TikTok 펄스 정보

마지막 업데이트: 2024 년 5 월

TikTok 펄스는 가장 주요한 콘텐츠 인피드 바로 뒤에 광고를 게재합니다. 펄스를 사용하면 다양한 카테고리 또는 광고 목표와 오디언스의 요구사항을 충족하는 프리미엄 퍼블리셔의 브랜드에 적합한 최고 인기 콘텐츠 뒤에 광고를 게재할 수 있습니다.

기능

TikTok 펄스에는 확장된 도달, 관련성 및 예측 가능한 콘텐츠 인접성을 제공하는 다양한 광고 요구 사항에 맞춘 여러 가지 서비스가 포함됩니다.

  1. 최대 펄스: 모든 콘텐츠 카테고리(카테고리 라인업의 13개 이상의 펄스 카테고리 포함)의 펄스 점수를 기반으로 TikTok의 상위 4%의 콘텐츠 옆에 광고를 게재하여 최대 도달 범위를 확보합니다. 브랜드 적합성을 위해, 최대 펄스 지면 뒤에 나오는 동영상은 제한된 티어를 사용하여 TikTok 인벤토리 필터로 평가됩니다.

  2. 카테고리 라인업: 13개 이상의 카테고리(뷰티 및 퍼스널 케어 펄스, 스포츠 & 레크리에이션 펄스 등) 전반의 펄스 점수를 바탕으로 최고 인기 TikTok 콘텐츠를 포함하는 라인업으로, 브랜드가 특정 콘텐츠 장르와의 브랜드 연관성을 구축하고 상황별 기폭제의 혜택을 누릴 수 있도록 합니다. 브랜드 적합성을 위해, 카테고리 라인업 지면 이후의 동영상은 제한된 티어를 사용하여 TikTok 인벤토리 필터로 평가됩니다.

  3. 시즌별 라인업: 추수감사절, 겨울 휴가철 등과 같은 주요 시즌별 중요한 순간에 펄스 점수를 바탕으로 인기 상위 TikTok 콘텐츠를 포함한 라인업이 브랜드 인지도, 관련성 및 친밀도를 극대화할 수 있도록 합니다. 브랜드 적합성을 위해, 시즌 라인업 이후의 동영상은 제한된 티어를 사용하여 TikTok 인벤토리 필터로 평가됩니다.

  4. 펄스 프리미어: 브랜드는 광고를 프리미어 퍼블리셔 콘텐츠에 인접하여 실행할 수 있게 됩니다. 펄스 프리미어를 통해 라이프스타일 및 교육, 스포츠, 엔터테인먼트 분류에서 탑 퍼블리셔 파트너의 동영상 직후에 광고를 배치합니다. 펄스 프리미어를 사용하면 Disney, NBCUniversal, Paramount, Conde Nast, NFL, MLS, MLB, UFC, WWE, NHL, BuzzFeed, Conde Nast, Dotdash Meredith, Hearst Magazines와 같은 파트너들의 콘텐츠 뒤에 광고를 게재할 수 있습니다. 브랜드 적합성을 위해, 펄스 프리미어 지면 이후의 동영상은 표준 티어를 사용하여 TikTok 인벤토리 필터로 평가됩니다.


이점

TikTok 펄스는 광고 효과 및 안전의 검증된 결과를 입증했습니다.

  • 광고 상기: TikTok 펄스를 포함한 캠페인은 광고 상기도에서 평균 +9.8%의 증가를 촉진했습니다.¹

  • 인지도: TikTok 펄스를 포함한 캠페인은 인지도에서 평균 +6.8%의 증가를 촉진했습니다.¹

  • 주의 끌기: TikTok 사용자는 선호하는 콘텐츠에 인접한 광고를 시청하는 데 33% 더 많은 시간을 들입니다.²

  • 친밀도: TikTok 펄스 광고를 본 TikTok 사용자의 84%는 광고된 브랜드가 인기가 있다는 데 동의했습니다.²

  • 안전: TikTok 펄스 광고에 인접한 브랜드 적합 콘텐츠의 비율은 98%입니다(IAS검증).³


캠페인, 광고 그룹, 광고 수준 단계에 대해 자세히 알아보시려면 TikTok 펄스 캠페인 설정 방법을 확인하세요. 지침은 목표 시장에 따라 다를 수 있습니다.


