광고 관리
자동 규칙 모범 사례
자동 규칙을 사용하면 규칙 기반 작업을 생성하여 TikTok 광고 관리자에서 캠페인, 광고 그룹 및 광고를 자동으로 확인하고 관리할 수 있습니다. 말하자면 "광고가 이렇게 하면 이 동작을 취하라"고 시스템에 알려주는 것입니다.
1. 자동 규칙 모범 사례: 자동 규칙을 사용할 수 있는 주요 시나리오는 3가지가 있습니다. 당사는 이러한 시나리오에서 가장 유용하며 자주 사용되는 규칙을 생성하였습니다.
높은 CPA 리스크 피하기:
규칙 1(CPA 제어): CPA/결과당 비용(CPR)(전체)이 ["X"]보다 크고 전환/결과(전체)가 ["0"]보다 큰 경우 끕니다.
규칙 2(전환 제어 없음): 비용(전체)이 ["X"]보다 크고 전환/결과(전체)가 ["1"]보다 작은 경우 끕니다.
전환 기회 확보:
CPA/결과당 비용(CPR)(어제)이 ["X"]보다 작고 전환/결과(어제)가 ["0"]보다 큰 경우 일일 예산을 Y% 증대합니다.
예산 절감:
규칙 1: 생성 이후 일수가 ["X"]보다 크고 비용(지난 X일)이 ["Y"]보다 작은 경우 끕니다.
규칙 2: 비용(전체)이 ["X"]보다 크고 CVR/결과율(전체)이 ["Y"]보다 작은 경우 끕니다.
또한 보수적인 클라이언트는 '나에게 알리기'를 사용하여 계정을 관리할 수 있습니다.
2. 자동 규칙 적용에 대한 결과
자동 규칙은 계정 관리를 지원할 수 있습니다. 시간 지연이라는 제약으로 인해 CPA는 정밀하게 제어할 수 없습니다. 그러나 온전한 수동 운영과 비교해 자동 규칙은 보조 역할을 수행합니다.
자동 규칙에서 "끄기" 조치는 수익 및 전환의 감소를 유발하지 않습니다.
당사 사례 연구에 따르면 자동 규칙에서 예산 증대를 통해 전환 기회를 확보함으로써 평균적으로 20% 더 많은 전환을 추가로 수집할 수 있었습니다.
자동 규칙 소개
제품 기능
자동 규칙을 사용하면 규칙 기반 작업을 생성하여 TikTok 광고 관리자에서 캠페인, 광고 그룹 및 광고를 자동으로 확인하고 관리할 수 있습니다.
자동 규칙을 사용하여 캠페인을 지속적으로 모니터링하고 조정할 수 있습니다. 자동 규칙을 생성하기 위해 조건과 작업으로 구성된 사용자 지정 공식을 만들 수 있습니다. 또는 사전 제작된 템플릿을 사용할 수 있습니다.
규칙의 조건에 따라 적용 시점이 결정되고 규칙의 동작은 수행할 작업을 정의합니다. 말하자면 "광고가 이렇게 하면 이 동작을 취하라"고 시스템에 알려주는 것입니다.
특징 및 이점
효율성 증대:
수동 작업 감소 - 선택한 캠페인/광고 그룹/광고가 특정 조건을 충족하면 시스템이 자동으로 조치를 취하므로 더 이상 수동 작업이 필요하지 않습니다!
대규모 운영 - 여러 대상에 대한 규칙 대량 적용을 지원하므로 하나하나 작업할 필요가 없습니다.
광고 성과 관리 효과 증대:
사용자 지정 - 캠페인/광고 그룹/광고 수준에서 최대 14개의 다양한 메트릭스가 있는 사용자 지정 기준을 사용하여 규칙을 설정하여 성과를 높일 수 있습니다.
더 짧은 대응 시간 - 자동 규칙은 광고 성과를 연중무휴 모니터링할 수 있도록 지원합니다. 사용자가 알림을 받으면 적시에 추가 조정을 수행할 수 있습니다.
모범 사례
고객의 일일 운영 습관과 광고 성과 요건을 분석한 후 자동 규칙의 제품 기능을 결합하여 다음 시나리오에서 특정 규칙을 사용하는 것을 권장합니다.
1. 높은 CPA 리스크 피하기
일일 운영 중 클라이언트가 특정 기준값에 따라 CPA를 관리하기를 원하고 전환 없이 과다 지출되는 광고는 원하지 않을 수 있습니다. 이러한 시나리오를 관리하는 데는 다음 규칙이 도움이 됩니다.
어떤 규칙인가요?
규칙 1(CPA 제어): CPA/결과당 비용(CPR)(전체)이 ["X"]보다 크고 전환/결과(전체)가 ["0"]보다 큰 경우 끕니다.
규칙 2(전환 제어 없음): 비용(전체)이 ["X"]보다 크고 전환/결과(전체)가 ["1"]보다 작은 경우 끕니다.
TikTok 광고 관리자에서 규칙을 설정하는 방법
규칙 1:
규칙 2:
공지
빨간색으로 강조 표시된 부분은 운영 요청에 따라 조정할 수 있습니다.
