Informacje na temat zgłaszania kampanii TikTok One

Marki w TikTok One mogą korzystać ze zgłaszania kampanii, aby uzyskać dostęp do szczegółowych raportów na temat skuteczności kampanii zawierających treści promujące markę.

Możesz przeglądać zgłaszanie kampanii i filmów wyłącznie w Twoim bieżącym regionie. W przypadku raportów dotyczących zakotwiczeń możesz przeglądać wszystkie kampanie we wszystkich regionach, przełączając karty, ponieważ dane są również segmentowane według regionów. Dowiedz się, jak uzyskać dostęp do informacji o twórcy w TikTok One.

Jak uzyskać dostęp do pulpitu Zgłaszanie kampanii

1. Zaloguj się do TikTok One.

2. W górnym menu najedź kursorem na Narzędzia, a następnie wybierz Zgłaszanie.

3. Wybierz kampanię, dla której chcesz wyświetlić dane analityczne.

Uwaga: możesz przeglądać zgłaszanie kampanii i filmów tylko w bieżącym regionie. Dostęp do zgłaszania regionalnego można uzyskać na górze raportu.

Pulpit zgłaszania podzielony jest na dwie sekcje obejmujące dane dotyczące kampanii i przegląd filmów.

Karta danych kampanii zawiera następujące elementy:

• Przegląd danych

• Zaangażowanie

• Skuteczność treści

• Skuteczność reklam

• Zakotwiczenie

• Grupa odbiorców

Karta filmów zawiera następujące elementy:

• Lista filmów

• Raporty niestandardowe

• Zalecenia dotyczące reklam Spark

Uwaga: funkcja tworzenia raportów niestandardowych umożliwia dodanie dowolnych dostępnych danych do niestandardowego widoku zgłaszania na poziomie filmu.

Częstotliwość aktualizacji raportów

Raporty na kartach Przegląd i Skuteczność reklam aktualizują się w czasie rzeczywistym. Pozostałe raporty aktualizują się codziennie lub co siedem dni. Ze względu na różne strefy czasowe między bieżącą datą i podanym znacznikiem czasu może wystąpić opóźnienie wynoszące od 24 do 48 godzin.

Definicje danych przeglądu

• Łączna liczba wyświetleń wideo: łączna liczba obejrzeń kampanii lub filmu.

• Organiczne wyświetlenia filmów: łączna liczba wyświetleń uzyskanych za pośrednictwem wyświetlania organicznego, a nie reklam Spark.

• Płatne wyświetlenia filmów: łączna liczba wyświetleń uzyskanych za pośrednictwem reklam Spark.

• Współczynnik zaangażowania: odsetek grup odbiorców, którzy weszli w interakcję z kampanią lub filmem. Jest on obliczany poprzez podzielenie liczby interakcji (polubień, komentarzy i udostępnień) przez całkowitą liczbę wyświetleń wideo.

• Współczynnik zaangażowania organicznego: odsetek grup odbiorców, którzy weszli w interakcję z kampanią lub filmem za pośrednictwem wyświetlania organicznego. Oblicza się go poprzez podzielenie liczby organicznych interakcji (polubień, komentarzy i udostępnień pochodzących z bezpłatnych wyświetleń) przez całkowitą liczbę organicznych wyświetleń filmu.

• Współczynnik opłaconego zaangażowania: odsetek grup odbiorców, którzy weszli w interakcję z kampanią lub filmem za pośrednictwem reklam Spark. Oblicza się go poprzez podzielenie liczby opłaconych interakcji (polubień, komentarzy i udostępnień pochodzących z płatnych wyświetleń) przez całkowitą liczbę płatnych wyświetleń filmu.

• Polubienia: łączna liczba polubień powiązanych z kampanią lub filmem.

• Organiczne polubienia: łączna liczba polubień pochodzących z bezpłatnego (organicznego) wyświetlania.

• Opłacone polubienia: łączna liczba polubień pochodzących z reklam Spark.

• Komentarze: całkowita liczba komentarzy powiązanych z kampanią lub filmem.

• Organiczne polubienia: łączna liczba komentarzy pochodzących z bezpłatnego (organicznego) wyświetlania.

• Opłacone komentarze: łączna liczba komentarzy pochodzących z reklam Spark.

• Udostępnienia: łączna liczba udostępnień powiązanych z kampanią lub filmem.

