Рекламни политики
Защита на непълнолетните в TikTok: инициативи за реклама
Ангажираността на TikTok спрямо свързаните с рекламирането защити на непълнолетните
Ние в TikTok сме сериозно ангажирани с безопасността и благосъстоянието на нашата общност, особено на непълнолетните. Въвели сме стриктни политики, за да гарантираме, че рекламите в нашата платформа са подходящи за възрастта. Непрекъснато инвестираме в създаването на безопасна среда за нашата общност, което включва разработването на надеждни политики за защита на непълнолетните от определени типове рекламно съдържание.
Наред с това сме предприели стъпки за ограничаване на възможността рекламодателите да таргетират потребители под 18-годишна възраст в САЩ, Канада, Европейското икономическо пространство (ЕИП), Обединеното кралство, Швейцария и Латинска Америка.
Ограничения за таргетиране и доставяне на реклами
За да засилим безопасността и поверителността на по-младата аудитория, сме въвели мерки, които ограничават таргетирането и доставянето на реклами за потребители под 18-годишна възраст в няколко юрисдикции.
Не доставяме персонализирани реклами на потребители на възраст между 13 и 17 години в Европейското икономическо пространство, Обединеното кралство, Швейцария, Бразилия, Мексико и Колумбия въз основа на техните дейности в TikTok или извън него. Научете повече
Също така разширихме ограниченията за таргетиране в няколко региона, включително Северна Америка, Европа и Латинска Америка. Научете повече
Ограничени категории и забранено съдържание
TikTok също така поддържа строги политики за рекламното съдържание, за да защити непълнолетните. Активно и редовно информираме потребителите за нашите усилия за налагане на правилата чрез нашия Доклад за налагане на насоките на общността.
По-долу е представен непълен списък на някои значими категории съдържание, които ограничаваме от таргетиране въз основа на възрастта на потребителя:
Не се разрешават реклами на алкохолни продукти или други продукти или услуги, свързани с алкохол, които са насочени към аудитория под допустимата от закона възраст за консумация на алкохол. | |
Рекламирането на продукти, свързани с финансите, като кредитни линии, търговия с цифрови валути, традиционна търговия с акции, многопластов маркетинг и консолидация на дългове, парични аванси и услуги от типа „купи сега, плати по-късно“, е разрешено само за пълнолетна аудитория. | |
Не е разрешено рекламирането на хазартни игри, лотарии, спортни залагания, игри с награди и други продукти/услуги, тясно свързани с казина и залагания (дори и да не се използват истински пари), както и на наръчници за това как да постигнете успех в такива игри, да се насочва към аудитория, ненавършила законната възраст за участие в хазартни игри. | |
Рекламите на разрешените категории медицински клиники, медицински процедури, витамини/минерали, лекарства, предлагани без рецепта, и такива с рецепта могат да бъдат насочени само към пълнолетни лица | |
Реклами с политическо, религиозно или друго чувствително съдържание не са разрешени в TikTok. Осведомителните кампании (като например тези, свързани с негативните последици от консумацията на алкохол), представени от одобрени правителствени агенции или утвърдени благотворителни организации, могат да бъдат одобрени за провеждане при спазване на строги насоки за съдържание и таргетиране. | |
TikTok не разрешава рекламни материали, които могат да застрашат здравето или безопасността на непълнолетни. Рекламите не могат да съдържат творчески елементи, които предизвикват прекомерен интерес към продукта от страна на непълнолетните. Рекламите не могат да включват непълнолетни модели, които участват в неподходящо или незаконно поведение. | |
Продукти/услуги като приложения за запознанства, чат стаи или художествено съдържание със сцени за възрастни трябва да се рекламират на пълнолетни лица. | |
Целевата аудитория на ветеринарните услуги трябва да бъдат пълнолетни лица. | |
Не е допустимо да се насочват към непълнолетни лица реклами на предмети като водни пистолети и дронове играчки. | |
Не може да се използва образът или съдържанието на дадено лице без негово разрешение. Това включва рекламиране на функциите на приложения за генериране на снимки с изкуствен интелект чрез използване на изображение на непълнолетно лице. Използването на лична снимка или съдържание с цел тормоз, жестокост или излагане на показ на дадено лице чрез неразрешено използване на снимката за реклама на каквото и да е съдържание е строго забранено. | |
Маркетинговите елементи не трябва да включват прекомерно насилие, престъпни действия или опасни дейности. Това може да включва каскадно шофиране, без да се декларира, че превозното средство се управлява от обучен професионалист в контролирана среда. Продуктите за филми, телевизия и игри, които съдържат прекомерно насилие с елементи на мъчения или ужаси, могат да бъдат предназначени само за пълнолетна аудитория. | |
В TikTok не се разрешават реклами на продукти за отслабване, покачване на теглото и/или покачване на мускулната маса, като например лекарства за отслабване, заместители на хранене и фитнес зали/фитнес центрове с твърдения за отслабване/покачване на теглото/покачване на мускулната маса. Някои спортни принадлежности трябва да са насочени към пълнолетни лица. Хранителните приложения/програми и добавките като протеин на прах без твърдения за отслабване/покачване на теглото/покачване на мускулната маса трябва да са насочени към пълнолетни лица. Забранено е рекламите да съдържат съдържание, което се счита за вредно за представата за тялото или цялостното благосъстояние на даден човек. |
Въздействие върху рекламодателите
Очакваме всички наши рекламодатели да спазват местните законови изисквания при създаването на рекламни кампании, включително всякакви разпоредби за рекламиране на потребители под 18-годишна възраст, както и всички правила за реклами на TikTok.
Рекламодателите ще забележат, че някои от тези инициативи се отразяват на техните опции за таргетиране в кампании, които включват потребители от САЩ под 18-годишна възраст. Допълнително това може да доведе до въздействие върху обхвата или ефективността на рекламната кампания. Оценяваме разбирането и сътрудничеството ви за осигуряване на безопасно и положително изживяване за всички потребители на TikTok.
