도달률 측정 항목이란?

도달률이란?

도달률은 광고에 한 번 이상 노출된 순 사용자 계정의 수를 나타내는 메트릭입니다. 브랜드에 대해 알아보거나 메시지를 수용하거나 행동을 완료할 기회를 가진 순 사용자 계정의 수를 정량화하는 방법을 제공합니다.

도달률과 노출의 차이점은 무엇인가요?

도달률은 순 사용자 계정에 대한 것이지만 노출은 순 사용자 계정이 이미 이전에 노출된 경우라도 해당 계정의 모든 노출을 고려합니다. 빈도는 단일 사용자 계정이 광고 또는 캠페인에 노출된 평균 횟수를 나타내며, 도달률과 노출 간의 관계를 설명하기 위해 사용됩니다.

TikTok에서 도달률은 구체적으로 무엇을 나타내나요?

TikTok의 도달률 보고서는 고객에게 사용자 계정 기반으로 측정한 캠페인에 노출된 사용자 수에 대한 인사이트를 제공합니다. 메시지 노출을 나타내기 위해 이러한 방식으로 설계되었으며, 인구 크기를 측정하는 수단으로 사용할 수 없습니다. TikTok의 도달률 보고서는 타사의 오디언스 보고서와 직접적으로 비교할 수 없습니다. 각각의 사례에 대해 다른 방법으로 계산하기 때문입니다.

TikTok 플랫폼에서 매일 광고를 시청하는 광범위한 사용자 수와 고객이 실행 가능한 수치를 필요로 하는 속도에 따라, 시스템 내에서 도달률 측정 수치를 신속하게 결정하기 위해 진행되는 특정 샘플링 요소가 있습니다. 이 샘플링으로 인해 도달률 수치는 추정치이며 정확한 것으로 간주될 수 없습니다. 특정 측정값을 나타내는 일부 도달률 추정치에는 모델링도 포함될 수 있습니다. 자세한 내용은 추정 측정 항목을 참조하세요.

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TikTok이 추정 도달률 대신 정확한 도달률을 제공하는 경우가 있나요?

네, 도달률 및 빈도 구매 유형을 사용하는 캠페인에 대한 보고의 경우 빈도 분석 보고서에 추정 도달률이 아닌 정확한 도달률이 포함됩니다. 자세한 내용은 추정 측정 항목을 참조하세요.

내 광고 그룹 또는 크리에이티브의 도달률 합계는 총 캠페인 도달률과 같나요?

일반적으로 보고된 각 광고 그룹의 도달률 수치는 총 캠페인의 도달률과 같지 않습니다. 단일 광고 그룹의 경우 도달률은 "이 광고 그룹에 노출된 순 사용자 계정은 몇 개입니까?"라는 질문에 대한 답을 제공합니다. 전체 캠페인 도달률의 경우 도달률은 "전체 광고 그룹에서 이 캠페인에 노출된 순 사용자 계정은 몇 개입니까?"라는 질문에 대한 답을 제공합니다. 단일 사용자가 각 광고 그룹을 한 번 볼 경우 이는 광고 그룹당 1개의 순 사용자 계정, 그리고 총 캠페인에 대해 1개의 순 사용자 계정으로 계산됩니다.

각 순 데이터 측정값(예: 인구통계 집단)의 도달률의 합은 총 캠페인 도달률과 같나요?

각 순 측정값에 대해 보고된 도달률 수치의 합이 TikTok에서의 총 캠페인 도달률과 같지 않은 경우가 자주 있습니다. TikTok 플랫폼에서 매일 광고를 시청하는 광범위한 사용자 수와 고객이 실행 가능한 수치를 필요로 하는 속도에 따라, 시스템 내에서 도달률 측정 수치를 생성하기 위해 진행되는 특정 샘플링 및 예측 요소가 있습니다. 샘플링의 양이 적기 때문에 수치는 100% 정확한 것이 아니며 근사한 추정치로 사용되어야 합니다. 모델은 확인하려는 각 데이터/측정값 범위에 대해 실행되므로 총 캠페인 도달률과 비교할 때 총합에 약간의 차이가 있습니다.

캠페인 성과에는 영향이 없습니다.