• Organiczne udostępnienia: łączna liczba udostępnień pochodzących z bezpłatnego (organicznego) wyświetlania.

• Opłacone udostępnienia: łączna liczba udostępnień pochodzących z reklam Spark.

• Ulubione: łączna liczba wszystkich filmów w kampanii, które zostały dodane do ulubionych.

Definicje danych skuteczności reklam

Te obserwacje pochodzą z Twojego konta reklamowego w TikTok Ads Manager.

• Koszt: szacunkowe całkowite wydatki na kampanię.

• Koszt kliknięcia (miejsce docelowe): średnia kwota wydana na płatne kliknięcie.

• Koszt za konwersję: średnia kwota wydana na płatną konwersję (na podstawie celu konwersji i wybranych ustawień)

• Koszt 1000 wyświetleń: średnia kwota wydana na 1000 płatnych wyświetleń.

• Kliknięcia (miejsce docelowe): liczba kliknięć Twoich reklam.

• Śledzenie wyświetleń: liczba wyświetleń Twojej kampanii na ekranie.

• CPA (koszt za pozyskanie klienta): średnia kwota wydana na konwersję.

• CTR (współczynnik klikalności): odsetek widzów, którzy kliknęli stronę docelową po obejrzeniu filmu z kampanii.

• Współczynnik konwersji (CVR): odsetek konwersji w stosunku do wszystkich wyświetleń kampanii.

• ROAS (zwrot z wydatków na reklamę): miara przychodu generowanego za każdego dolara wydanego na kampanię.

• Konwersje: liczba osiągnięć przez reklamę wyniku na podstawie wybranego celu i ustawień.

Definicje danych skuteczności treści

• Współczynnik obejrzenia filmu w całości: odsetek widzów, którzy obejrzeli film w całości. Oblicza się go poprzez podział liczby obejrzenia filmu w całości przez liczbę wyświetleń wideo.

• Unikalni widzowie: liczba unikalnych widzów, którzy obejrzeli film lub co najmniej 1 film z kampanii.

• Łączny czas odtwarzania: łączny czas, jaki użytkownicy spędzają na oglądaniu kampanii lub filmu.

• Średni czas oglądania: średni czas, jaki użytkownicy spędzają na oglądaniu kampanii lub filmu, obliczany poprzez podzielenie łącznego czasu odtwarzania przez liczbę wyświetleń.

• Obejrzenie reklamy wideo przez 2 sekundy (w TikTok One): odsetek wyświetleń trwających dłużej niż 2 sekundy. Obliczamy poprzez podzielenie liczby wyświetleń trwających dłużej niż 2 sekundy przez liczbę wyświetleń. Uwaga: w TikTok Ads Manager dana obejrzenia reklamy wideo przez 2 sekundy obrazuje wartość bezwzględną wyświetleń, a nie odsetek.

• Obejrzenie reklamy wideo przez 6 sekundy (w TikTok One): odsetek wyświetleń trwających dłużej niż 6 sekund. Obliczamy poprzez podzielenie liczby wyświetleń trwających dłużej niż 6 sekund przez liczbę wyświetleń. Uwaga: w TikTok Ads Manager dana obejrzenia reklamy wideo przez 6 sekund obrazuje wartość bezwzględną wyświetleń, a nie odsetek.

• Źródła wyświetleń: podział sposobów, w jaki widzowie zetknęli się z kampanią lub filmem.

Definicje danych zakotwiczenia

W przypadku zgłaszania zakotwiczeń musisz przełączać się między kartami, aby przeglądać dane segmentowane według regionów.

• Wyświetlenia zakotwiczenia: łączna liczba wyświetleń zakotwiczenia.

• Współczynnik klikalności zakotwiczenia: odsetek liczby kliknięć zakotwiczenia przez widzów po jego obejrzeniu.

• Kliknięcia zakotwiczenia: łączna liczba kliknięć zakotwiczenia.

• Współczynnik klikalności przycisku Pobierz lub Wezwania do działania: odsetek liczby kliknięć przycisku Pobierz lub Wezwania do działania po odwiedzeniu strony docelowej zakotwiczenia.

• Kliknięcia przycisku Pobierz lub Wezwania do działania: łączna liczba kliknięć przycisku Pobierz lub Wezwania do działania.

• Unikalne wyświetlenia zakotwiczenia: liczba unikalnych widzów, którzy zobaczyli zakotwiczenie.

