Najlepsze praktyki dotyczące kampanii aplikacji Smart+

Przedstawione poniżej najlepsze praktyki pomogą Ci w pełni wykorzystać potencjał kampanii aplikacji Smart+.

Wskazówki, jak zacząć prowadzić kampanie aplikacji Smart+

• Czas trwania kampanii: wyświetlaj Smart+ przez co najmniej 7 dni, aby przeszła fazę nauki (do 50 zdarzeń konwersji). Staraj się nie wstrzymywać kampanii ani nie wprowadzać zmian.

• Budżet kampanii i składanie ofert:

  • Strategia składania ofert Limit kosztów (zalecana dla kampanii Smart+ dla systemu Android; kampanie z limitem kosztów Smart+ dla systemu iOS będą dostępne wkrótce):

    • Budżet: zalecamy, aby dodać kwotę 3-krotnie przekraczającą zwykły dzienny budżet kampanii lub równoważną co najmniej 30-krotności docelowego kosztu działania (CPA).

    • Docelowy koszt działania (CPA): zalecamy wykorzystanie historycznego kosztu działania (CPA) z ostatnich 7 dni.

  • Strategia składania ofert Maksymalne wyświetlanie:

    • Budżet: zalecamy, aby zacząć od dziennego budżetu wynoszącego co najmniej 10-krotność historycznego kosztu działania (CPA).

• Liczba kreacji: aby zapewnić różnorodność reklamy, podczas tworzenia kampanii zalecamy dodanie co najmniej 4–6 zasobów kreacji.

• Wielojęzykowe narzędzie kreatywne: zalecamy zachowanie domyślnego ustawienia wielojęzykowego narzędzia kreatywnego, aby zwiększyć trafność oraz skuteczność kreacji nawet w przypadku kampanii wyświetlanych na jednym rynku.

Wskazówki dotyczące obsługi kampanii aplikacji Smart+

Uwaga: sprawdź, czy Twoja kampania przeszła 7 dni fazy nauki.

• Sprawdź pod kątem zmęczenia kampanią. Do silnych wskaźników zmęczenia kampanią zalicza się poniższe:

  • Koszt działania (CPA) kampanii wzrósł w ciągu ostatnich 2 dni.

  • Koszt działania (CPA) kampanii przekroczył średni koszt działania (CPA) w ciągu pierwszych 2 dni ponad 2-krotnie.

• Zmiany w ramach kampanii:

  • Dodaj więcej kreacji, aby ułatwić generowanie nowych reklam.

  • Zwiększ budżet, aby umożliwić opracowywanie nowych reklam. Staraj się zachować taki sam stosunek kreacji do budżetu.

  • Oczekuj poprawy skuteczności po co najmniej 3 dniach.

• Uruchom ponownie kampanię aplikacji Smart+: zalecamy rozważenie tego kroku tylko wtedy, gdy sugerowane zmiany w kampanii nie poprawią skuteczności. Podczas prowadzenia wielu kampanii Smart+ pamiętaj o wykorzystaniu różnych konfiguracji targetowania lub kreacji.

Wskazówki dotyczące oceny skuteczności kampanii aplikacji Smart+ Limit kosztów dla systemu Android

• Oferta Limit kosztów: ustaw rozsądną wartość, wykorzystując historyczny koszt działania (CPA) z ostatnich 7 dni jako punkt odniesienia. Niska wartość oferty spowoduje niewystarczające wyświetlanie.

• Współczynnik składania ofert: przejrzyj skuteczność swojej kampanii, w tym współczynnik składania ofert (rzeczywisty koszt działania (CPA) / wartość oferty) po odczekaniu co najmniej 7 dni na opóźnione wywołania zwrotne konwersji.

• Wskaźnik wykorzystania budżetu: nie zalecamy oceny skuteczności kampanii Limit kosztów na podstawie wskaźnika wykorzystania budżetu, ponieważ zależy on od wielu czynników i niekoniecznie odzwierciedla bezpośrednio skuteczność kampanii. Porównując skuteczność dwóch kampanii Smart+ Limit kosztów dla systemu Android, możesz użyć wskaźnika wykorzystania budżetu jako wskaźnika skuteczności tylko wtedy, gdy ustawienia, takie jak budżet, oferta, targetowanie grupy odbiorców, kreacje oraz czas rozpoczęcia i zakończenia kampanii, są dokładnie takie same.

• Rozsądne metody porównywania kampanii Smart+ Limit kosztów z kampaniami Maksymalne wyświetlanie: aby skutecznie ocenić skuteczność kampanii Smart+ Limit kosztów dla systemu Android w porównaniu z kampaniami Maksymalne wyświetlanie, zalecamy przede wszystkim przejrzenie danych po zakończeniu kampanii, takich jak: kwota wydatków, rzeczywisty koszt działania (CPA), liczba konwersji i współczynnik składania ofert (rzeczywisty koszt działania (CPA) / wartość oferty). Na przykład:

  • Jeśli poziomy wydatków w kampaniach Limit kosztów i Maksymalne wyświetlanie są takie same, można się spodziewać, że kampania Limit kosztów osiągnie niższy koszt działania (CPA) i uzyska większą liczbę konwersji.

  • Jeśli koszt działania (CPA) w kampaniach Limit kosztów i Maksymalne wyświetlanie jest na tym samym poziomie, można się spodziewać, że kampania Limit kosztów będzie miała wyższe kwoty wydatków i uzyska większą liczbę konwersji.