Informacje na temat optymalizacji budżetu na poziomie kampanii

Jak działa funkcja kopiowania do nowej w kampaniach CBO?

CBO nie obsługuje kopiowania do nowej kampanii ani innych celów w TikTok Ads Manager.

Jednak pojedynczą grupę reklam w kampanii CBO można skopiować do istniejącej kampanii.

CBO nie obsługuje bezpośredniego kopiowania istniejącej grupy do nowej kampanii.

Jak zdefiniowana jest faza nauki dla kampanii CBO przy realizacji celów z niższej części lejka sprzedażowego?

Faza nauki CBO jest definiowana na poziomie kampanii, a nie na poziomie grupy reklam. W przypadku nowo uruchomionej kampanii CBO powinno oczekiwać się stabilnej skuteczności kampanii po 50 wynikach kampanii w przypadku instalacji i 20 w przypadku bardziej konkretnych celów w ramach lejka sprzedażowego.

W związku z tym reklamodawcy powinni również poczekać na kolejne 50/20 konwersji po każdym dostosowaniu kampanii.

Jakie dane należy wziąć pod uwagę podczas prowadzenia kampanii CBO?

Prowadząc CBO, sugerujemy ocenę następujących danych na poziomie kampanii:

• ​wskaźnik wykorzystania budżetu kampanii

• ​zmiana kosztu działania (CPA) dzień po dniu w kampanii

Uwaga: zapoznaj się z danymi na poziomie kampanii, a nie na poziomie grupy reklam

Czy to normalne, że rzeczywiste wydatki różnią się w różnych grupach reklam? Dlaczego czasami widzę, że grupy reklam, które wydają najwięcej, mają w rzeczywistości wyższy koszt działania (CPA) w porównaniu z innymi grupami reklam?

Oba zjawiska są spodziewane. Należy pamiętać, że celem CBO jest optymalizacja skuteczności kampanii i efektywniejsze wykorzystanie budżetu kampanii, a nie optymalizacja każdej grupy reklam.

To normalne, że większość wydatków kampanii generują 1 lub 2 grupy reklam ― dzieje się tak, ponieważ nasz system wyświetlania automatycznie przydziela większy budżet tym opcjom, które według przewidywań będą działać lepiej przy większym budżecie.

Mając to na uwadze, upewnij się, że oceniasz skuteczność na poziomie kampanii, a nie grupy reklam.

Jak przeprowadzić ręczny test A/B?

Zazwyczaj nie sugerujemy przeprowadzania ręcznego testu A/B, ponieważ wyniki testów mogą być mniej dokładne z powodu konkurencyjnych kampanii. Jeśli zdecydujesz się to zrobić, rozważ następujące wskazówki:

• ​sprawdź, czy wszystkie ustawienia z obu kampanii są identyczne (np. budżet kampanii musi być taki sam). Jedna powinna stosować CBO, a druga nie;

• ​uruchom obie kampanie jednocześnie i utrzymuj je uruchomione przez co najmniej 7 dni bez żadnych modyfikacji kampanii lub grupy reklam;

• ​​miej oko na status weryfikacji reklam i działaj szybko, jeśli któraś z nich zostanie odrzucona;

• ​porównaj wszystkie dane na poziomie kampanii;

• ​rozważ następującą przykładową strukturę testową: