자동차 광고 모범 사례

자동차 광고를 사용하면 사용자의 시장 내 활동 및 선호도에 따라 모델, 제안 또는 인벤토리를 적합한 사용자와 매칭할 수 있습니다. 자동차 광고 캠페인을 생성할 때 다음 팁과 모범 사례를 유념하세요.

• 캠페인 유형: 성과를 최적화할 수 있도록 Smart+를 사용할 것을 권장합니다. Smart+ 자동차 광고에 대해 자세히 알아보세요.

• 최적화 이벤트: 웹 또는 인스턴트 양식을 최적화하도록 선택할 수 있습니다.

  • 웹: 콘텐츠 보기와 같은 상위 퍼널 이벤트로 시작하고 성과가 나타나면 하위 퍼널의 리드와 같은 리드 제출 이벤트로 변경할 것을 권장합니다. 팁: 하루 10회의 전환에 도달하도록, 하위 퍼널로 이동하면서 예산을 그에 따라 늘립니다.

  • 인스턴트 양식: 리드를 목표로 최적화하거나 딥 퍼널 최적화를 추가하여 리드당 비용을 안정적으로 유지하면서도 리드 품질을 개선할 수 있습니다. 딥 퍼널 최적화에 대해 자세히 알아보세요.

• 타겟팅: 처음 30일 동안은 오디언스를 가능하면 넓게 유지합니다.

• 예산: 광고 그룹당 하루 최소 10회의 전환에 대한 예산을 짭니다. 광고 그룹당 주별 전환 50회의 학습 단계 요건을 충족하지 못하면 성과에 영향을 주게 됩니다.

• 최적화 유형: 최대 게재를 권장합니다.

• 웹 기여도: 전반적으로 최고의 결과가 나올 수 있도록 28일 클릭수/1일 조회수를 권장합니다. 하지만 기여도 모델이 다른 경우(예를 들어 마지막 클릭 기반), 이에 맞춰 틱톡의 기여도 방식을 조정하는 것이 좋습니다.

• 웹 추적: 결과가 타사 측정 도구에 제대로 표시될 수 있도록 추적을 적절히 설정하세요. 참고: 이 단계를 수행하지 못하면 측정 도구 내에서 기여도/리포팅을 잃게 됩니다.

  • WARP 방법(DCM/CM360): 각 페이지에 대한 클릭 추적 URL을 카탈로그에 직접 추가합니다.

  • UTM 방법(Google Analytics 4 또는 Adobe): 카탈로그 내에서 UTM을 추가하거나 광고 레벨에서 UTM 빌더를 사용하여 UTM 파라미터를 모든 카탈로그 링크에 첨부합니다.

• 이미지: 최고의 결과를 낼 수 있도록 틱톡의 이미지 사양을 따르세요. 사용자의 혼란을 초래하지 않는 명확한 이미지를 사용하세요. 가능하면 세로 이미지도 추가해 보세요.

• 동영상: 처음 1~2초 안에 사용자를 사로잡을 수 있는 매력적인 틱톡 네이티브 동영상(15초 이상)을 사용합니다. 크리에이티브 센터를 방문해 TikTok의 성과 동영상 모범 사례에 대해 자세히 알아보세요.

• 캡션: 짧고 간단 명료하게 유지합니다.