펄스 라인업에는 어떤 종류의 TikTok 동영상이 포함되나요?

각 펄스 서비스에 포함된 TikTok 동영상은 매일 TikTok에서 문화를 주도하는 동영상입니다. 특히, 최대 펄스와 카테고리 라인업 및 시즌 라인업 내의 동영상은 펄스 점수로 참조하는 독점적인 점수 시스템을 기반으로 선택됩니다.

동영상 점수에 영향을 미치는 일부 신호는 다음과 같습니다.

  • 동영상 조회수 및 최근 성장

  • 크리에이터 참여 신호

  • ​크리에이터 및 콘텐츠에 대한 브랜드 안전 및 적합성 신호


펄스 점수는 브랜드가 인기 트렌드 옆에 표시되도록 합니다. 표준 TikTok 동영상과 비교했을 때, 최대 펄스 및 펄스 라인업을 통해 공개되는 콘텐츠는:

  • 71% 더 최근에 게시됨

  • 누적 조회수가 42배 더 많음

  • 좋아요, 댓글, 공유 수가 25배 더 많음

출처: TikTok 내부 데이터, 글로벌(펄스 이용 가능 시장), 2023년 8월. 펄스 프리미어 내의 동영상은 TikTok의 퍼블리셔 파트너가 운영하는 사전 정의된 핸들 및/또는 해시태그에서 선택됩니다.


지면 및 목표

  • ​구매 유형: 도달 및 빈도

  • ​지면 유형: TikTok 전용, 추천 피드 내

  • ​광고 형식: 인피드 스파크 애즈 또는 비 스파크 애즈


사용 가능 여부

각각의 서비스 이용가능 여부는 타깃 시장과 개별적인 서비스에 따라 다르며 따라서 어떠한 서비스가 이용 가능한지 알아보려면 TikTok 영업 담당자에게 문의해 주세요.

  • 최대 펄스는 미국, 캐나다, 브라질, 영국, 프랑스, 독일, 이탈리아, 스페인, 호주, 일본, 대한민국, 인도네시아, 태국 및 멕시코의 일부 허용 목록에 있는 광고주에게 적용됩니다.

  • 카테고리 라인업은 미국, 캐나다, 브라질, 영국, 프랑스, 독일, 이탈리아, 스페인, 호주, 일본, 대한민국, 인도네시아, 태국, 멕시코, 아랍에미리트, 사우디아라비아 및 튀르키예의 일부 허용 목록에 있는 광고주에게 적용됩니다.

    • 참고: 13개 이상의 라인업은 미국을 타기팅하는 경우 사용 가능하지만 라인업 가용성은 시장마다 다를 수 있습니다. 자세한 정보는 TikTok 영업 담당자에게 문의하세요.

  • 시즌 라인업 가용성은 시장 및 시즌에 따라 다릅니다. TikTok 영업 담당자에게 문의하여 전용 라인업과 접근 권한으로 어떤 순간이 지원 가능한지 알아보세요.

  • 펄스 프리미어는 현재 알파 단계에 있으며 특정 시장의 일부 허용 목록에 있는 광고주에게 제공됩니다. 자세한 내용은 TikTok 영업 담당자에게 문의하세요.


최대 펄스 또는 펄스 라인업 캠페인을 설정하는 단계에 대해 자세히 알아보려면 TikTok 펄스 캠페인 설정 방법을 참조하세요. 지침은 목표 시장에 따라 다를 수 있습니다.


출처

  1. 절대 리프트, 메타 분석 1P & 3P 브랜드 리프트 스터디, 미국 캠페인, 2022년 6월~2023년 3월. 80%를 초과하는 중요성이 있는 브랜드 리프트 스터디 결과만 사용.

  2. Material에서 시행한 TikTok 마케팅 사이언스 글로벌 Power of Cool: 2022년 펄스 광고 제품 연구.

  3. 일부 미국 및 글로벌 펄스 캠페인에 대한 Integral Ad Science 인증, 2023년 1월~12월.