Bästa praxis för Max-visningsoptimering

Max-visningsoptimering är ett optimeringsläge för GMV Max-kampanjer. Du kan aktivera Max-visning för LIVE GMV Max-kampanjer eller för enstaka produkter i en Produkt GMV Max-kampanj. Eftersom Max-visning optimerar för att förbruka hela budgeten och maximera bruttointäkterna och annonsvisningen under en viss tidsperiod, är denna inställning bäst att använda när du vill prioritera produktförsäljning över ROI.

Om säljare vill ha ett stabilt eller förväntat ROI-resultat rekommenderar vi att använda läget Mål-ROI som en ständigt pågående strategi för hållbar tillväxt och effektivitet.

Bästa praxis för Max-visningsoptimering

Följ denna bästa praxis för att få ut så mycket som möjligt från Max-visningsoptimering för GMV Max:

När du introducerar en ny TikTok Shop eller produkt

Börja med Max-visningsoptimering under de första tre till fem dagarna. Håll koll på mätvärden som annonsutgifter, bruttointäkter (GMV) och Avkastning på investering (ROI).

Rekommendationer för att ange en daglig budget för Max-visning:

• Ange en daglig budget som är minst 10 gånger AOV (Average Order Value). Om du inte har visat den valda livestreamen/produkten i GMV Max förut kan du börja med denna rekommenderade budget för att experimentera. Detta blir den lägsta budgeten för att systemet ska få tillräckligt med konverteringar för kallstartsfasen.

Om din ROI inte uppfyller dina förväntningar under denna tidsperiod:

• Lägg till fler produkter eller annonsmaterial. Att förbättra kvaliteten på dina produkter eller annonsmaterial kan förbättra ditt övergripande annonsresultat.

• Minska din dagliga budget för Max-visning eller växla tillbaka till optimeringsläget Mål-ROI.

Om din ROI uppfyller dina förväntningar under de första fem till sju dagarna bör du utvärdera vilket optimeringsläge du vill använda:

• Fortsätt använda Max-visning. Lägg till mer budget och fortsätt prioritera annonsutgifter för att maximera bruttointäkter och visning. Om du vill öka budgeten för Max-visning rekommenderar vi att du gradvis ökar den med 30 % varje dag i stället för att göra en stor ökning på en gång. Se till att övervaka din ROI som kan variera under Max-visningsoptimering.

• Växla tillbaka till Mål-ROI. Om du vill uppnå en mer stabil ROI kan du byta till optimeringsläget Mål-ROI när som helst. Kom ihåg att din budget endast förbrukas om ditt mål-ROI uppfylls.

När du visar en löpande kampanj

Om du visar en löpande eller säsongsbaserad GMV Max-kampanj kan det vara bra att använda optimering för Max-visning för att sälja fler produkter under en viss tidsperiod.

• Öka försäljningen för vissa produkter. Aktivera Max-visning för att öka försäljningen för dina produkter. Du kan välja att fokusera på osålda produkter för att sälja mer från lagret så snabbt som möjligt, eller öka annonsvisningen för dina populäraste produkter.

• Öka visningen under en säsongsbetonad rea. Schemalägg Max-visning så att den sammanfaller med en rea eller säsongsbetonad kampanj för att öka försäljningen under denna tidsperiod.

Rekommendationer för att ange en daglig budget för Max-visning:

• Samma faktiska utgifter i läget Mål-ROI. Om du har visat denna livestream/produkt i GMV MAX i läget Mål-ROI tidigare kan du ange den dagliga budgeten för Max-visning till samma nivå som de faktiska dagliga utgifterna i läget Mål-ROI.

  • Obs: Eftersom Max-visning prioriterar budgetförbrukning framför ROI-optimering kan det hända att ditt ROI-resultat i läget Max-visning inte blir detsamma som i läget Mål-ROI, även om du spenderar lika mycket varje dag.

• Om du vill öka dina annonsutgifter betydligt för att generera högre GMV under kampanjsäsongen (till exempel en "megarea" eller "supervarumärkesdag"). Vi rekommenderar att du anger en budget för Max-visning till mellan en och fem gånger högre än de faktiska utgifterna i läget Mål-ROI (på SPU-nivå). Under denna process rekommenderar vi att du löpande bevakar om mätvärdena för ROI och GMV uppfyller dina förväntningar och att du justerar budgeten på lämpligt sätt vid behov.

  • Obs: Om budgeten är för hög (till exempel mer än fem gånger högre än faktiska utgifter i läget Mål-ROI) kan ROI-mätvärdet minska avsevärt och inkrementell GMV kanske inte är idealisk.

Max-visning ökar sannolikt dina annonsutgifter och bruttointäkter, vilket gör att ROI:n kan variera. Om ditt mål är att upprätthålla en mer stabil ROI och bättre annonsresultat för en löpande kampanj kan det vara bra att använda optimeringsläget Mål-ROI.