시간 범위 선택: 대부분의 클라이언트가 이러한 규칙에서 '전체'를 사용했지만 '지난 X일'로 변경할 수도 있습니다. 그러나 "오늘"을 사용하는 것은 권장하지 않습니다. 제품 제한으로 인한 시간 지연이 있으며, 이로 인해 CPA 제어가 100% 정확하지 않기 때문입니다. '오늘'을 사용하면 시간 지연 문제로 인한 부정확성이 악화될 수 있습니다.
규칙 조합: 규칙 1을 사용하는 동안 규칙 2를 추가하는 것을 권장합니다. 규칙 2는 CPA만 제어하는 것이 아니라 전환이 없는 상황도 관리하기 때문입니다. 그러나 전환이 없는 상황만 관리하려는 경우 규칙 2만 단독으로 사용할 수도 있습니다.
CPA와 결과당 비용(CPR)(전환 및 결과) 간의 차이: 여러 작업의 경우 TikTok 광고 관리자는 서로 다른 메트릭스를 사용하여 평가합니다. 사용해야 하는 메트릭스를 확인하려면 캠페인 목록에서 어떤 메트릭스가 효과적인지 살펴보거나 CST에 자세한 정보를 문의할 수 있습니다.
2. 전환 기회 확보
경쟁 환경이 변화함에 따라 실제 CPA가 기대보다 낮을 수 있습니다. 이러한 시나리오에서는 전환 기회를 확보해야 합니다.
어떤 규칙인가요?
CPA/결과당 비용(CPR)(어제)이 ["X"]보다 작고 전환/결과(어제)가 ["0"]보다 큰 경우 일일 예산을 Y% 증대합니다.
TikTok 광고 관리자에서 규칙을 설정하는 방법
공지
빨간색으로 강조 표시된 부분은 운영 요청에 따라 조정할 수 있습니다.
시간 범위 선택: 대부분의 클라이언트가 이러한 규칙에서 "어제"를 사용했지만 "지난 X일"/"전체" 등으로 변경할 수도 있습니다. 그러나 시간 지연 문제로 인해 "오늘"을 사용하는 것은 권장하지 않습니다.
3. 예산 절감
일일 운영 중 일부 광고는 성과가 낮을 뿐만 아니라 향후에 더 나아질 가능성이 적을 수 있습니다. 이러한 시나리오에서는 "희망이 없는" 해당 광고에 시간 또는 예산을 낭비하는 것보다 바로 정지하려고 할 수 있습니다.
어떤 규칙인가요?
규칙 1: 생성 이후 일수가 ["X"]보다 크고 비용(지난 X일)이 ["Y"]보다 작은 경우 끕니다.
규칙 2: 비용(전체)이 ["X"]보다 크고 CVR/결과율(전체)이 ["Y"]보다 작은 경우 끕니다.
TikTok 광고 관리자에서 규칙을 설정하는 방법
규칙 1:
규칙 2:
공지
빨간색으로 강조 표시된 부분은 운영 요청에 따라 조정할 수 있습니다.
시간 범위 선택: 대부분의 클라이언트가 이러한 규칙에서 "전체" 및 "지난 X일"을 사용했지만 다른 시간 범위로 변경할 수도 있습니다. 그러나 시간 지연 문제로 인해 "오늘"을 사용하는 것은 권장하지 않습니다.
규칙 조합: 운영 요청에 따라 규칙 1 또는 2를 사용하거나 두 가지 규칙을 모두 함께 사용할 수 있습니다.
4. "알림" 작업
일부 보수적인 고객의 경우 "끄기" 또는 "예산 증대"를 조치로 사용하는 것은 너무 위험할 수 있습니다. 이러한 고객은 조치를 취하기 전 데이터를 다시 확인하고자 합니다. 이 상황에서는 "나에게 알리기"를 사용하는 것이 계정에 대한 알림을 전송하는 데 도움이 될 수 있습니다.
어떤 규칙인가요?
요청에 따라 알림을 생성하기 위한 다양한 규칙을 설정할 수 있습니다. 다음 규칙은 예를 들기 위한 것입니다.
비정상적인 결과에 대한 알림: 전환(전체)이 ["X"]보다 크고 CPA(오늘)이 ["Y"]보다 큰 경우 나에게 알립니다.
낮은 전환/지출에 대한 알림: 총비용/전환(오늘)이 ["X"]보다 작은 경우 나에게 알립니다.
공지
"알림"은 덜 위험한 조치이므로 "오늘"을 사용하여 계정을 모니터링할 수 있습니다. 그러나 시간 지연 문제를 유의하세요.
쇼케이스
2022 Holiday Campaign_ Set your account monitored .pdf (2.15 MB) 주요 결과:
자동 규칙은 계정 관리를 지원할 수 있습니다. 시간 지연이라는 제약으로 인해 CPA는 정밀하게 제어할 수 없습니다. 그러나 온전한 수동 운영과 비교해 자동 규칙은 보조 역할을 수행합니다.
자동 규칙에서 "끄기" 조치는 수익 및 전환의 감소를 유발하지 않습니다.
당사 사례 연구에 따르면 자동 규칙에서 예산 증대를 통해 전환 기회를 확보함으로써 평균적으로 20% 더 많은 전환을 추가로 수집할 수 있었습니다.
1. CPA 제어
2. 전환 증대
