Jak tworzyć reklamy kolekcji

W tym artykule wyjaśniono, jak utworzyć reklamy kolekcji.

Uwaga: od 3 kwietnia 2023 r. nie zezwalamy już na tworzenie, powielanie i edytowanie Dynamic Showcase Ads.

Uwaga: podstawowe funkcje i zalety reklam kolekcji zostały dodane do reklam z zakupem w filmie w ramach celu Sprzedaż produktów. Ponadto wprowadzono nowe funkcje i formaty optymalizacji, które pomogą Ci przeprowadzać kampanie marketingowe z powodzeniem. Więcej informacji można znaleźć w sekcji Reklamy z zakupem w filmie.

Przegląd

Reklamy kolekcji to rodzaj reklamy wideo na kanale TikTok, która przekierowuje klientów do błyskawicznej strony głównej sklepu, gdzie mogą przeglądać Twoje produkty bez opuszczania aplikacji.

W porównaniu ze zwykłymi reklamami, które wymagają od klientów opuszczenia aplikacji TikTok i odwiedzenia witryny internetowej, reklamy kolekcji pozwalają sprzedawcom prezentować inspirujące filmy z motywem marki z kilkoma kluczowymi płytkami produktów na dole prowadzącymi do strony galerii błyskawicznej. Sprawia to, że przeglądanie i zakupy są wciągające.

Na tworzenie reklam kolekcji składają się dwa etapy:

1. ​konfiguracja katalogu: po utworzeniu katalogu w TikTok Ads Manager będzie można automatycznie importować informacje o swoich produktach do swojej galerii.

   • Uwaga: nie jest to wymagane, ale wysoce zalecane; Możesz również Ręcznie przesłać produkty w edytorze kolekcji.

2. ​tworzenie reklam kolekcji: jest to proces publikowania kampanii i budowania Twojej strony galerii błyskawicznej.

Konfiguracja katalogu

Katalog to funkcja w TikTok Ads Manager, która pozwala zarządzać kluczowymi informacjami o Twoich produktach, w tym opisami, zdjęciami, filmami produktów, łączami, rozmiarami, dostępnością itp.

Możesz wykorzystać informacje ze swojego katalogu, aby wygenerować różnorodne dynamiczne reklamy, które dostarczają spersonalizowane rekomendacje produktów Twojej docelowej grupie odbiorców. Tworząc reklamy kolekcji, możesz importować produkty ze swojego katalogu bezpośrednio na swoją stronę główną sklepu.

Aby uzyskać pełny opis procesu tworzenia katalogu w TikTok Ads Manager, zapoznaj się z treścią następujących artykułów w Centrum pomocy:

• Jak tworzyć katalog i nim zarządzać: w tym artykule dowiesz się, jak tworzyć katalogi i zarządzać produktami z katalogu. 

• Parametry produktów z katalogu: w tym artykule szczegółowo opisano każde pole wymagane do utworzenia katalogu oraz sposób formatowania jego danych wejściowych. 

Po utworzeniu katalogu i przesłaniu do niego produktów, można tworzyć reklamy kolekcji.

Tworzenie reklam kolekcji

Proces publikowania reklam kolekcji można podzielić na dwa etapy:

1. ​konfigurowanie kampanii: obejmuje to konfigurację kampanii i grupy reklam z wymaganymi parametrami, aby można było tworzyć reklamy kolekcji;

2. ​tworzenie strony głównej sklepu: musisz utworzyć stronę galerii błyskawicznej zawierającą produkty, które chcesz promować w swoich reklamach kolekcji.

Krok 1. Konfiguracja kampanii

Zanim przejdziemy przez każdy krok, przyjrzyjmy się konkretnym wymaganiom, które należy spełnić podczas procesu tworzenia kampanii, aby utworzyć reklamy kolekcji.

Przegląd wymaganych wyborów w ramach kampanii

Instrukcje

1. ​Zaloguj się do TikTok Ads Manager i utwórz nową kampanię.

2. ​Na poziomie kampanii wybierz Ruch lub konwersje jako Cel reklamowy.

3. ​Na poziomie Grupy reklam dokonaj następujących wyborów:

   • ​Wybierz opcję Witryna internetowa jako Typ promocji, a następnie wybierz piksel i Zdarzenie optymalizacji.

   • ​W sekcji Targetowanie i dane demograficzne wybierz tę samą lokalizację, co Targeting geograficzny katalogu.

4. ​Następnie w razie potrzeby wypełnij pozostałe opcje grupy reklam.

5. ​Następnie zacznij tworzyć reklamy.

6. ​W sekcji Konfiguracja reklamy wybierz opcję Użyj zalecanej kombinacji jako Format reklamy i wybierz Reklamy kolekcji jako Sposób obsługi załączników.

7. ​Wprowadź Szczegóły reklamy dla Twojego filmu (przekieruje to odbiorców do Twojej błyskawicznej strony głównej sklepu), treść wyświetlanej nazwy i zdjęcie profilowe.

8. ​Kliknij opcję Utwórz błyskawiczne doświadczenie, aby otworzyć kreator strony głównej sklepu i skonfigurować ją.

Krok 2. Tworzenie strony galerii błyskawicznej

Strona galerii błyskawicznej to błyskawiczne doświadczenie, które pozwala odbiorcom przeglądać listę Twoich produktów bezpośrednio w TikTok. Pierwszym krokiem tworzenia galerii jest dodanie do niej produktów ― można to zrobić na dwa sposoby:

• ​wybierz z katalogu: to pozwoli Ci stworzyć galerię z produktów w Twoich katalogach. Zdecydowanie zalecamy importowanie produktów z katalogu, co umożliwi dynamiczne wyświetlanie kolejności produktów w oparciu o ich ranking dla każdego odwiedzającego;

• ​ręcznie dodaj produkty: tu możesz wpisać informacje o produktach, które chcesz promować bezpośrednio na stronie galerii błyskawicznej.

