인앱 이벤트
자체 기여 네트워크(SAN)
SKAN 4.0
모바일 측정 파트너
앱 이벤트 SDK
SKAN 4.0은 Apple의 스토어 키트 광고 네트워크(SKAN)이 진화한 버전으로, 사용자의 개인정보보호를 우선시하면서 캠페인의 성공을 측정하는 방식에 영향을 주는 주요 변경 사항을 도입합니다. SKAN 4.0과 이전 버전에 대한 자세한 내용은 WWDC 2022 SKAdNetwork 새로운 정보에서 Apple의 동영상을 참조하세요.
계층화된 개인정보보호 기준점: Apple의 군중 익명성은 개인정보보호에 계층화된 접근 방식을 도입합니다. 이 기능을 통해 Apple은 군중 익명성 계층에 따라 귀하에게 데이터를 선별적으로 공유하여 보다 유연하면서도 개인정보보호를 고려하는 데이터 공유 기능을 제공할 수 있습니다. 귀하는 사용자 개인 정보를 침해하지 않으면서 관련성이 더 높은 데이터를 수신하여 캠페인 최적화와 사용자 타기팅의 효과를 높일 수 있습니다.
SKAN 4.0은 이전 롤링 방식의 24시간 기여도 기간을 세 가지 기간(0~2일, 3~7일, 8~35일)으로 대체합니다. 이는 더 많은 신호와 전환을 포착하도록 하여 캠페인 영향에 대해 보다 종합적인 그림을 제공합니다. 귀하는 사용자 행동과 캠페인 영향에 대해 더 깊이 이해하여 보다 나은 의사 결정을 내리고 캠페인 최적화를 지원할 수 있습니다.
참고: SKAN 4.0은 특정 기여도 기간을 단축할 수 있도록 락윈도우(Lockwindow) 기능을 제공하지만, 데이터 격차가 유발될 수 있기 때문에 해당 기능의 광범위한 사용을 권장하지 않습니다.
군중 익명성을 보완하기 위해 Apple은 낮은 전환값, 중간 전환값, 높은 전환값을 제공하는 대략적인 전환 스키마를 도입합니다.
세분화된 전환값: 6비트(64개의 조합)로 구성된 이 값은 SKAN 4.0에서 계속 확인할 수 있습니다. 전환 데이터를 보고하기 위한 높은 수준의 세분성과 정밀성을 제공합니다.
대략적인 전환값: 대략적인 전환값은 낮음, 중간, 높음으로 분류할 수 있습니다. 이 값은 군중 익명성 임계치로 인해 세분화된 데이터 공유가 제한된 경우 첫 번째 기여도 기간 내에 전송됩니다. 두 번째 및 세 번째 기여도 기간의 보고 방법으로도 기능합니다.
SKAN 3.0 또는 이전 버전에서보다 더 많이 데이터를 받을 수 있습니다. 귀하의 스키마는 표준화되어야 하며, 최종 목표와 일치하는 이벤트 및 수익 카테고리를 반영해야 합니다. 이 원칙은 모든 광고 네트워크에 적용됩니다.
Apple은 두 자리의 캠페인 ID 구조를 "source_id"라는 네 자리 구조로 교체합니다. 이러한 ID는 TikTok의 벡엔드에서 사용되며, 특정 TikTok 캠페인과의 상호 작용을 통해 귀하의 앱에서 사용자 참여가 발생하도록 하는 데 도움을 줍니다. TikTok은 SKAN 4.0에서 제공되는 추가 자릿수로 클릭/조회에서 더 많은 데이터를 인코딩할 수 있습니다. Source_id에 인코딩한 새로운 데이터는 귀하의 광고 그룹 및 크리에이티브에 대한 데이터 모델링을 향상합니다.
SKAN 4.0은 Safari의 웹투앱(web-to-app) 기여도에 대한 지원을 추가합니다.
SKAN 4.0으로 전환하는 방법을 알아보려면 SKAN 4.0으로 전환하는 방법을 참조하세요.