Zarządzaj reklamami
Najlepsze praktyki dotyczące zasad automatycznych
Zasady automatyczne umożliwiają tworzenie zadań opartych na zasadach, aby automatycznie sprawdzać kampanie, grupy reklam i reklamy w TikTok Ads Manager oraz nimi zarządzać. Zasadniczo mówisz systemowi: „Jeśli moje reklamy robią to, podejmij to działanie”.
1. Najlepsze praktyki dotyczące zasad automatycznych: istnieją 3 główne scenariusze, w których można zastosować automatyczne zasady, a my wygenerowaliśmy najbardziej przydatne i często używane zasady w ramach tych scenariuszy:
Unikaj wysokiego ryzyka kosztu działania (CPA):
Zasada 1 (kontrola kosztu działania (CPA)): JEŚLI koszt działania (CPA) / koszt za wynik (całościowo) > [„X”] ORAZ konwersja/wyniki (całościowo) > [„0”] WTEDY wyłącz.
Zasada 2 (brak kontroli konwersji): JEŚLI koszt (całościowo) > [„X”] ORAZ konwersja/wyniki (całościowo) < [„1”] WTEDY wyłącz;
Skorzystaj z możliwości konwersji:
JEŚLI koszt działania (CPA) / koszt za wynik (wczoraj) < [„X”] ORAZ konwersja/wyniki (wczoraj) > [„0”] WTEDY zwiększ budżet dzienny o Y%.
Zaoszczędź swój budżet:
Zasada 1: JEŚLI dni od utworzenia > [„X”] ORAZ koszt (ostatnie X dni) < [„Y”] WTEDY wyłącz.
Zasada 2: JEŚLI koszt (całościowo) > [„X”] ORAZ współczynnik konwersji (CVR) / współczynnik za wynik (całościowo) < [„Y”] WTEDY wyłącz.
Klienci, którzy nie chcą ryzykować, mogą skorzystać z opcji „Powiadom mnie” do zarządzania kontami.
2. Wyniki przyjęcia zasad automatycznych
Zasady automatyczne mogą pomóc w zarządzaniu kontem. Ze względu na opóźnienie wynikające z ograniczeń produktu nie można precyzyjnie kontrolować kosztu działania (CPA). Jednakże w porównaniu z operacją w pełni ręczną, zasady automatyczne odgrywają rolę pomocniczą.
Działanie „Wyłącz” w zasadach automatycznych nie spowoduje spadku przychodów i konwersji.
Wykorzystując możliwości konwersji poprzez zwiększenie budżetu z zasad automatycznych, w naszym studium przypadku udało się dodatkowo wykazać średni wzrost konwersji o 20%.
Wprowadzenie do zasad automatycznych
Funkcja produktu
Zasady automatyczne umożliwiają tworzenie zadań opartych na zasadach, aby automatycznie sprawdzać kampanie, grupy reklam i reklamy w TikTok Ads Manager oraz nimi zarządzać.
Możesz korzystać z zasad automatycznych, aby stale monitorować swoje kampanie i wprowadzać zmiany. Aby utworzyć zasadę automatyczną, możesz stworzyć niestandardowy wzór złożony z warunków i działań. Możesz też użyć gotowego szablonu.
Warunki zasady określą, kiedy zostanie ona zastosowana, a jej działanie określi zadanie, które chcesz wykonać. Zasadniczo mówisz systemowi: „Jeśli moje reklamy robią to, podejmij to działanie”.
Cechy i zalety
Poprawa skuteczności:
Redukcja siły roboczej ― system automatycznie podejmie działanie, gdy wybrana kampania / grupa reklam / reklama spełni określone warunki. Koniec z pracą ręczną!
Operacja zbiorcza ― obsługa stosowania zasad na dużą skalę względem wielu obiektów bez konieczności wykonywania operacji pojedynczo.
Lepsza kontrola nad skutecznością reklam:
Personalizacja ― umożliwia skonfigurowanie zasad z niestandardowymi progami z maksymalnie 14 różnymi wskaźnikami danych na poziomie kampanii / grupy reklam / reklam w celu uzyskania lepszej skuteczności.
Krótszy czas reakcji ― zasady automatyczne mogą pomóc w monitorowaniu skuteczności reklam 24 godziny na dobę przez 7 dni w tygodniu. Użytkownicy mogą wprowadzać dalsze zmiany w odpowiednim czasie po otrzymaniu powiadomienia.
Najlepsza praktyka
Po przeanalizowaniu codziennych nawyków klientów i wymagań dotyczących skuteczności reklam w połączeniu z możliwościami produktu Zasady automatyczne zalecamy użycie określonych zasad w poniższych scenariuszach.
1. Unikaj wysokiego ryzyka kosztu działania (CPA)
Podczas Twojej codziennej pracy klienci mogą zechcieć zarządzać swoim kosztem działania (CPA) poniżej określonego progu i nie chcieć mieć reklam z nadmiernymi wydatkami niegenerujących konwersji. Poniższe zasady ułatwiają zarządzanie tymi scenariuszami.
Jakie są zasady?
Zasada 1 (kontrola kosztu działania (CPA)): JEŚLI koszt działania (CPA) / koszt za wynik (całościowo) > [„X”] ORAZ konwersja/wyniki (całościowo) > [„0”] WTEDY wyłącz.
Zasada 2 (brak kontroli konwersji): JEŚLI koszt (całościowo) > [„X”] ORAZ konwersja/wyniki (całościowo) < [„1”] WTEDY wyłącz;
Jak skonfigurować zasady w TikTok Ads Manager
Zasada 1:
Zasada 2:
Powiadomienia
Część podkreśloną czerwonym kwadratem można dostosować zgodnie z wymaganiami operacyjnymi.
