iOS 14 이상 전용 캠페인 성과 및 보고 고려사항

앱 준비

• SKAdNetwork API를 지원하는 최신 버전으로 MMP(모바일 측정 파트너) SDK를 업데이트합니다.

• MMP 인터페이스에서 전환 값 구성을 완료합니다. 

• MMP의 비기여 데이터를 포함한 모든 데이터를 TikTok에 보냅니다

캠페인 통합 전략

• 현재 iOS 14 전용 캠페인 최대 11개, 각 iOS 앱에 대해 캠페인당 2개의 광고 그룹을 지원합니다. 다중 광고 그룹 기능 출시로 이제 캠페인당 2개의 광고 그룹을 지원할 수 있습니다. 향후 릴리스되는 제품에는 캠페인당 더 많은 수의 캠페인과 광고 그룹을 지원할 예정입니다.

  • 2개 이상의 광고 그룹을 사용하는 전용 캠페인의 경우, 모델링된 SKAN 전환은 자사 광고 참여 신호를 기반으로 통계적 방법을 사용하여 광고 그룹 수준에서 보고됩니다.

• 각 국가별/성별 성과를 엄격하게 측정할 필요가 없는 경우, 비용(CPM/CPI)이 유사한 여러 국가를 캠페인 하나에 그룹화합니다. 

• iOS 14 전용 캠페인은 TikTok과 Pangle에 별도로 실행하거나, 자동 배치를 사용하여 한 캠페인에 결합할 수 있습니다. 11개 캠페인 제한을 보다 효율적으로 사용할 수 있는 자동 배치 적용을 권장합니다. Pangle의 플레이어블 광고 또한 자동 배치를 통해 지원되므로 별도 캠페인의 필요성이 더 낮아집니다. 

입찰 및 최적화 전략 

• 예상되는 성과 변동을 고려해 가장 낮은 결과당 비용(CPR)으로 최대한 많은 결과를 얻으려면 최저 비용을 채택하는 것이 좋습니다. 다중 광고 그룹 기능을 사용할 때 모든 광고 그룹에 대해 최저 비용을 사용하는 것이 좋습니다.

• 당사 게재 시스템의 전환 신호에 지연이 있기 때문에, 비용 상한 입찰을 사용하여 목표 CPI에 최적화하면 심각한 초과 입찰과 트래픽 변동이 발생할 가능성이 높습니다. 

• CPI 변동을 고려할 만큼 충분한 캠페인 예산이 필요합니다. 

크​리에이티브 전략

• 광고를 더 효율적이고 효과적으로 관리하려면 자동 크리에이티브 최적화(ACO)를 사용하는 것이 좋습니다. ACO가 가장 효과적인 크리에이티브 자산의 조합을 자동으로 찾아주기 때문입니다. ACO를 사용하면 30개의 동영상, 5개의 광고 텍스트, 다이나믹 CTA 텍스트로 150개의 광고를 만들 수 있습니다(30 x 5 x 다이나믹 CTA = 150).

• 광고 수준 SKAN 보고를 활용하여 크리에이티브 수준 성과를 이해하고 이러한 결과를 바탕으로 성과를 최적화합니다.

• 항상 다양한 크리에이티브 자산을 업로드해야 합니다. ACO의 경우 효과를 발휘하려면 최소 3개의 자산이 필요합니다. 

보고 고려사항 

• SKAdNetwork API의 제한으로 인해 광고 네트워크에 대한 전환(SKAN) 보고에 최대 72시간의 무작위 지연이 발생할 수 있습니다. 따라서 이러한 전환이 발생한 시점이 아니라 TikTok이 수신한 시점에 보고가 이루어집니다. 

• 이제 SKAN은 조회 기반 기여도 또는 SKAN VTA를 지원합니다. SKAN VTA은 3초를 초과하는 노출만 고려합니다. 즉, SKAN 기반 VTA 전환은 이전에 표시되던 VTA 전환보다 낮게 표시될 수 있습니다. 마지막으로 SKAN VTA 속성 창은 기본적으로 24시간으로 설정되며 수정이 불가능합니다.

• 광고 보고에는 iOS 14 전용 캠페인의 성과를 평가하는 3가지 SKAN 측정 항목인 전환(SKAN), CPA(SKAN), CVR(SKAN)이 있습니다.  

• 이 3가지 측정 항목은 계정 수준, 캠페인 수준, 광고 그룹 수준, 광고 수준에서 사용할 수 있습니다. 

• 광고 그룹 수준 또는 그 밑에서 보고된 SKAN 전환은 통계적 방법을 사용하는 첫 번째 당사자 광고 참여 신호에 근거하여 모델링될 수 있습니다. 모델링은 광고 그룹과 광고 수준에서만 적용됩니다.

• 국가, 성별, OS, 나이 SKAN 측정 항목 분석은 제공되지 않으므로, 더 광범위한 타겟팅 전략 사용을 고려하거나, 별도의 iOS 14 캠페인을 사용하여 특정 오디언스 그룹을 대상으로 성과를 테스트하세요. 

성과 관리

• iOS 14 캠페인을 시작한 후, 그리고 후속 조정이 이루어진 후 처음 72시간 이내에는 캠페인을 조정하지 않는 것이 좋습니다. 모든 전환의 기여도가 적용되고 TikTok에 다시 게시되는 시간이 필요하기 때문입니다. 

• 또한 SKAN 지연과 IDFA 손실로 인해 iOS14 캠페인의 학습 단계가 더 길어질 것으로 예상됩니다. 

•  전체 캠페인 성과를 평가하는 경우, 캠페인이 모든 SKAN 전환 포스트백을 모두 받을 때까지 72시간을 더 기다리시기 바랍니다. 

• MMP와 TikTok의 보고에 불일치가 있을 수 있습니다. MMP는 SKAN 기반(모든 iOS 14 사용자) 보고와 IDFA 기반(옵트 인 사용자) 보고를 모두 제공하지만, TikTok 광고 관리자의 전용 캠페인 보고는 SKAN 데이터만 사용합니다.

•  SKAdNetwork API의 보고 제한으로 인해 iOS 트래픽의 이전 성과 경험이 더 이상 전용 캠페인에 적용되지 않을 수 있습니다. 다양한 기능 조합과 크리에이티브를 테스트하여 새로운 게재 결과를 익히는 것이 좋습니다.