genomsnittliga kostnad per åtgärd (CPA) och avkastningen på dina annonsutgifter (ROAS) och jämför dem med ditt annonsresultat.

Mer information om funktioner för budget- och budoptimering finns i Budgivnings- och budgetfunktioner som kan förbättra auktionsannonsresultatet.

Annonsmaterial

Den individuella utformningen av ditt annonsmaterial spelar en viktig roll för annonsresultatet. Men det är också mycket viktigt att du tillhandahåller ett stort antal annonstillgångar så att vårt system kan utforska i vilken mån de tilltalar din målgrupp. Du kan hjälpa systemet att identifiera de bästa annonserna för din målgrupp genom att skapa mellan två och fem annonser per annonsgrupp.

När du inkluderar fler annonser i en annonsgrupp kan systemet optimera annonsvisningen för annonserna som ger bäst resultat. Uppdatera sedan annonsmaterialet i annonsgruppen minst en gång i månaden, men helst en gång i veckan eller varannan vecka.

TikTok Ads Manager innehåller flera verktyg som du kan använda för att snabbt generera och testa annonsmaterial:

-Snabboptimering kombinerar automatiskt visuella effekter, startbilder och musik för att skapa upp till tolv annonsmaterial utifrån en enstaka videotillgång, så att du kan generera olika varianter av dina annonser.

-Automatisk optimering av annonsmaterial (ACO) hjälper dig att snabbt publicera dina kampanjer, testa annonsmaterial i stor skala och visa rätt annonsmaterial för rätt användare på TikTok.

-Split test är en funktion på kampanjnivå som du kan använda för att skapa A/B-tester och hitta ditt effektivaste annonsmaterial eller dina bästa annonsgruppsinställningar, som inriktning, budgivning och optimering.