SKAN 4.0 및 TikTok 정보

SKAN 4.0은 Apple의 스토어 키트 광고 네트워크(SKAN)이 진화한 버전으로, 사용자의 개인정보보호를 우선시하면서 캠페인의 성공을 측정하는 방식에 영향을 주는 주요 변경 사항을 도입합니다.

SKAN 4.0과 이전 버전에 대한 자세한 내용은 WWDC 2022 SKAdNetwork 새로운 정보에서 Apple의 동영상을 참조하세요.

SKAN 4.0의 새로운 정보

SKAN 4.0에서 몇 가지 업데이트가 도입됩니다.

군중 익명성(Crowd Anonymity): 개인정보보호에 대한 새로운 접근 방식

• 계층화된 개인정보보호 기준점: Apple의 군중 익명성은 개인정보보호에 계층화된 접근 방식을 도입합니다. 이 기능을 통해 Apple은 군중 익명성 계층에 따라 광고주에게 데이터를 선별적으로 공유하여 보다 유연하면서도 개인정보보호를 고려하는 데이터 공유 기능을 제공할 수 있습니다.

귀하에게 의미하는 것: 광고주는 사용자 개인 정보를 침해하지 않으면서 관련성이 더 높은 데이터를 수신하여 캠페인 최적화와 사용자 타기팅의 효과를 높일 수 있습니다.

기여도 기간: 더 긴 LTV

SKAN 4.0은 이전 롤링 방식의 24시간 기여도 기간을 세 가지 기간(0~2일, 3~7일, 8~35일)으로 대체합니다. 이는 더 많은 신호와 전환을 포착하도록 하여 캠페인 영향에 대해 보다 종합적인 그림을 제공합니다.

귀하에게 의미하는 것: 광고주는 사용자 행동과 캠페인 영향에 대해 더 깊이 이해하여 보다 나은 의사 결정을 내리고 캠페인 최적화를 지원할 수 있습니다.

참고: SKAN 4.0은 특정 기여도 기간을 단축할 수 있도록 "락윈도우(lockwindow)" 기능을 제공하지만, 데이터 격차가 유발될 수 있기 때문에 TikTok은 해당 기능의 광범위한 사용을 권장하지 않습니다.

대략적인 전환 스키마

군중 익명성을 보완하기 위해 Apple은 낮은 전환값, 중간 전환값, 높은 전환값을 제공하는 대략적인 전환 스키마를 도입합니다.

• 세분화된 전환값: 6비트(64개의 조합)로 구성된 이 값은 SKAN 4.0에서 계속 확인할 수 있습니다. 전환 데이터를 보고하기 위한 높은 수준의 세분성과 정밀성을 제공합니다.

• 대략적인 전환값: 대략적인 전환값은 낮음, 중간, 높음으로 분류할 수 있습니다. 이 값은 군중 익명성 임계치로 인해 세분화된 데이터 공유가 제한된 경우 첫 번째 기여도 기간 내에 전송됩니다. 두 번째 및 세 번째 기여도 기간의 보고 방법으로도 기능합니다.

귀하에게 의미하는 것: 광고주는 SKAN 3.0 또는 이전 버전에서보다 더 많이 데이터를 받을 수 있습니다.

Source_id

Apple은 두 자리의 캠페인 ID 구조를 "source_id"라는 네 자리 구조로 교체합니다. 이러한 ID는 TikTok의 벡엔드에서 사용되며, 특정 TikTok 캠페인과의 상호 작용을 통해 귀하의 앱에서 사용자 참여가 발생하도록 하는 데 도움을 줍니다. TikTok은 SKAN 4.0에서 제공되는 추가 자릿수로 클릭/조회에서 더 많은 데이터를 인코딩할 수 있습니다.

Source_id에 인코딩한 새로운 데이터는 귀하의 광고 그룹 및 크리에이티브에 대한 데이터 모델링을 향상합니다.

Web2App

SKAN 4.0은 Safari의 웹투앱(web-to-app) 기여도에 대한 지원을 추가합니다.

SKAN 4.0으로 앱 마이그레이션 - TikTok의 새로운 정보

TikTok의 SKAN 4.0 솔루션은 이러한 새로운 추가 기능을 도입하여 개인정보보호에 중점을 둔 Apple의 최신 기능의 이점을 누릴 수 있도록 합니다. 다음은 SKAN 4.0으로 전환한 후 사용할 수 있는 새로운 기능의 일부입니다.

SKAN 포스트백 순서 분석

TikTok 광고 관리자에서 포스트백 순서 분석에 액세스하여 기여도 기간에 따라 광고의 성과를 분석할 수 있습니다.

• 1은 첫 번째 기여도 기간(0~2일)을 나타냅니다.

• 2는 두 번째 기여도 기간(3~7일)을 나타냅니다.

• 3은 세 번째 기여도 기간(8~35일)을 나타냅니다.

이 분석은 캠페인, 광고 그룹, 크리에이티브 수준에서 이용 가능합니다.

Source_ID 동결 시간

이전 SKAN 버전의 기여도 기간은 짧았습니다. Source_id 할당 및 예약과 관련해 SKAN 4.0의 확장된 기여도 기간(35일)에 몇 가지 문제가 발생했습니다. 이에 따라 TikTok 광고 관리자는 이제 귀하가 "동결 시간"을 결정하도록 합니다. 그러면 일시 중지된 캠페인에 대해 예약된 source_id의 길이를 사용자 정의할 수 있습니다. 동결 시간은 세 개의 옵션 중에서 선택할 수 있습니다.

