여행 광고 크리에이티브의 모범 사례

여행 광고를 사용하면 기존 여행 카탈로그를 사용하여 여행 상품을 대규모로 홍보하는 캠페인을 빠르고 쉽게 만들 수 있습니다.

이 문서에서는 틱톡 여행 광고의 광고 형식을 구성하는 다양한 요소와 캠페인을 설정할 때 각 요소에 대해 참고할 수 있는 크리에이티브 성공사례를 개괄적으로 설명합니다. 캠페인을 생성할 때 다음 팁과 모범 사례를 기억하세요.

단일 동영상 및 카탈로그 동영상 모범 사례

단일 동영상 및 카탈로그 동영상 형식 모두 동영상과 함께 왼쪽 하단에 스와이프 가능한 여행 카드가 표시됩니다.

• 광고 텍스트와 여행 카드는 동영상의 하단 부분에 겹쳐서 표시되지만, 이는 표준 틱톡 광고 안전 구역 사양에 부합합니다. 다운로드할 수 있는 세이프존 파일을 찾으려면 틱톡 경매 인피드 광고로 이동하세요.

• 동영상이 자동 재생된 후 2초 동안 여행 카드가 동영상 위를 지나가므로 중요한 콘텐츠나 텍스트를 왼쪽 하단이 아닌 곳에 배치하여 콘텐츠가 가려지지 않도록 합니다.

• 기본 광고 텍스트는 여행 카드에 표시되므로 브랜드 이름은 동영상 크리에이티브에 포함되도록 합니다.

• 단일 동영상 형식은 최대 10개의 여행 카드를 표시합니다. 동영상 주제가 추천 카탈로그 항목 전체에 적용될 수 있을 정도로 충분히 광범위해야 합니다.

• 카탈로그 동영상 형식은 카탈로그에서 동영상과 여행 카드 콘텐츠를 자동으로 가져와 각 동영상과 해당 제품이 1:1로 일치하도록 만듭니다.

• 광고 성과를 유지할 수 있도록 크리에이티브를 주기적으로 업데이트합니다.

카탈로그 캐러셀 모범 사례

카탈로그 캐러셀 형식은 카탈로그에서 이미지를 가져와 스와이프할 수 있는 카드를 생성합니다. 각 카드에는 사용자를 카탈로그에서 가져온 고유한 URL로 연결하는 클릭 가능한 태그가 있습니다.

틱톡은 다음과 같이 보다 광범위한 캐러셀 크리에이티브 모범 사례를 따를 것을 권장합니다.

• 광고 텍스트 공간: 캐러셀 이미지의 왼쪽 하단에 있는 광고 텍스트 공간 주변에 텍스트와 공백을 배치하지 않도록 합니다. 광고 텍스트의 가독성을 높이기 위해 명암 대비가 큰 배경색을 사용하세요.

• 텍스트: 텍스트를 사용하여 시각적 효과를 강화하되, 부담스럽지 않은 정도로 사용합니다. 텍스트는 간결하고 읽기 쉬워야 하며, 이미지당 최대 10자로 제한하는 것이 일반적입니다.

• 시각적 일관성: 모든 캐러셀 이미지의 시각적 테마를 일관되게 유지하여 브랜드 인식을 개선하고 더욱 원활한 경험을 제공합니다.

• 종횡비: 캐러셀에는 작은 이미지 주변의 공간을 채우기 위해 검은색 막대나 테두리가 추가됩니다. 일관된 이미지 종횡비를 사용하면 캐러셀 전체에서 막대를 일정하게 유지할 수 있으며 광고 전체의 일관성을 유지하는 데 도움이 됩니다.

여행 카드 모범 사례

여행 카드 디자인은 호텔 이름, 평점, 항공편 노선, 특가 태그 등 관련 정보를 표시하여 여행을 계획 중인 사용자의 의사 결정 과정에 도움을 줍니다. 여행 카드의 특징은 다음과 같습니다.

• 카탈로그의 정보를 사용하는 크리에이티브를 포함합니다.

• 광고가 표시되거나 동영상이 재생되고 2초 후에 표시됩니다.

• 단일 동영상 옵션의 경우 최대 10개의 카드를 표시할 수 있습니다.

• 4초 간격으로 자동 슬라이드가 시작됩니다.

각 여행 카드에는 기본 텍스트, 제목, 보조 텍스트, 가격, 콜 투 액션(CTA)이 포함됩니다. 여행 광고 캠페인을 생성할 때 기본 텍스트 및 보조 텍스트 유형, 가격 표시, CTA 버튼 색상 등 특정 여행 카드 요소를 사용자 지정할 수 있습니다. 여행 카드 제작 시, 각 구성 요소에 어떤 정보를 표시할 것인지 결정할 때 이러한 모범 사례를 고려하세요.

참고: 모든 글자 수 제한은 대략적인 값이며, 사용되는 언어와 문자에 따라 달라질 수 있습니다.

기본 텍스트:

• 할인 또는 사용자 라벨을 기본 텍스트로 표시하도록 선택할 수 있습니다.

  • 할인이 선택되면 텍스트에 자동으로 할인이 계산되어 "XX% 할인"으로 표시됩니다. sale_price는 price보다 값이 작아야 합니다. 그렇지 않으면 "0% 할인"으로 표시됩니다.

  • 사용자 라벨이 선택되면 Custom_Label_0 카탈로그 필드에서 텍스트를 가져오게 됩니다.

• 기본 텍스트의 글자 수 제한은 20자입니다. 그 이상의 텍스트는 줄임표로 잘립니다.

• 할인 또는 사용자 라벨이 선택되지 않은 경우 기본 텍스트는 빈 상태로 유지됩니다.

제목:

• 제목은 카탈로그 필드 name에서 자동으로 가져옵니다. 제목의 글자 수 제한은 40자입니다. 20자가 넘는 텍스트는 두 줄로 나눠지며, 두 줄을 초과하는 텍스트는 말줄임표로 생략되어 표시됩니다.

보조 텍스트:

사용 중인 여행 카탈로그에 따라 보조 텍스트에 다양한 옵션을 사용할 수 있습니다.

• 호텔 카탈로그: 평점 또는 사용자 라벨을 표시하도록 선택할 수 있습니다.

  • 평점이 선택되면 텍스트는 기본적으로 평점 또는 리뷰 정보를 표시합니다.

  • 사용자 라벨이 선택되면 Custom_Label_1 카탈로그 필드에서 텍스트를 가져오게 됩니다.

• 항공편 및 목적지 카탈로그: 보조 텍스트는 사용자 라벨이 선택된 경우 Custom_Label_1 카탈로그 필드에서 텍스트를 가져오게 됩니다.

참고: 최고의 사용자 경험을 위해 기본 텍스트, 제목, 보조 텍스트마다 고유한 내용을 넣고 텍스트가 중복되지 않도록 하는 것이 중요합니다.

가격:

• 가격 할인이 price vs sale_price로 감지되는 경우 광고에는 sale_price가 표시되고 원래 가격은 취소선이 그어진 상태로 표시됩니다.

• sale_price가 감지되지 않으면 광고에 가격만 표시됩니다.

콜 투 액션(CTA):

• 틱톡 광고 관리자 캠페인 설정에서 CTA를 가져옵니다.

• CTA를 클릭하면 카탈로드 필드 link에 제공된 URL로 이동하게 됩니다.