Informacje na temat zgłaszania kampanii TikTok One

Marki w TikTok One mogą korzystać ze zgłaszania kampanii, aby uzyskać dostęp do szczegółowych raportów na temat skuteczności kampanii zawierających treści promujące markę.

Jak uzyskać dostęp do pulpitu Zgłaszanie kampanii

• Zaloguj się do TikTok One.

• W górnym menu najedź kursorem na Narzędzia, a następnie wybierz Zgłaszanie.

• Wybierz kampanię, dla której chcesz wyświetlić dane analityczne. Raport zostanie otwarty na nowej karcie.

Raporty można również wyświetlać na poziomie filmu.

1. Kliknij strzałkę ▼ po lewej stronie wybranej kampanii.

2. Wybierz film, dla którego chcesz wyświetlić dane analityczne. Raport zostanie otwarty na nowej karcie.

Uwaga: aby wyświetlić dane analityczne dotyczące filmu na Giełdzie twórców TikTok One, film musi być częścią kampanii Treści promujące markę lub Treści twórców na dużą skalę utworzonej na platformie i opublikowanej przez twórcę za pośrednictwem konsoli twórcy w aplikacji TikTok. Nie można wyświetlić danych analitycznych dotyczących filmów, które nie zostały utworzone za pośrednictwem Giełdy twórców.

Pulpit zgłaszania kampanii składa się z pięciu kart:

• Przegląd

• Skuteczność reklam

• Obejrzenie w całości filmu

• Zakotwiczenie

• Grupa odbiorców

Częstotliwość aktualizacji raportów

Raporty na kartach Przegląd i Skuteczność reklam aktualizują się w czasie rzeczywistym. Pozostałe raporty aktualizują się codziennie lub co siedem dni. Ze względu na różne strefy czasowe między bieżącą datą i podanym znacznikiem czasu może wystąpić opóźnienie wynoszące od 24 do 48 godzin.

Podczas przeglądania raportu kampanii możesz w dowolnym momencie przełączać się między zgłaszaniem na poziomie kampanii i filmu, korzystając z przycisku przełączania znajdującego się po prawej stronie pulpitu Zgłaszanie.

Definicje danych przeglądu

• Łączna liczba wyświetleń wideo: łączna liczba obejrzeń kampanii lub filmu.

• Organiczne wyświetlenia filmów: łączna liczba wyświetleń uzyskanych za pośrednictwem wyświetlania organicznego, a nie reklam Spark.

• Płatne wyświetlenia filmów: łączna liczba wyświetleń uzyskanych za pośrednictwem reklam Spark.

• Współczynnik zaangażowania: odsetek grup odbiorców, którzy weszli w interakcję z kampanią lub filmem. Jest on obliczany poprzez podzielenie liczby interakcji (polubień, komentarzy i udostępnień) przez całkowitą liczbę wyświetleń wideo.

• Współczynnik zaangażowania organicznego: odsetek grup odbiorców, którzy weszli w interakcję z kampanią lub filmem za pośrednictwem wyświetlania organicznego. Oblicza się go poprzez podzielenie liczby organicznych interakcji (polubień, komentarzy i udostępnień pochodzących z bezpłatnych wyświetleń) przez całkowitą liczbę organicznych wyświetleń filmu.

• Współczynnik opłaconego zaangażowania: odsetek grup odbiorców, którzy weszli w interakcję z kampanią lub filmem za pośrednictwem reklam Spark. Oblicza się go poprzez podzielenie liczby opłaconych interakcji (polubień, komentarzy i udostępnień pochodzących z płatnych wyświetleń) przez całkowitą liczbę płatnych wyświetleń filmu.

• Polubienia: łączna liczba polubień powiązanych z kampanią lub filmem.

• Organiczne polubienia: łączna liczba polubień pochodzących z bezpłatnego (organicznego) wyświetlania.

• Opłacone polubienia: łączna liczba polubień pochodzących z reklam Spark.

• Komentarze: całkowita liczba komentarzy powiązanych z kampanią lub filmem.

• Organiczne polubienia: łączna liczba komentarzy pochodzących z bezpłatnego (organicznego) wyświetlania.

• Opłacone komentarze: łączna liczba komentarzy pochodzących z reklam Spark.

• Udostępnienia: łączna liczba udostępnień powiązanych z kampanią lub filmem.

• Organiczne udostępnienia: łączna liczba udostępnień pochodzących z bezpłatnego (organicznego) wyświetlania.

• Opłacone udostępnienia: łączna liczba udostępnień pochodzących z reklam Spark.

Definicje danych skuteczności reklam

Te obserwacje pochodzą z Twojego konta reklamowego w TikTok Ads Manager.

• Śledzenie wyświetleń: liczba wyświetleń Twojej kampanii na ekranie.

• CPA (koszt za pozyskanie klienta): średnia kwota wydana na konwersję.

• CTR (współczynnik klikalności): odsetek widzów, którzy kliknęli stronę docelową po obejrzeniu filmu z kampanii.

• Współczynnik konwersji (CVR): odsetek konwersji w stosunku do wszystkich wyświetleń kampanii.

• ROAS (zwrot z wydatków na reklamę): miara przychodu generowanego za każdego dolara wydanego na kampanię.

• Koszt: szacunkowe całkowite wydatki na kampanię.

Definicje danych obejrzenia filmu w całości

• Współczynnik obejrzenia filmu w całości: odsetek widzów, którzy obejrzeli film w całości. Oblicza się go poprzez podział liczby obejrzenia filmu w całości przez liczbę wyświetleń wideo.