Wybór zakresu czasu: mimo że większość klientów użyła w tych zasadach opcji „Całościowo”, można również zmienić ją na „Ostatnie X dni”. Nie zalecamy jednak korzystania z opcji „Dzisiaj”, ponieważ nastąpi pewne opóźnienie ze względu na ograniczenia produktu, a zatem kontrola kosztu działania (CPA) nie jest w 100% dokładna. Korzystanie z opcji „Dzisiaj” może pogłębić niedokładność spowodowaną opóźnieniem.
Kombinacja zasad: zalecamy dodanie zasady 2 podczas korzystania z zasady 1, ponieważ będzie ona nie tylko kontrolowała koszt działania (CPA), ale także zarządzała sytuacjami braku konwersji. Jeśli jednak chcesz tylko uniknąć sytuacji braku konwersji, zdecydowanie możesz zastosować wyłącznie zasadę 2.
Różnica między kosztem działania (CPA) a kosztem za wynik (konwersja i wyniki): w przypadku różnych działań TikTok Ads Manager wykorzystuje różne dane do ich oceny. Aby upewnić się, których danych należy użyć, można sprawdzić, które dane są skuteczne na liście kampanii lub uzyskać więcej informacji od swojego CST.
2. Skorzystaj z możliwości konwersji
Ze względu na zmieniające się otoczenie konkurencyjne może się zdarzyć, że rzeczywisty koszt działania (CPA) będzie niższy niż oczekiwano. Powinniśmy wykorzystać możliwość konwersji w ramach tego scenariusza.
Jakie są zasady?
JEŚLI koszt działania (CPA) / koszt za wynik (wczoraj) < [„X”] ORAZ konwersja/wyniki (wczoraj) > [„0”] WTEDY zwiększ budżet dzienny o Y%.
Jak skonfigurować zasady w TikTok Ads Manager
Powiadomienia
Część podkreśloną czerwonym kwadratem można dostosować zgodnie z wymaganiami operacyjnymi.
Wybór zakresu czasu: mimo że większość klientów użyła w tych zasadach opcji „Wczoraj”, można również zmienić ją na „Ostatnie X dni” / „Całościowo” itp. Nie zalecamy jednak używania opcji „Dzisiaj” ze względu na problem z opóźnieniem.
3. Zaoszczędź swój budżet
Podczas codziennej pracy niektóre reklamy są nie tylko mało skuteczne, ale także mają mniejsze szanse na poprawę w przyszłości. W takiej sytuacji możesz zachcieć bezpośrednio je wyłączyć, zamiast tracić na nie czas i budżet.
Jakie są zasady?
Zasada 1: JEŚLI dni od utworzenia > [„X”] ORAZ koszt (ostatnie X dni) < [„Y”] WTEDY wyłącz.
Zasada 2: JEŚLI koszt (całościowo) > [„X”] ORAZ współczynnik konwersji (CVR) / współczynnik za wynik (całościowo) < [„Y”] WTEDY wyłącz.
Jak skonfigurować zasady w TikTok Ads Manager
Zasada 1：
Zasada 2：
Powiadomienia
Część podkreśloną czerwonym kwadratem można dostosować zgodnie z wymaganiami operacyjnymi.
Wybór zakresu czasu: mimo że większość klientów skorzystała w tych zasadach z opcji „Całościowo” i „Ostatnie X dni”, można także zmienić te opcje na inne zakresy czasu. Nie zalecamy jednak używania opcji „Dzisiaj” ze względu na problem z opóźnieniem.
Kombinacja zasad: możesz użyć zasady 1 lub 2, albo obu razem, w zależności od wymagań operacji.
4. Akcja „Powiadomienie”
Dla klientów, którzy nie chcą ryzykować, użycie opcji „Wyłącz” lub „Zwiększ budżet” może być zbyt ryzykowne. Chcą dokładnie sprawdzić dane przed podjęciem działań. W tej sytuacji użycie opcji „Powiadom mnie” może pomóc w wygenerowaniu alertu dla Twojego konta.
Jakie są zasady?
Możesz ustawić wiele zasad, aby tworzyć powiadomienia na podstawie Twoich żądań. Poniższe zasady służą celom przykładowym:
Powiadomienie o nieprawidłowych wynikach: jeśli konwersja (całościowo) > [„X”] ORAZ koszt działania (CPA) (dzisiaj) > [„Y”], powiadom mnie.
Powiadomienie o niskiej konwersji / niskich wydatkach: jeśli całkowity koszt / konwersja (dzisiaj) < [„X”], powiadom mnie.
Powiadomienia
Ponieważ „Powiadomienie” jest mniej ryzykowne, możesz użyć opcji „Dzisiaj” do monitorowania swojego konta, ale pamiętaj o opóźnieniu.
Prezentacje
2022 Holiday Campaign_ Set your account monitored .pdf (2.15 MB) Główne wnioski:
Zasady automatyczne mogą pomóc w zarządzaniu kontem. Ze względu na opóźnienie wynikające z ograniczeń produktu nie można precyzyjnie kontrolować kosztu działania (CPA). Jednakże w porównaniu z operacją w pełni ręczną, zasady automatyczne odgrywają rolę pomocniczą.
Działanie „Wyłącz” w zasadach automatycznych nie spowoduje spadku przychodów i konwersji.
Wykorzystując możliwości konwersji poprzez zwiększenie budżetu z zasad automatycznych, w naszym studium przypadku udało się dodatkowo wykazać średni wzrost konwersji o 20%.
1. Kontrola kosztu działania (CPA)
2. Zwiększ konwersję