1. 첫 번째 포스트백 보장

2. 첫 번째 및 두 번째 포스트백 보장

3. 3가지 포스트백 모두 보장

동결 시간 균형 맞추기

Source_id 리소스를 너무 일찍 소진하지 않고 새 캠페인을 시작할 수 있도록, 선택한 동결 시간과 나머지 캠페인 할당량의 균형을 맞추는 것이 중요합니다.

각 옵션의 사용 시기

캠페인을 일시 중지할 때는 첫 번째 포스트백 보장을 선택하는 것을 권장합니다. TikTok의 기여도 시스템은 이 옵션이 선택되어 있을 때도 계속해서 두 번째 및 세 번째 포스트백을 올바른 캠페인에 기여시킵니다. 그러나 할당량이 제한적인 경우, 이 선택은 TikTok에 두 번째 및 세 번째 포스트백보다 할당량을 우선시하도록 알리며, 신규 캠페인에서 필요한 경우 TikTok이 source_id를 재사용하도록 허용합니다.

신호 품질 및 신뢰도 수준

Apple의 포스트백 데이터는 TikTok의 캠페인 데이터와 일치합니다. 이제 TikTok은 Apple의 source_id의 추가 자릿수로 SKAN의 모델링된 데이터에서 더 높은 신뢰도를 생성할 수 있으며, 이를 통해 크리에이티브 성과 측정이 향상될 수 있습니다.

FAQ

SKAN 4.0으로 어떻게 전환하나요?

SKAN 4.0으로 전환하는 방법을 알아보려면 SKAN 4.0으로 전환하는 방법을 참조하세요.

SKAN 4.0용으로 신규 광고 계정을 생성해야 하나요?

아니요. SKAN 4.0용 신규 광고 계정을 생성할 필요는 없습니다. 변경 사항은 앱 수준에서 적용되며, 이 앱의 프로모션과 관련된 모든 광고 계정에 영향을 줍니다. 신규 광고 계정을 생성해도 추가 혜택이 제공되지는 않습니다.

전환하는 동안 SKAN 3.0 캠페인을 일시 중지하고 새로운 캠페인을 시작해야 하나요?

현재 캠페인을 일시 중지할 필요는 없습니다. SKAN 4.0으로 전환하는 경우, 처음 4~5일 동안 성과에 일부 초기 변동성이 관찰될 수 있으나 이는 전환 기간 동안 새 캠페인에서도 예상되는 일입니다.

TikTok에 대해 다른 스키마를 설정해야 하나요?

아니요. 귀하의 스키마는 표준화되어야 하며, 최종 목표와 일치하는 이벤트 및 수익 카테고리를 반영해야 합니다. 이 원칙은 모든 광고 네트워크에 적용됩니다.

SKAN 4.0으로 마이그레이션한 후 세 가지 포스트백을 모두 즉시 받게 되나요?

바로 받는 것은 아닙니다. 기여도 기간이 완료되고 Apple이 TikTok에 포스트백을 전송하는 시간이 소요됩니다. 또한 사용자 개인정보보호를 더 강화하기 위해 포스트백을 전송하기 전에 Apple은 임의의 대기 시간을 추가합니다. SKAN 4.0으로 마이그레이션하면 다음 일정에 따라 포스트백을 확인할 수 있습니다.

SKAN 4.0으로 전환한 후 예산이 크게 달라진 경우 어떻게 되나요?

예산이 조정될 때마다 3~4일이 지나야 그 영향을 확인할 수 있게 됩니다. 또한 예산 변경의 전체 효과는 조정 이후 41일의 기간이 모두 지난 후에 성과 측정 항목에 나타납니다. SKAN 4.0으로 마이그레이션한 후에는 일주일 동안 예산을 변경하지 않는 것을 권장합니다.

스키마를 수정한 경우 캠페인을 일시 중지해야 하나요?

기여도 기간이 짧은 SKAN 3.0에서는 모범 사례였지만, SKAN 4.0에서는 권장되지 않습니다. 전환 퍼널이 길기 때문에(최대 41일) 캠페인 일시 중지는 권장하지 않습니다. 대신 스키마 변경 빈도를 줄여 데이터의 모호성을 최소화하는 것을 고려하세요.

캠페인을 일시 중지할 경우 팝업창에서 어느 옵션을 선택해야 하나요?

전적으로 귀하의 선택입니다.

캠페인을 일시 중지하기로 결정했다면, TikTok은 일정 기간 동아 해당 캠페인과 관련된 Apple 식별자를 일시적으로 동결합니다. 이 동결은 해당 식별자를 사용하는 모든 향후 포스트백이 캠페인에 정확하게 기여하도록 보장합니다. 이 식별자들은 이후 신규 캠페인을 시작할 때 용도 변경됩니다. 그러나 이 작업은 식별자가 완전히 성숙한 후, 더 이상 "동결" 상태에 있지 않을 때만 일어납니다.

다음은 고려해야 할 주요 사항 중 일부입니다.

• 캠페인을 일시 중지할 때까지: 캠페인을 일시 중지하는 순간까지 수신한 모든 포스트백은 TikTok 광고 관리자에 통합되며, 여러 보고 도구에서 확인할 수 있습니다.

• 캠페인을 일시 중지한 후캠페인을 일시 중지하는 순간까지 수신한 모든 포스트백은 TikTok 광고 관리자에 통합되며, 캠페인 할당량이 없고, 새 캠페인을 생성해야 하는 경우가 아니라면 여러 보고 도구에서 확인할 수 있습니다. 이 경우, TikTok은 Apple이 소스 식별자를 재사용하며, 일시 중지된 캠페인의 두 번째 또는 세 번째 기여도 기간에 대한 향후 포스트백을 더 이상 보장하지 않습니다.