Import produktów z katalogu do galerii błyskawicznej

Uwaga: aby zaimportować katalog na stronę główną sklepu, musisz mieć co najmniej 4 produkty dostarczalne (w magazynie, zatwierdzone i aktywowane).

W Edytorze galerii błyskawicznej:

1. W sekcji Informacje o produkcie wybierz opcję Wybierz z katalogu jako metodę importu produktu.

2. Wybierz Katalog produktów, który chcesz umieścić na stronie galerii. Możesz również wybrać Zestaw produktów, aby lepiej kontrolować, które pozycje chcesz promować — jeśli Twój katalog nie zawiera żadnych zestawów produktów, wybierz opcję Wszystkie produkty.

   • ​Uwaga: targeting geograficzny Twojego katalogu musi odpowiadać targetingowi geograficznemu grupy reklam.

3. ​Następnie wybierz Kolejność produktów ― to określi kolejność wyświetlania Twoich produktów na stronie galerii błyskawicznej. Opcje do wyboru:

   • ​kolejność dynamiczna: wyświetlanie produktów na podstawie tego, jak istotne są dla osoby je przeglądającej;

   • ​kolejność określona: wyświetlanie produktów na podstawie ustawionej przez Ciebie kolejności.

     • ​Wybierz kolejność produktów na podstawie nazwy produktu lub wyszukując identyfikator SKU każdego produktu ― kolejność zostanie określona przez kolejność ich wyboru.

     • Należy dodać co najmniej 4 produkty na stronę galerii błyskawicznej, aby wyłączyć funkcję automatycznego wypełniania, która doda produkty do Twojej strony galerii z Twojego katalogu w oparciu o to, jak istotne są dla każdego użytkownika ― jeśli wyłączysz tę funkcję, strona Twojej galerii będzie wyświetlana dokładnie tak, jak na podglądzie.

4. ​Wprowadź Adres URL przycisku dla przycisku wezwania do działania na stronie głównej sklepu. W idealnej sytuacji nastąpi przekierowanie na stronę, na której kupujący będą mogli znaleźć produkty prezentowane na stronie galerii.

5. ​Kliknij Zakończ, aby zakończyć konfigurację strony galerii błyskawicznej.

Ręczne dodawanie produktów na stronę galerii błyskawicznej

Uwaga: musisz dodać 4 dostarczane produkty do swojej Listy produktów, aby utworzyć stronę główną sklepu.

W Edytorze stron galerii błyskawicznej:

1. ​W sekcji Informacje o produkcie wybierz opcję Dodaj produkty ręcznie jako metodę importu produktu.

2. ​Wybierz domyślną walutę, w której będą wyświetlane ceny Twoich produktów.

3. ​Wybierz Targeting geograficzny swoich produktów ― powinien on być zgodny z targetingiem geograficznym grupy reklam, w przeciwnym razie reklamy mogą nie docierać do wybranej grupy odbiorców.

   • ​Uwaga: jeśli zmienisz lokalizację po dodaniu produktów, utracisz istniejące informacje o produkcie.

4. ​Kliknij +Dodaj produkt pod Listą produktów i dołącz następujące informacje dotyczące każdego produktu.

   • ​Zdjęcie produktu: prześlij obraz produktu.

     • ​Rozmiar: >=600×600 pikseli (współczynnik proporcji ― kwadrat).

     • Format: JPG, PNG, JPEG.

     • Zalecany rozmiar pliku: <5 MB.

   • ​Nazwa produktu: nazwa produktu.

   • ​Cena produktu: cena produktu w domyślnej walucie.

   • ​Adres URL produktu: adres URL witryny internetowej, gdzie można kupić produkt.

5. ​Po dodaniu produktów ułóż je w takiej kolejności, w jakiej mają być wyświetlane.

6. ​Wprowadź Adres URL przycisku dla przycisku wezwania do działania na stronie głównej sklepu. W idealnej sytuacji nastąpi przekierowanie na stronę, na której kupujący będą mogli znaleźć produkty prezentowane na stronie galerii błyskawicznej.

7. ​Kliknij Zakończ, aby zakończyć konfigurację strony galerii błyskawicznej.

bezpiecznej strefie

Użyj bezpiecznej strefy karty wyświetlania, aby przygotować kreacje reklam na kanale.

Publikowanie reklam kolekcji i proces sprawdzania reklam

Po utworzeniu strony galerii błyskawicznej musisz opublikować swoje reklamy. Zrobisz to, klikając opcję Prześlij w module Reklamy. Uruchomi to proces sprawdzania Twoich reklam kolekcji.

W przeciwieństwie do zwykłych reklam, każdy produkt, który znajduje się na Twojej stronie głównej sklepu lub w Twoim katalogu, przechodzi przez proces sprawdzania reklam. Możesz sprawdzić wynik procesu sprawdzania produktu w swoim katalogu lub w edytorze strony galerii błyskawicznej. Produkty, które nie przejdą procesu sprawdzania reklamy, nie będą wyświetlane w reklamach kolekcji ani na stronie galerii błyskawicznej.

Jeśli chcesz zaktualizować produkt, aby był zgodny z zasadami dotyczącymi kreacji reklamowych lub zasadami branżowymi, musisz edytować ten produkt w swoim katalogu lub na stronie galerii błyskawicznej (jeśli produkty zostały dodane ręcznie).

Więcej informacji na temat zasad dotyczących procesu sprawdzania reklam można znaleźć w sekcjach Zasady zamieszczania reklam w TikTok ― kreacja reklamowa i Zasady zamieszczania reklam w TikTok – dane branżowe.