• Współczynnik konwersji zakotwiczenia: odsetek unikalnych użytkowników, którzy kliknęli zakotwiczenie po jego wyświetleniu. Obliczany poprzez podzielenie liczby unikalnych kliknięć zakotwiczenia przez liczbę unikalnych wyświetleń zakotwiczenia.

• Unikalne kliknięcia zakotwiczenia: liczba kliknięć zakotwiczenia przez różnych użytkowników.

• Współczynnik konwersji przycisku Pobierz lub Wezwania do działania: odsetek unikalnych użytkowników, którzy kliknęli przycisk Pobierz lub Wezwanie do działania po odwiedzeniu strony docelowej zakotwiczenia.

• Unikalne kliknięcia przycisku Pobierz lub Wezwania do działania: liczba unikalnych użytkowników, którzy kliknęli przycisk Pobierz lub Wezwanie do działania.

• Wyświetlenia strony: liczba wyświetleń strony docelowej w wyniku kliknięć zakotwiczenia w tym filmie.

• Unikalne wyświetlenia strony: liczba unikalnych użytkowników, którzy odwiedzili stronę docelową po kliknięciu zakotwiczenia w tym filmie.

Dane dotyczące zakotwiczeń w ramach gier

• Wyświetlenia kart zdarzeń: łączna liczba wyświetleń kart zdarzeń.

• Unikalne wyświetlenia kart zdarzeń: liczba indywidualnych użytkowników, którzy wyświetlili karty zdarzeń.

• Kliknięcia kart zdarzeń: łączna liczba kliknięć kart zdarzeń.

• Unikalne kliknięcia kart zdarzeń: liczba unikalnych użytkowników, którzy kliknęli karty zdarzeń.

• Współczynnik klikalności zdarzenia: liczba kliknięć karty zdarzenia podzielona przez liczbę wyświetleń karty zdarzenia.

• Instalacja: liczba nowych instalacji gry.

• Ponowna instalacja: liczba ponownych instalacji gry przez użytkowników, którzy zainstalowali ją w przeszłości.

• Ponowne zaangażowanie: liczba użytkowników wznawiających aktywność, którzy już zainstalowali grę, ale byli nieaktywni lub nie grali.

• Otwarcie aplikacji: całkowita liczba uruchomienia gry na urządzeniach użytkowników.

Dane dotyczące zakotwiczeń w ramach e-commerce

• Dokonania zakupu

• Przychody brutto

• Wskaźnik zakupów

• Kliknięcia dodania do koszyka

• Wartość dodania do koszyka (GMV)

• Użytkownicy dodania do koszyka

• Wskaźnik dodania do koszyka

• Współczynnik klikalności dokonania zakupu

• Wskaźnik konwersji dokonania zakupu

Dane dotyczące zakotwiczeń w ramach pobierania

• Kliknięcia przycisku pobierania

• Unikalne kliknięcia przycisku pobierania

• Współczynnik klikalności pobierania

• Wskaźnik konwersji pobierania

Dane dotyczące zakotwiczeń internetowych

• Zrealizowanie płatności

• Łączna wartość transakcji w danym okresie (GMV)

• Wyświetlenia strony

• Kliknięcie przycisku

• Kontakt

• Ukończenie rejestracji

• Wyświetlenie treści

• Dodanie do koszyka

• Złożenie zamówienia

• Zainicjowanie płatności

• Wyszukiwanie

• Przesłanie formularza

• Pobierz

• Dodanie do listy ulubionych

• Subskrypcja

• Dodanie danych płatności

Definicje danych grupy odbiorców

• Płeć: podział widzów na kobiety i mężczyzn.

• Wiek: podział widzów na grupy wiekowe.

• System operacyjny urządzenia: rozkład przeglądarek według systemu operacyjnego urządzenia.

• Kraje lub regiony: rozkład widzów według kraju lub regionu.

• 3 główne kraje lub regiony: trzy kraje lub regiony z największym odsetkiem widzów.

• 10 najpopularniejszych zainteresowań grupy odbiorców: 10 najpopularniejszych kategorii zainteresowań widzów, które odpowiadają kategoriom dostępnym w ramach funkcji Targetowanie zainteresowań w TikTok Ads Manager.

Jak przeprowadzić eksport

Kliknij opcję Eksportuj raport znajdującą się w prawym górnym rogu ekranu, aby pobrać dane w formacie .csv, .xlsx lub zip.