• Unikalni widzowie: liczba unikalnych widzów, którzy obejrzeli film lub co najmniej 1 film z kampanii.

• Łączny czas odtwarzania: łączny czas, jaki użytkownicy spędzają na oglądaniu kampanii lub filmu.

• Średni czas oglądania: średni czas, jaki użytkownicy spędzają na oglądaniu kampanii lub filmu, obliczany poprzez podzielenie łącznego czasu odtwarzania przez liczbę wyświetleń.

• Obejrzenie reklamy wideo przez 2 sekundy (w TikTok One): odsetek wyświetleń trwających dłużej niż 2 sekundy. Obliczamy poprzez podzielenie liczby wyświetleń trwających dłużej niż 2 sekundy przez liczbę wyświetleń. Uwaga: w TikTok Ads Manager dana obejrzenia reklamy wideo przez 2 sekundy obrazuje wartość bezwzględną wyświetleń, a nie odsetek.

• Obejrzenie reklamy wideo przez 6 sekundy (w TikTok One): odsetek wyświetleń trwających dłużej niż 6 sekund. Obliczamy poprzez podzielenie liczby wyświetleń trwających dłużej niż 6 sekund przez liczbę wyświetleń. Uwaga: w TikTok Ads Manager dana obejrzenia reklamy wideo przez 6 sekund obrazuje wartość bezwzględną wyświetleń, a nie odsetek.

• Źródła wyświetleń: podział sposobów, w jaki widzowie zetknęli się z kampanią lub filmem.

Definicje danych zakotwiczenia

Ogólne dane zakotwiczenia

• Wyświetlenia zakotwiczenia: łączna liczba wyświetleń zakotwiczenia.

• Współczynnik klikalności zakotwiczenia: odsetek liczby kliknięć zakotwiczenia przez widzów po jego obejrzeniu.

• Kliknięcia zakotwiczenia: łączna liczba kliknięć zakotwiczenia.

• Współczynnik klikalności przycisku Pobierz lub Wezwania do działania: odsetek liczby kliknięć przycisku Pobierz lub Wezwania do działania po odwiedzeniu strony docelowej zakotwiczenia.

• Kliknięcia przycisku Pobierz lub Wezwania do działania: łączna liczba kliknięć przycisku Pobierz lub Wezwania do działania.

• Unikalne wyświetlenia zakotwiczenia: liczba unikalnych widzów, którzy zobaczyli zakotwiczenie.

• Współczynnik konwersji zakotwiczenia: odsetek unikalnych użytkowników, którzy kliknęli zakotwiczenie po jego wyświetleniu. Obliczany poprzez podzielenie liczby unikalnych kliknięć zakotwiczenia przez liczbę unikalnych wyświetleń zakotwiczenia.

• Unikalne kliknięcia zakotwiczenia: liczba kliknięć zakotwiczenia przez różnych użytkowników.

• Współczynnik konwersji przycisku Pobierz lub Wezwania do działania: odsetek unikalnych użytkowników, którzy kliknęli przycisk Pobierz lub Wezwanie do działania po odwiedzeniu strony docelowej zakotwiczenia.

• Unikalne kliknięcia przycisku Pobierz lub Wezwania do działania: liczba unikalnych użytkowników, którzy kliknęli przycisk Pobierz lub Wezwanie do działania.

• Wyświetlenia strony: liczba wyświetleń strony docelowej w wyniku kliknięć zakotwiczenia w tym filmie.

• Unikalne wyświetlenia strony: liczba unikalnych użytkowników, którzy odwiedzili stronę docelową po kliknięciu zakotwiczenia w tym filmie.

Dane dotyczące zakotwiczeń w ramach gier

• Wyświetlenia kart zdarzeń: łączna liczba wyświetleń kart zdarzeń.

• Unikalne wyświetlenia kart zdarzeń: liczba indywidualnych użytkowników, którzy wyświetlili karty zdarzeń.

• Kliknięcia kart zdarzeń: łączna liczba kliknięć kart zdarzeń.

• Unikalne kliknięcia kart zdarzeń: liczba unikalnych użytkowników, którzy kliknęli karty zdarzeń.

• Współczynnik klikalności zdarzenia: liczba kliknięć karty zdarzenia podzielona przez liczbę wyświetleń karty zdarzenia.

• Instalacja: liczba nowych instalacji gry.

• Ponowna instalacja: liczba ponownych instalacji gry przez użytkowników, którzy zainstalowali ją w przeszłości.

• Ponowne zaangażowanie: liczba użytkowników wznawiających aktywność, którzy już zainstalowali grę, ale byli nieaktywni lub nie grali.

• Otwarcie aplikacji: całkowita liczba uruchomienia gry na urządzeniach użytkowników.

Definicje danych grupy odbiorców

• Płeć: podział widzów na kobiety i mężczyzn.

• Wiek: podział widzów na grupy wiekowe.

• System operacyjny urządzenia: rozkład przeglądarek według systemu operacyjnego urządzenia.

• Kraje lub regiony: rozkład widzów według kraju lub regionu.

• 3 główne kraje lub regiony: trzy kraje lub regiony z największym odsetkiem widzów.

• 10 najpopularniejszych zainteresowań grupy odbiorców: 10 najpopularniejszych kategorii zainteresowań widzów, które odpowiadają kategoriom dostępnym w ramach funkcji Targetowanie zainteresowań w TikTok Ads Manager.

Jak przeprowadzić eksport

Kliknij opcję Eksportuj raport znajdującą się w prawym górnym rogu ekranu, aby pobrać dane w formacie CSV.