퍼포먼스 광고의 크리에이티브 성공사례

크리에이티브는 성과가 좋은 광고를 만들기 위한 중요한 고려 사항입니다. 오디언스의 관심을 끄는 광고를 만들기 위해 마케팅 전문가나 동영상 편집 전문가가 될 필요는 없습니다. 오디언스에 가장 잘 맞는 크리에이티브를 찾도록 지원하기 위해 모범 사례 목록을 준비했습니다.

다음 권장 사항은 광고주에게 효과적이었던 일반적인 모범 사례입니다. 모든 캠페인은 저마다 다르지만, 이러한 팁은 기반으로 두고 시작할 수 있는 포인트입니다. 나에게 가장 적합한 것을 찾으려면 계속해서 테스트하고 학습하여 결과적으로 전략을 개선하는 것을 권장합니다.

TikTok 우선

크리에이티브는 TikTok용으로 만들어지고 플랫폼의 힘을 활용할 때 가장 좋은 성과를 냅니다.

• 사운드/음악 사용, 9:16 비율의 세로 방향 사용, 720P 이상의 해상도에서 촬영, 광고 사양에 따라 UI 안전 구역 내에 콘텐츠가 표시되도록 유지와 같은 기본 사항을 따랐는지 확인하세요.

• 크리에이터, 직원 또는 고객과 같은 사람들을 출연시켜 관심을 사로잡고 참여율을 높이는 것을 권장합니다.

• 미학적 측면에서는 DIY를 시도해 보거나 지나치게 세련된 스타일은 지양하여 TikTok의 사용자 생성 콘텐츠와 잘 어울리도록 하세요.

• 트렌드를 받아들여서 더 관련성 있고 매력적인 광고를 만드세요. TikTok 사용자들은 브랜드가 TikTok에서 트렌드, 밈 또는 챌린지를 활용하여 새로운 콘텐츠를 제작하는 것을 좋아합니다.

어디부터 시작해야 할지 모르겠다면 크리에이티브 센터를 둘러보면서 아이디어와 광고에 대한 영감을 얻으세요. 인기 해시태그, 크리에이티브 인사이트, 상업용 음악 라이브러리와 같은 리소스를 찾을 수 있습니다.

관심 끌기

효과가 있는 분명하게 검증된 콘텐츠 구조를 따라서 후크를 넣고, 고유한 판매 포인트를 강조하고, 명확한 콜 투 액션으로 마무리하세요.

• 첫 6초에 후크를 우선적으로 넣어서 참여율을 높이고 시청 시간을 늘리세요. 이렇게 하려면 서스펜스, 놀라움 또는 기타 감정을 조성하면 됩니다.

• 첫 3초에 콘텐츠 제안을 소개하여 상기도와 인지도를 높이세요.

• 자막이나 텍스트 오버레이를 사용하여 광고에 컨텍스트를 제공하세요. 텍스트를 사용할 때는 초당 5~10개의 단어를 표시하는 것을 권장합니다.

• 크리에이티브에서 전환, 스티커, 그래픽을 활용하여 참여도와 시청 시간을 유지하세요.

• 강력한 CTA를 통해 오디언스에게 무엇을 생각하고, 느끼고 행동할지에 관한 가이드를 제공하세요.

빠르게 시작하려면 Symphony Assistant를 탭해 권장 사항을 확인하고 스크립트를 생성하여 다음 틱톡 광고를 위한 아이디어를 얻어 보세요.

성공을 위한 준비

다양한 광고 그룹 및 크리에이티브를 통해 캠페인에 더 많은 광고 게재 및 최적화 옵션을 제공하세요. 광고 그룹당 3~5개의 서로 다른 크리에이티브와 캠페인당 3~5개의 서로 다른 광고 그룹을 권장합니다. 일반적인 규칙은 특히 테스트 단계에서는 늘 차이가 큰 크리에이티브를 활용하는 것이 좋다는 것입니다. 이는 광고 그룹의 탐색 단계일 때 특히 유용합니다.

크리에이티브 도구 및 템플릿을 사용하여 새 크리에이티브를 디자인해 보세요. 또는 TikTok Creative Exchange(TTCX)와 TikTok Creator Marketplace(TTCM)를 활용하여 다양한 오디언스에 대한 다양한 시각적 스타일을 개발하세요.

평가 및 최적화

크리에이티브 피로도를 없애고 광고와 관련된 잠재적 문제를 미리 해결하세요. 크리에이티브를 지속적으로 공급하여 변화를 주는 것이 캠페인을 지속할 수 있는 한 가지 방법입니다.

• 정기적으로 광고 성과를 확인하고, 게재 결과에서 지속적인 인기 하락이 보이거나 일일 신규 사용자 수가 낮은 경우 광고 그룹 크리에이티브를 새롭게 바꾸는 것을 권장합니다.

• 크리에이티브를 새롭게 바꿀 때는 새 광고 그룹을 생성하는 대신 새 크리에이티브를 기존 광고 그룹에 추가하여 수명을 늘리세요.

• 손쉽게 당사의 다양한 크리에이티브 도구를 탭하여 새 크리에이티브를 효율적으로 디자인할 수 있도록 크리에이티브 자산 라이브러리를 유지하는 것을 권장합니다.

크리에이티브 피로도를 관리하는 더 자동화된 접근 방식이 필요하다면 스마트 크리에이티브를 고려해 보세요. 광고 성과에 대한 자세한 인사이트를 얻으려면 동영상 인사이트를 사용하여 동영상 크리에이티브 성과를 분석하세요.